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正文內(nèi)容

飛人谷營銷-2009年中國國井傳播語溝通案-文庫吧資料

2025-01-25 01:51本頁面
  

【正文】 場仍有空間 ◆ 差異化成為高端品牌致勝的關(guān)鍵 國井 啟示 高端品牌 差異化高端品牌 實現(xiàn)魯酒區(qū)域的領(lǐng)軍,并完成全國范圍的進軍,高端品牌形象為國井最好的占位。 日益增長的高檔消費需求 發(fā)展趨勢是高檔名優(yōu)化 高端有空間 高端差異化 差異化成高端 品牌致勝關(guān)鍵 國窖 157水井坊、酒鬼酒、 舍得酒、洋河藍色經(jīng)典等高 檔白酒通過差異化的品牌塑 造,成功贏得市場。 ?消費者已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)追求個性,追求品位的休閑主義; ?人民生活水平的大幅度提高,商務(wù)交往日益頻繁,有足夠經(jīng)濟能力用高檔酒款待客人和親朋好友的人士增多。 新消費稅政策實施,低檔產(chǎn)品的發(fā)展空間和獲利空間已經(jīng)越來越小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整。 隨著水井坊、國窖 157等 高檔白酒相繼市場開拓成功, 更多傳統(tǒng)名酒企業(yè)、業(yè)外資 本、地方名酒及中小企業(yè)進 入高檔白酒市場。 目錄 一、高端白酒市場分析 二、國井品牌核心價值分析 三、國井品牌推廣規(guī)劃及表現(xiàn) 一、高端白酒市場分析 高檔白酒繼續(xù)唱主角 高低之爭 高檔白酒的價格重心往上移 。創(chuàng)造一種高于白酒價格的價值感,才是消費
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