飛人谷營(yíng)銷-2009年中國(guó)國(guó)井傳播語(yǔ)溝通案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，低檔產(chǎn)品的發(fā)展空間和獲利空間已經(jīng)越來(lái)越小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整。價(jià)值成就高度 中國(guó)國(guó)井傳播語(yǔ)溝通案 飛人谷營(yíng)銷策劃有限公司 2022年 4月 引言 高端品牌，賣的是價(jià)值，而不是價(jià)格。 高端是主角 新老之爭(zhēng) 名酒提價(jià) ， 一些超高檔新品牌白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn) 。 差異化高端品牌，為國(guó)井在高端白酒中脫穎而出的制勝關(guān)鍵 二、國(guó)井品牌核心價(jià)值分析 國(guó)窖1573 高端競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中國(guó)白酒第一坊 傳播語(yǔ)：穿越歷史，見證文明 定位：中國(guó)白酒第一窖 傳播語(yǔ)：品味之道，在乎稀有 歷史 底蘊(yùn) 品味 稀貴 國(guó)窖 1573 水井坊 品牌塑造聚焦于獨(dú)占的“坊”和“窖”，以自我為切入，塑造歷史感和稀有感的品牌價(jià)值。 井德：滋養(yǎng)生命，灌溉五谷，永汲不竭 井韻：清潔自愛，不受污染，不自滿自溢 井道：天地悠悠，源源而來(lái)，道法自然 井悟：澤被萬(wàn)物，不爭(zhēng)名利，經(jīng)典不朽 由井文化而來(lái)的井四德 井：寬容、深層廣博、利萬(wàn)物而不爭(zhēng) 國(guó)井品質(zhì)價(jià)值感 國(guó)井形象價(jià)值感 國(guó)井內(nèi)涵價(jià)值感 高
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1