飛人谷營銷-2009年中國國井傳播語溝通案(編輯修改稿)
2025-02-15 01:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 核心價(jià)值分析 國窖1573 高端競爭品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中國白酒第一坊 傳播語：穿越歷史，見證文明 定位：中國白酒第一窖 傳播語：品味之道，在乎稀有 歷史 底蘊(yùn) 品味 稀貴 國窖 1573 水井坊 品牌塑造聚焦于獨(dú)占的“坊”和“窖”，以自我為切入，塑造歷史感和稀有感的品牌價(jià)值。品牌形象拔高的同時(shí)，拉開了與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，缺乏消費(fèi)共鳴感。 國井差異化品牌塑造 創(chuàng)造與消費(fèi)者共鳴和關(guān)聯(lián)的高端品牌核心價(jià)值 國井品牌價(jià)值體系分析 品質(zhì)價(jià)值感 形象價(jià)值感 內(nèi)涵價(jià)值感 國井 國井品質(zhì)價(jià)值感 井窖工藝 復(fù)糧芝麻香 多層次，多滋味，多香韻 深層發(fā)酵 國井形象價(jià)值感 中國國井 從“扳倒井”到“中國國井”，以“國字號”拉升 了品牌形象，塑造了扳倒井高端形象的底蘊(yùn)感。 國井內(nèi)涵價(jià)值感 淵源深厚的井文化 ?掘地出水曰井。 ?井中之水，滋養(yǎng)生命、灌溉五谷也澆灌出一種文化。 ?它們蘊(yùn)藏著永汲不竭的文化積淀，與華夏文明阡陌交織 井：家鄉(xiāng)的象征，井視為善良的母親，象征國家對我們的養(yǎng)育。如果說水是生命之源，那么井便是我們?nèi)〉蒙吹姆绞?
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