【正文】 auchon VIP 派對 19:30–22:00 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動(dòng)配合 2 ℉ 時(shí)間： 4月 10日 ℉ 地點(diǎn)：新光三越 ℉ 配合方法： – 提供餐飲支持 – 場地設(shè)有顯著的 Fauchou裝置 – 擺放精美 DM單 – 為到場嘉賓提供飲品體驗(yàn)券 – 為到場媒體提供新聞資料夾 目的： ℉ 充分利用新光三越的活動(dòng)機(jī)會(huì)，通過現(xiàn)場裝置的組合，營造一個(gè)屬于 FAUCHON的法式氣氛 ℉ 增加獨(dú)特裝置給與到場嘉賓的記憶，讓所有得到場嘉賓產(chǎn)生 FAUCHON專場的錯(cuò)覺 ℉ 贏得更多與嘉賓接觸得機(jī)會(huì)、媒體曝光機(jī)會(huì) FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動(dòng)配合 ℉ 現(xiàn)場：充分考慮人流、車流的狀況，將 Fauchou裝置延伸入商場的公共空間，增加品牌曝光機(jī)會(huì) 裝置建議： 艾菲爾鐵塔： 位置： F1層的靠近 C、 D主入口的結(jié)合處 紅唇系列： 位置： F2層的休息區(qū)、餐飲處、 Fauchou店內(nèi) 以上裝置 ,尤其是作為主裝置的艾菲爾鐵塔 ,配合燈光 效果出現(xiàn) 2 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動(dòng)配合 ℉ 埃菲爾鐵塔（美食埃菲爾鐵塔）： 利用法國傳統(tǒng)的 “ 棍子面包 ” 及其它面包作為埃菲爾鐵塔的主構(gòu)架， 將 Fauchou獨(dú)特的各式美食、水果、小禮品等作為裝飾，打造一座 華麗的 “ 美食埃菲爾鐵塔 ” ，埃菲爾鐵塔的四個(gè)底座可用的法式大餐 的 ―盤子 ” 盛上。樂 》 50,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 3 《 生活 》 500,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 4 《 周末畫報(bào) 》 1,500,000冊 周刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 5 《 美食與美酒 》 293,970冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 6 《人民日報(bào)》 2,509,000份 日報(bào) 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 7 《 南方都市報(bào) 》 1,410,000冊 日報(bào) 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 8 《 貝太廚房 》 1,000,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 9 《 京華時(shí)報(bào) 》 1,000,000份 日報(bào) 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 10 《 新聞晨報(bào) 》 500,000份 日報(bào) 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 11 《 上海一周 》 200,000份 周報(bào) 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 12 《 完全時(shí)尚手冊 》 日播 資訊信息報(bào)道 不少于 2次首播 /周，不少于 3次重播 資深媒體訪問團(tuán)自帶媒體 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 1 ℉ 電視媒體對此次法國之旅作提前節(jié)目預(yù)告，并公布合作網(wǎng)址 。 ” 一心想做一手拿鍋鏟，一手敲健盤的幸福女人。 資深媒體訪問團(tuán) 歐陽應(yīng)霽 1 FAUCHON 資深媒體訪問團(tuán) 1 ℉ 著名專欄作家，雜志編輯，先后在 《 南方都市報(bào) 》 、《 貝太廚房 》《 新聞晨報(bào) 》 、 《 上海一周 》 、 《 希望 》 、《 京華時(shí)報(bào) 》 、 《 天周刊 》 、 《 閑周刊 》 、 《 每日商報(bào) 》 、 《 鄭州晚報(bào) 》 、開設(shè)美食，女性，情感等專欄。 ℉ 2022年起擔(dān)任北京昂藍(lán)互動(dòng)廣告有限公司執(zhí)行總裁 ℉ 發(fā)行的雜志包括 《 ILOOK世界都市 》 、 《 名牌世界 樂 》 發(fā)行人 ℉ 許知遠(yuǎn) 高檔生活方式倡導(dǎo)者 《 生活 》 、 《 周末畫報(bào) 》 主筆 ℉ 鐘 寧 消費(fèi)主義者 時(shí)尚出版集團(tuán) 《 美食與美酒 》 雜志執(zhí)行主編 ℉ 李 輝 時(shí)尚潮流代言人 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 《 完全時(shí)尚手冊 》 主持人 ℉ 王 芳 官方媒體代表 《 人民日報(bào) 》 國際部記者（曾 6年駐法國記者站） ℉ 歐陽應(yīng)霽 當(dāng)代生活評(píng)論家 專欄作家 ℉ 曾無艷 著名專欄作家 才女美廚 屆時(shí)，鳳凰衛(wèi)視將提供 1名攝像師、 1名攝影師全程配合。大部分是 40歲以下的年輕人，因?yàn)槭杖氩粔颍?她們只能通過購買名牌相對便宜的配件（首飾、皮具、鞋等）或 偶爾到高檔餐廳就餐，來暗示自己也是富裕階層的一員。FAUCHON 法國頂級(jí)奢華美食品牌 FAUCHON馥頌 中國市場公關(guān)傳播策劃案 FAUCHON 目 錄 ℉ I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 ℉ II: [品味改變生活 !] Taste Changes Life ℉ III: 香滿樓 Communication Platform ℉ IV: 新語 New Voice FAUCHON Part I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 FAUCHON 春 2022 Fauchon 登陸 中國 北京 事 件 FAUCHON 本案目標(biāo) 整合廣泛的媒體資源，最大化地傳播 Fauchon的品牌文化和產(chǎn)品形象 為 Fauchon在中國的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁└嗫赡? FAUCHON 關(guān)于 Fauchon ℉ 一個(gè)來自法國的奢侈食品品牌 ℉ 品牌哲學(xué)基于：高品質(zhì)，傳統(tǒng)，創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù) ℉ 品牌代表著：奢侈，生活藝術(shù)，生活態(tài)度，時(shí)尚，流行趨勢 ℉ 有著豐富的產(chǎn)品線：面包，餅干，酥皮點(diǎn)心，熟食，餐廳，高檔雜貨，糖果，葡萄酒，商務(wù)及個(gè)人禮品 FAUCHON Fauchon所在商圈特征 ℉ 店鋪位于北京 CBD中央商務(wù)核心區(qū) ℉ CBD承載北京商務(wù)中心職能，是最重要的國際交往中心 ℉ 區(qū)域內(nèi)各類跨國公司和國際組織云集，擁有京廣中心，國貿(mào)中心，央視大廈，財(cái)富中心，華貿(mào)中心，藍(lán)堡大廈等標(biāo)志性建筑群 ℉ 據(jù) 2022年調(diào)查，區(qū)域內(nèi)常住人口突破 170萬，居住人群均為年收入超過 6萬的，2549歲的中青年，具有中高端消費(fèi)能力 ℉ CBD商圈與燕莎商圈，使館區(qū)域相互連接，消費(fèi)力旺盛 FAUCHON 中國奢侈品市場 ℉ 至 2022年底，中國已占世界奢侈品市場的 12％，為全球第四大市場 ℉ 2022年，中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到 30億美元 ℉ 預(yù)計(jì)到 2022年，將會(huì)有超過 2億中國人有能力購買奢侈品 ℉ 2022年前，中國將成為世界第一大奢侈品市場 FAUCHON 中國奢侈品消費(fèi)人群背景分析 ℉ 1949年后，沒有真正意義上 “含金勺子出生”的本土貴族 ℉ 仍然有一小部分特權(quán)階層擁有著優(yōu)越的地位 ℉ 1980年后，利用改革開放的機(jī)會(huì)，更多的人成為新的財(cái)富擁有者 ℉ 未來，這批新財(cái)富人群在中國將快速增長 FAUCHON 中國奢侈消費(fèi)人群特征 ℉ 成功人士： “在 30～ 50歲之間，社會(huì)名流，企業(yè)主，特別是一些演藝圈的明星”。 ℉ 政府官員： 政府官員或宴請政府官員 ,在中國奢侈消費(fèi)市場占一定比例。 1 FAUCHON 資深媒體訪問團(tuán) ℉ 香港四大才子之一 ℉ 香港著名電影人電視節(jié)目主持人、旅游家、電影人、作家 ℉ 華人界著名美食家、評(píng)論家 ℉ 在不同雜志上開設(shè)美食專欄。樂 》等 ℉ 個(gè)人博客高居博文榜前五位，有較高的社會(huì)知名度及影響力。 ℉ 最大的愛好是做飯，寫得最爽專欄是飲食專欄。 ℉ 最大的愿望如果有一天，不做編輯了，不寫字了。 ℉ 電視媒體人將法國之旅的進(jìn)展情況以圖文得形式隨時(shí)上傳至鳳凰網(wǎng)。底部，可擺放各類精美的禮品盒子作為裝飾。 ℉ 剪彩貴賓：企業(yè)高層、合作方代表、知名人士（巴黎行代表）、明星 …… ℉ 其他配合：聘請法國模特，為來賓提供飲品服務(wù) 2 FAUCHON 開幕式：剪彩儀式 2 ℉ 嘉賓邀請： 100位 ℉ 政府官員、法國使館官員、企業(yè)高層、商業(yè)合作伙伴、名人、明星、媒體 …… ℉ 邀請媒體類型：以新聞?lì)悺⒏叨讼M(fèi)類媒體為主 ℉ 主要傳播內(nèi)容：開幕式事件，部分高端媒體提供 北京華聯(lián)和法國 FAUCHON高層的專訪 ℉ 剪彩流程 : – 10:0010:28 嘉賓入場 /現(xiàn)場外籍樂隊(duì)演奏法國風(fēng)情的音樂 – 10:2810:38 主持人介紹到場嘉賓及活動(dòng) – 10:3810:48 貴賓致賀辭 /Fauchon高層致謝辭 – 10:4810:55 共同剪彩 – 11:0010:15 媒體專訪（針對高層領(lǐng)導(dǎo)） – 11:1012:00 雞尾酒會(huì)現(xiàn)場樂隊(duì)表演，嘉賓入場，燈光及現(xiàn)場投影配合 FAUCHON ℉ 時(shí)間： 4月 12日 15:00 – 17:30 ℉ 地點(diǎn)： Fauchon ℉ 基調(diào)：輕松互動(dòng) ℉ 邀請媒體 : 時(shí)尚生活類，財(cái)經(jīng)類，消費(fèi)類，高端 DM雜志等到場媒體 40名 ℉ 主要傳播內(nèi)容：公司品牌文化，產(chǎn)品形象；開幕事件 …… ℉ 活動(dòng)內(nèi)容 : – 15:0015:30 媒體嘉賓入場，暖場影像播放 – 15:3015:40 主持人介紹活動(dòng) – 15:4015:45 企業(yè)發(fā)言人人介紹 Fauchon – 15:4515:50 企業(yè)高層致辭 – 15:5016:00 媒體提問 – 16:0016:20 游戲：中國吉祥命名禮品，由糕點(diǎn)師現(xiàn)場組合不同主題禮品包，由媒體 嘉賓現(xiàn)場為其用中國吉祥話命名；由 Fauchon大廚介紹主打菜式； – 16:2016:30 宣布成立 Fauchon“ 媒體俱樂部 ” ，現(xiàn)場為俱樂部的媒體嘉賓發(fā)放 VIP卡； – 16:3017:30 FauchonCEO, 總經(jīng)理，大廚分別接受媒體專訪 開幕式： Fauchon媒體下午茶體驗(yàn) 2 FAUCHON ℉ 前期執(zhí)行 – 媒體邀請 ? 3月 1921日 邀請函設(shè)計(jì)及制作完成 ? 3月 2628日 邀請媒體，邀請函加 Email ? 3月 2930日 反饋，第一輪電話溝通 ? 4月 5日 電話確認(rèn)提醒 – 物料準(zhǔn)備 ? 3月 2630日 Fauchon公司新聞夾制作完成 ? 4月 68日 Fauchon小禮物及飲品體驗(yàn)券準(zhǔn)備就緒 開幕式： Fauchon媒體下午茶體驗(yàn) 2 FAUCHON ℉ 時(shí)間： 4月 12日 19:30 – 22:00 ℉ 地點(diǎn)： Fauchon店內(nèi) ℉ 基調(diào)：奢華誘惑 ℉ 嘉賓邀請： 200位 具備貴族氣質(zhì)或淵源的財(cái)富人群、商界成功人士、名流、文化界、藝術(shù)界名家、法國使館官員、商業(yè)合作伙伴 …… ℉ 由以上名流中的 10位率先成為 Fauchon紅酒俱樂部 “ 榮譽(yù)會(huì)員 “ ,其中包括華聯(lián)新光百貨的領(lǐng)導(dǎo)和北京華聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)，并由他們帶嘉賓參加宴會(huì) ℉ 場地裝置：冰雕嘴唇（活動(dòng)過程中，由榮譽(yù)會(huì)員及