【正文】 – 媒體觀點(diǎn) – 奧林巴斯及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)地位分析 – 目標(biāo)與策略 – 醫(yī)療領(lǐng)域的公關(guān)活動(dòng)建議 奧林巴斯影像品牌公關(guān)方案 – 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 奧林巴斯影像品牌定位 – 消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)公關(guān)活動(dòng)建議 – 數(shù)碼單反公關(guān)活動(dòng)建議 – 日常公關(guān) – 007SW相機(jī)發(fā)布活動(dòng)建議 危機(jī)公關(guān) 預(yù)算 附件 – 成功案例 – 團(tuán)隊(duì)介紹 關(guān)于偉達(dá) 偉達(dá)公司在中國(guó) 第一個(gè)進(jìn)入中國(guó) 設(shè)立辦事處 的國(guó)際性公關(guān)公司，業(yè)務(wù)遍及全中國(guó) – 北京分公司 – 成立于 1984 – 上海分公司 – 成立于 1992 – 廣州辦事處 – 成立于 2022 – 成都 – 武漢 – 南京 – 沈陽(yáng) – 濟(jì)南 在中國(guó)擁有 180位雙語(yǔ)顧問 偉達(dá)近期榮獲的各種傳播獎(jiǎng)項(xiàng)： – Stevie Award“最佳傳播機(jī)構(gòu)” – 業(yè)界知名雜志 《 傳播 》 頒發(fā)的“最佳公關(guān)公司”獎(jiǎng) – Media Today 媒體集團(tuán) “ 5家中國(guó)最有影響公關(guān)公司”獎(jiǎng) 關(guān)于偉達(dá) 偉達(dá)公司在全球 我們是 WPP集團(tuán)成員之一 我們勝任各種種類的顧問工作 我們潛心開發(fā)事業(yè) 我們與廣告媒介關(guān)系密切 – JWT , MindShare, Millward Brown 超過二十三年中國(guó)經(jīng)驗(yàn) 1989 麥當(dāng)勞在華第一家店剪彩儀式 1984 偉達(dá)公關(guān)公司 北京辦事處成立 1996 “夢(mèng)想成真” – 飄柔之星選撥賽北京區(qū)冠軍 Mixing coffee and fashion – the new style at the International Coffee Festival Hamp。在很緊張的時(shí)間內(nèi)，你們富有創(chuàng)造性的理念及專業(yè)的操作使我深深感動(dòng)。“ Mike Foley 執(zhí)行董事 “偉達(dá)對(duì)所有細(xì)節(jié)的關(guān)注和整體的掌控，讓所有一切都變得極為簡(jiǎn)單 .” Barry Eu, 區(qū)域市場(chǎng)總監(jiān) “我想祝賀偉達(dá)公司實(shí)現(xiàn)了每一位客戶的夢(mèng)想，你們擁有一個(gè)真正充滿熱情、極為主動(dòng)、并且關(guān)注結(jié)果的客戶服務(wù)隊(duì)伍。 ” 媒體評(píng)價(jià) 楊威 《 周末畫報(bào) 》 高級(jí)客戶經(jīng)理 “偉達(dá)向其客戶和媒體提供的所有服務(wù)都體現(xiàn)了他們國(guó)際化的水準(zhǔn)和專業(yè)性。偉達(dá)對(duì)于中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，是難以估量。近年在市場(chǎng)宣傳方面聲音力度偏弱。此外奧林巴斯在光學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)先進(jìn)，在醫(yī)療器械市場(chǎng)占有率很高。 – 分享奧林巴斯如何通過研發(fā)強(qiáng)化其業(yè)務(wù)解決方案，更好的為客戶服務(wù) – 以實(shí)際成功案例向媒體們說明奧林巴斯前瞻科技如何改善中國(guó)社會(huì)和人們的生活 奧林巴斯影像品牌 公關(guān)方案 2022年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)概述 市場(chǎng)： – 數(shù)碼相機(jī)普及加快，產(chǎn)品升級(jí)周期縮短 品牌： – 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌提供了更多空間 – 佳能、尼康的強(qiáng)勢(shì)品牌形象影響其他品牌影響力的提升 產(chǎn)品： – 1000萬像素成為 2022年下半年市場(chǎng)主流 價(jià)格： – 中低端數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商加快新品投放以托舉市場(chǎng) – 15002500成消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)主流價(jià)位； 8000元以下單反數(shù)碼相機(jī)最受消費(fèi)者關(guān)注 渠道： – 3C賣場(chǎng)的影響力持續(xù)提升，三、四級(jí)市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng) 2022年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的 十大消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)品牌分布 ? 索尼 2022年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度增長(zhǎng)最大： ? 外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚因素 ? 迎合用戶的使用體驗(yàn) 索尼與三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈： ? 與索尼品牌策略相近導(dǎo)致了三星關(guān)注度的下降 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 佳能 索尼 尼康 三星 品牌策略 本土化為品牌核心 “感動(dòng)常在” 塑造時(shí)尚形象，建立專業(yè)品牌 “自有我主張” 強(qiáng)力拓展消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域 “影像從心” 學(xué)習(xí)，超越，領(lǐng)先 主打產(chǎn)品系列 A系列 – 入門級(jí) IXUS系列 – 注重時(shí)尚 T系列 – 時(shí)尚卡片機(jī)代表 H系列 – 高端 W系列 – 實(shí)用型 S系列 – 入門級(jí) G系列 –數(shù)碼信息平臺(tái) L系列 – 低端 P系列 – 時(shí)尚實(shí)用型 S系列 – 家用 藍(lán)調(diào) NV系列 – 時(shí)尚 藍(lán)調(diào) i系列 – 多媒體 藍(lán)調(diào) L系列 – 家用 S系列 低端 市場(chǎng)策略 分析 全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動(dòng)品牌影響力增長(zhǎng) 整體品牌影響力強(qiáng)大 命名 Powershot為“博秀”，IXUS為“伊克薩斯” 主打卡片型消費(fèi)數(shù)碼相機(jī) T系列成功打開了年輕用戶市場(chǎng) 需要協(xié)調(diào)時(shí)尚形象與專業(yè)品牌之間的矛盾 中低端消費(fèi)數(shù)碼用戶認(rèn)知度低 與索尼市場(chǎng)策略相近 主打數(shù)碼攝影與時(shí)尚元素結(jié)合 2022年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的 八大單反數(shù)碼相機(jī)品牌分布 單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻高，尼康與佳能已具備壟斷性優(yōu)勢(shì) 2022年佳能數(shù)碼單反產(chǎn)品線更為完整，對(duì)尼康形成威脅 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 佳能 尼康 索尼 主打產(chǎn)品系列 EOS系列 入門級(jí)： 攝影愛好者 專業(yè)級(jí)：專業(yè)用戶 D系列 推出入門級(jí)單反產(chǎn)品后，用戶群開始向準(zhǔn)專業(yè)攝影愛好者拓展 α系列 市場(chǎng)策略 全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動(dòng)品牌影響力增長(zhǎng) 成功強(qiáng)調(diào)了“我的第一臺(tái)數(shù)碼單反”概念 鞏固專業(yè)單反市場(chǎng)領(lǐng)先地位 3個(gè)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)良好 2022年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)： – 消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)碼相機(jī)將繼續(xù)追求個(gè)性化趨勢(shì) – 集成 MP MP錄音及電子相冊(cè)等多功能于一身的產(chǎn)品將更多地進(jìn)入市場(chǎng) – 入門級(jí)單反與高端消費(fèi)數(shù)碼間將在細(xì)分市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品： – 1000萬 1200萬像素將成主流 – 單反市場(chǎng) 2022萬像素以上產(chǎn)品將不斷出現(xiàn) – 光學(xué)防抖、面部識(shí)別技術(shù)將成標(biāo)準(zhǔn)配置 價(jià)格： – 入門級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)單機(jī)價(jià)格迫近 3000元 – 消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)主流價(jià)位降至 1800元 渠道： – 渠道扁平化趨勢(shì)明顯， 3C賣場(chǎng)的重要性將進(jìn)一步提升 – 三、四級(jí)市場(chǎng)成開拓方向 奧林巴斯影像產(chǎn)品定位 ? 重點(diǎn)提高消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的認(rèn)知度，因數(shù)碼產(chǎn)品覆蓋人群廣泛，有利于提高品牌知名度 ? 強(qiáng)調(diào) Olympus數(shù)碼消費(fèi)類相機(jī)頂級(jí)的光學(xué)屬性，同時(shí)附加一流的工業(yè)設(shè)計(jì) ? 對(duì)于“三防屬性”應(yīng)該著力強(qiáng)調(diào)，這點(diǎn)是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重的消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)是非常有效的。 – 樹立 Olympus消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)尚感。 “ 多彩女生 心動(dòng)倩影 ” 奧林巴斯色彩女孩選拔大賽 目標(biāo) : 強(qiáng)化奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)在大學(xué)生群體中的時(shí)尚感覺，使奧林巴斯成為他們的 Top of Mind品牌。 圖片日志內(nèi)容包括旅行中美食，住宿，特色小站，行程攻略中最吸引眼球的話題以及圖片。 受眾 : 熱愛旅行的人群 凝聚激情、珍藏感動(dòng) – 奧林巴斯精彩瞬間攝影大賽 目標(biāo) : 通過捕捉消費(fèi)者眼中的 體育運(yùn)動(dòng)中的精彩瞬間，強(qiáng)調(diào)奧林巴斯高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的出色性能 – 奧運(yùn)賽場(chǎng)禁止普通觀眾攜帶專業(yè)相機(jī)入場(chǎng) 受眾 : 攝影愛好者 策略 : 形式： 2022北京奧運(yùn)賽事后進(jìn)行在線攝影展 攝影題材：記錄場(chǎng)上、場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)員及觀眾的精彩、感動(dòng)瞬間 參賽作品將在合作的線上媒體上展出并參與評(píng)獎(jiǎng) 合作媒體： 新浪網(wǎng) 針對(duì)數(shù)碼單反市場(chǎng)的 公關(guān)活動(dòng)建議 資深攝影會(huì)客廳 ——入門單反 VS 高端消費(fèi) DC 目標(biāo) ： – 主要凸顯入門單反與高端消費(fèi)類相機(jī)之間的區(qū)別點(diǎn) – 吸引升級(jí)用戶進(jìn)入單反家庭 受眾 ： 攝影愛好者 攝影發(fā)燒友 策略 : – 招募風(fēng)光、人像一流攝影師，通過對(duì) E系列單反相機(jī)的試用報(bào)告，展示 Olympus單反相機(jī)相比競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)類相機(jī)的所擁有的主要強(qiáng)項(xiàng) 、 特點(diǎn)，綜合評(píng)估相機(jī)屬性。 日常公關(guān) 活動(dòng)建議 持續(xù)的新聞稿 /特稿 /專訪 持續(xù)性的在媒體中進(jìn)行文章投放 重點(diǎn)與重要的大眾、專業(yè)媒體進(jìn)行合作 適時(shí)地與行業(yè)熱點(diǎn)話題及事件相結(jié)合 產(chǎn)品評(píng)測(cè) 持續(xù)性的產(chǎn)品評(píng)測(cè) – 在專業(yè)攝影媒體及消費(fèi)數(shù)碼類媒體上進(jìn)行持續(xù)性的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，讓媒體對(duì)于奧林巴斯的產(chǎn)品及性能更加了解 – 當(dāng)媒體進(jìn)行橫向評(píng)測(cè)時(shí)，要積極進(jìn)行參與，以提高品牌的曝光度及在消費(fèi)者心中的影響力 媒體調(diào)查及日常媒體監(jiān)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)及競(jìng)品監(jiān)測(cè) 定期進(jìn)行媒體調(diào)查 – 制訂下一步傳播策略 媒體預(yù)警 核心媒體的日常監(jiān)測(cè) 奧林巴斯 μ007 SW 產(chǎn)品宣傳策劃 007產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 007產(chǎn)品特性分析： – 中高端數(shù)碼消費(fèi)相機(jī)，價(jià)格相對(duì)偏高，與高端大變焦消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格相近 – 具有時(shí)尚元素，與強(qiáng)便攜性能，高易用性，高可靠性（三防） 目標(biāo)消費(fèi)者 ：家庭用戶 年輕時(shí)尚女性 非專業(yè)用戶 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： Canon IXUS 960 IS Nikon COOLPIX S600 Samsung I100 SONY T300 共同點(diǎn)：千萬級(jí)像素 頂級(jí)成像 超級(jí)防抖 Olympus主要差異點(diǎn)：防水 防沙 防震 傳播計(jì)劃 階段 μ007 SW 新品發(fā)布會(huì) 媒體合作 預(yù)熱稿件 前期預(yù)熱 08年 9月 發(fā)布 2022年 10月 22日 10月 23日 31日 11月 12月 媒體對(duì)奧林巴斯 μ007 SW的興趣 正式發(fā)布 μ007 SW產(chǎn)品 后期傳播 高層專訪 傳播手段 產(chǎn)品評(píng)測(cè) 媒體合作 / 深度文章 預(yù)期傳播效果 在產(chǎn)品正式發(fā)布前喚起媒體對(duì) μ007 SW 產(chǎn)品的興趣 通過多樣化的公關(guān)宣傳手段使 μ007 SW新品的形象深入人心 網(wǎng)絡(luò)媒體合作專區(qū)啟動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布專區(qū) 前期預(yù)熱 目標(biāo)： – 提前預(yù)熱活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 – 前期吸引消費(fèi)者關(guān)注相機(jī)的三防作用 受眾 ：家庭用戶 年輕時(shí)尚女性 策略 : – 時(shí)尚媒體，如：精品購(gòu)物指南，周末畫報(bào)等發(fā)布消息 – 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿 行 攝 奧林巴斯 μ007 SW相機(jī)新品發(fā)布活動(dòng) 推出新品環(huán)節(jié) – 在推出新品的一瞬間兩輛快艇同時(shí)從湖面的兩側(cè)快速駛向中央 – 快艇上的模特穿著具有科技感的外衣，手捧新品 – 以水上運(yùn)動(dòng)突出產(chǎn)品三防的特點(diǎn) 行 攝 奧林巴斯 μ007 SW相機(jī)新品發(fā)布活動(dòng) 后期傳播 媒體評(píng)測(cè) – 平面及在線消費(fèi)數(shù)碼類媒體進(jìn)行橫、縱向產(chǎn)品評(píng)測(cè)，提供內(nèi)部評(píng)測(cè)報(bào)告評(píng)測(cè)內(nèi)容：機(jī)型概述、整體外觀、細(xì)節(jié)分析、樣片分析、性能測(cè)試等主要參數(shù)對(duì)比 媒體合作文章 – 從用戶的角度：在使用中經(jīng)歷的一些小故事 – 從奧林巴斯的角度：以獨(dú)特的視角自我推薦 網(wǎng)絡(luò)媒體專區(qū) – 發(fā)布會(huì)圖文報(bào)道 – 發(fā)布會(huì)精彩視頻展示 – 奧林巴斯 μ007 SW產(chǎn)品介紹 – 相關(guān)媒體報(bào)道文章和消費(fèi)者使用心得 媒體溝通時(shí)間表 目標(biāo)媒體 時(shí)間 新聞角度 標(biāo)題 上市前預(yù)熱 大眾媒體 例如：京華時(shí)報(bào) 9月 . 產(chǎn)品傳播 ?高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)何去何從 ?0809年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)趨勢(shì)起底 消費(fèi)媒體 例如：精品購(gòu)物指南 市場(chǎng)新聞 ?低價(jià)是否真是王道？ 中國(guó) 消費(fèi)數(shù)碼相機(jī) ?高端數(shù)碼與入門單反的終極較量 上市 大眾媒體 10月 新產(chǎn)品 ?奧林巴斯推出 10米防水、千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)新品 生活媒體 新產(chǎn)品 ?玩轉(zhuǎn)你的極限地圖 引領(lǐng)安全“攝”體驗(yàn) 財(cái)經(jīng)媒體 例如：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 行業(yè)觀察 ?2022年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)解密 時(shí)尚 /消費(fèi)媒體 例如：周末畫報(bào) 行業(yè)分析 新產(chǎn)品 ?可以不懂相機(jī) 但要學(xué)會(huì)攝影 – 奧林巴斯 007新品物語(yǔ) 后續(xù)傳播 大眾媒體 11月 12月 新產(chǎn)品 ?奧林巴斯三防相機(jī)新品帶動(dòng)新型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 時(shí)尚 /消費(fèi)媒體 11月 12月 新產(chǎn)品 ?解密設(shè)計(jì) 007 危機(jī)預(yù)防與管理 危機(jī)管理 ,象消防系統(tǒng)一樣重要 一個(gè)負(fù)面的媒體報(bào)道很可能轉(zhuǎn)發(fā)成危機(jī) ,損壞企業(yè)形象 避免一些問題或論點(diǎn)成為真正的危機(jī) 企業(yè)形象保護(hù)的重要性 保護(hù)企業(yè)形象計(jì)劃 第一階段 – 評(píng)估 第二階段 – 建立危機(jī)