九牧王服裝品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案-wenkub
2023-05-27 22:42:13 本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)雅 成熟品味的男士 2545中產(chǎn)階級(jí) 3545的成熟男士 市場(chǎng)環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品現(xiàn)階段傳播特點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 最大特點(diǎn)：被動(dòng)傳播！ 傳播訴求點(diǎn) 圍繞公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行傳播 針對(duì)品牌所獲獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行傳播 企業(yè)文化的對(duì)外傳播 形象代言人的傳播 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品 PR傳播監(jiān)測(cè) 市場(chǎng)環(huán)境研究 （信息來(lái)源：百度 /Google搜索，樣本量 N＝ 100） 卡爾丹頓 才子 柒牌 七匹狼 九牧王 品牌及企業(yè)形象 產(chǎn)品 戰(zhàn)略 活動(dòng) 雖然傳播頻次較高，但基本為進(jìn)店信息 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品主要訴求點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 七匹狼 九牧王 “ 五心歸一 ” 領(lǐng)跑中國(guó)西褲行業(yè) 品牌故事：牧心者，牧天下 九牧王上演休閑正裝攻 “ 心 ” 戰(zhàn)術(shù) 品牌是員工 “ 縫 ” 出來(lái)的 注重品牌價(jià)值觀傳遞 七匹狼： 400萬(wàn)買一次露臉的機(jī)會(huì) 七匹狼總裁周少雄：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造 “ 狼文化 ” 造就七匹狼品牌 七匹狼正式進(jìn)軍體育用品市場(chǎng) 專注體育營(yíng)銷 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品主要訴求點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 才子 柒牌 柒牌再掀 “ 時(shí)尚中華 ” 風(fēng) 柒牌副總洪曉峰與新浪伊人風(fēng)采對(duì)話 柒牌中華立領(lǐng)發(fā)布會(huì) 柒牌：?jiǎn)拘涯袃簹飧? 中華風(fēng) +硬朗形象 才子集團(tuán)：從小小紐扣生意到輝煌品牌 “ 才子 ” 成就新正裝 才子推出 “ 新正裝 ” 男裝理念 梁朝偉過(guò)千萬(wàn)代言 “ 才子 ” 服飾 專著打造產(chǎn)品 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 關(guān)于競(jìng)品訴求思考 市場(chǎng)環(huán)境研究 所有競(jìng)品都進(jìn)行了 品牌 和 企業(yè)發(fā)展歷程 的傳播 All 才子、柒牌 專 注 產(chǎn) 品 個(gè) 性化包裝 “中 華 立 領(lǐng) ” “錦繡時(shí)尚 ” 關(guān)鍵詞 七匹狼、卡爾丹 頓 體育 營(yíng)銷 七匹狼 聯(lián) 姻皇 馬 ，毀 譽(yù)參 半 卡爾丹 頓傾 情高爾夫，自然融合 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 我 們 已 經(jīng) 洞悉 對(duì) 手的 傳 播 動(dòng) 向 接下 來(lái) 我 們 …… 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 2. 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 產(chǎn)品品質(zhì)被認(rèn)可，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度高 銷售終端管理嚴(yán)格 企業(yè)文化的人文色彩濃厚 九牧王西褲的深厚品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品個(gè)性相較于競(jìng)品稍顯不足 相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積累的話語(yǔ)權(quán)不是很強(qiáng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單薄，特別是上裝 宣傳手段比較單一，缺乏傳播的系統(tǒng)規(guī)劃 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)定位趨同 一些品牌已經(jīng)開(kāi)始差異化推廣 競(jìng)爭(zhēng)激烈抬高推廣成本 在中端市場(chǎng)上尚沒(méi)有形成絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌
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