九牧王服裝品牌公關(guān)活動策劃方案-wenkub
2023-05-27 22:42:13 本頁面
【正文】 優(yōu)雅 成熟品味的男士 2545中產(chǎn)階級 3545的成熟男士 市場環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡案 競品現(xiàn)階段傳播特點 市場環(huán)境研究 最大特點：被動傳播！ 傳播訴求點 圍繞公關(guān)活動進行傳播 針對品牌所獲獎項進行傳播 企業(yè)文化的對外傳播 形象代言人的傳播 九牧王公關(guān)策劃簡案 競品 PR傳播監(jiān)測 市場環(huán)境研究 （信息來源：百度 /Google搜索，樣本量 N＝ 100） 卡爾丹頓 才子 柒牌 七匹狼 九牧王 品牌及企業(yè)形象 產(chǎn)品 戰(zhàn)略 活動 雖然傳播頻次較高，但基本為進店信息 九牧王公關(guān)策劃簡案 競品主要訴求點 市場環(huán)境研究 七匹狼 九牧王 “ 五心歸一 ” 領(lǐng)跑中國西褲行業(yè) 品牌故事：牧心者，牧天下 九牧王上演休閑正裝攻 “ 心 ” 戰(zhàn)術(shù) 品牌是員工 “ 縫 ” 出來的 注重品牌價值觀傳遞 七匹狼： 400萬買一次露臉的機會 七匹狼總裁周少雄：從中國制造到中國創(chuàng)造 “ 狼文化 ” 造就七匹狼品牌 七匹狼正式進軍體育用品市場 專注體育營銷 九牧王公關(guān)策劃簡案 競品主要訴求點 市場環(huán)境研究 才子 柒牌 柒牌再掀 “ 時尚中華 ” 風 柒牌副總洪曉峰與新浪伊人風采對話 柒牌中華立領(lǐng)發(fā)布會 柒牌：喚醒男兒氣概 中華風 +硬朗形象 才子集團：從小小紐扣生意到輝煌品牌 “ 才子 ” 成就新正裝 才子推出 “ 新正裝 ” 男裝理念 梁朝偉過千萬代言 “ 才子 ” 服飾 專著打造產(chǎn)品 九牧王公關(guān)策劃簡案 關(guān)于競品訴求思考 市場環(huán)境研究 所有競品都進行了 品牌 和 企業(yè)發(fā)展歷程 的傳播 All 才子、柒牌 專 注 產(chǎn) 品 個 性化包裝 “中 華 立 領(lǐng) ” “錦繡時尚 ” 關(guān)鍵詞 七匹狼、卡爾丹 頓 體育 營銷 七匹狼 聯(lián) 姻皇 馬 ，毀 譽參 半 卡爾丹 頓傾 情高爾夫，自然融合 九牧王公關(guān)策劃簡案 我 們 已 經(jīng) 洞悉 對 手的 傳 播 動 向 接下 來 我 們 …… 九牧王公關(guān)策劃簡案 2. 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡案 產(chǎn)品品質(zhì)被認可，消費者的忠誠度高 銷售終端管理嚴格 企業(yè)文化的人文色彩濃厚 九牧王西褲的深厚品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品個性相較于競品稍顯不足 相比競爭對手積累的話語權(quán)不是很強 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單薄，特別是上裝 宣傳手段比較單一，缺乏傳播的系統(tǒng)規(guī)劃 國內(nèi)品牌市場定位趨同 一些品牌已經(jīng)開始差異化推廣 競爭激烈抬高推廣成本 在中端市場上尚沒有形成絕對的強勢品牌
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