《九牧王服裝品牌公關(guān)活動策劃方案》(文件)
【正文】 對 PR手段的應(yīng)用尚處在初級階段 休閑正裝市場處于上升發(fā)展階段 九牧王 SWOT分析 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡案 九牧王產(chǎn)品特點(diǎn) 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王 西褲 休閑正裝 上裝 “ 西褲專家 ” ，品牌忠誠度高，市場成熟穩(wěn)定 產(chǎn)品線不全，價格定位中高，銷售不暢 定位缺失，呼喚個性包裝 如何解決？ 詳見 Part3 九牧王公關(guān)策劃簡案 目標(biāo)消費(fèi)群 九牧王現(xiàn)狀分析 2540歲的男士，其中以 2535的商務(wù)人士作為其主力消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群定位： 購買特征： 忠誠度高，持續(xù)購買 對產(chǎn)品較為熟悉，決策較快 對價格敏感 九牧王公關(guān)策劃簡案 傳播診斷 九牧王現(xiàn)狀分析 現(xiàn)有訴求 可延展訴求 傳播空白點(diǎn) 產(chǎn)品的 “ 攻心 ” 戰(zhàn)術(shù) 用企業(yè)文化構(gòu)建品牌 品牌競爭與區(qū)域合力 新品上市傳播 企業(yè)文化結(jié)合新農(nóng)村 企業(yè)發(fā)展的回顧與領(lǐng)軍人物 行業(yè)篇： 休閑正裝市場的競爭與區(qū)域合力 品牌形象篇： 企業(yè)文化的深化與新農(nóng)村熱點(diǎn)的結(jié)合 品牌成長故事與企業(yè)領(lǐng)軍人物 產(chǎn)品推廣 企業(yè)精神的解讀 品牌聯(lián)合與事件行銷 九牧王公關(guān)策劃簡案 3. 傳播規(guī)劃 九牧王公關(guān)策劃簡案 傳播趨勢 九牧王 06年傳播規(guī)劃 廣告 PR傳播 銷售活動 事件營銷 廣告 PR傳播 渠道活動 事件營銷 我們能做的：用最少的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)最大的效用 ! 現(xiàn)階段 九牧王公關(guān)策劃簡案 但我們能做的還遠(yuǎn)不止這些 …… 九牧王公關(guān)策劃簡案 公關(guān)整合解決方案 九牧王 06年傳播規(guī)劃 PR項(xiàng)目 新聞事件策劃 市場動態(tài)應(yīng)對 公關(guān)活動 產(chǎn)品炒作 競爭對手監(jiān)控 媒體危機(jī)管理 全程策劃宣傳 媒體關(guān)系建設(shè) 分支機(jī)構(gòu)互動 九牧王公關(guān)策劃簡案 公關(guān)的價值 九牧王 06年傳播規(guī)劃 我們?yōu)槭裁葱枰P(guān)，有了廣告還不夠么？ 因?yàn)椋? 價格昂貴 信息發(fā)布，表現(xiàn)簡單 自說自好 信息量簡單 軟性宣傳，性價比很高 多樣性，新聞、活動、推廣 包裝制造新聞，記者說好 信息量大，深度傳播 廣告 公關(guān) 表現(xiàn)方式 可信度 信息量 價格 九牧王公關(guān)策劃簡案 傳播策略 九牧王 06年傳播規(guī)劃 做業(yè)內(nèi)的傳播領(lǐng)跑者 休閑正裝產(chǎn)品中高端定位， 與九牧王的品牌關(guān)聯(lián) 品牌深度傳播的同時加入公關(guān)活動造勢 九牧王公關(guān)策劃簡案 傳播策略 — 產(chǎn)品 九牧王
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