xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案(文件)
【正文】 面 人物層面 公益活動(dòng) 企業(yè)層面 公司動(dòng)態(tài) 傳播規(guī)劃的四個(gè)階段 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 升華期 目標(biāo)： 掀起促銷(xiāo)高潮 要點(diǎn)： 以新聞傳播為主，迅速以消息、報(bào)道充分占有媒體版面，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì) xx產(chǎn)生有效印象。沒(méi)有品牌文化及核心理念。聯(lián)盟下設(shè)市場(chǎng)研究部、客戶(hù)部、策劃撰稿部、公關(guān)媒介部、廣告部等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)部門(mén)，公共關(guān)系服務(wù)能力覆蓋全國(guó)。里斯認(rèn)為：以公關(guān)為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷(xiāo)，可以以 30％的成本，得到其它營(yíng)銷(xiāo)方式 130%的收獲。里斯在 20xx年出版引起了巨大的反響的 《 廣告的衰落和公共關(guān)系的崛起 》 一書(shū) 。寶潔公司采用了該書(shū)的建議，產(chǎn)生了 15%的知曉率以及價(jià)值 2300萬(wàn)的有效前期零售額。 請(qǐng)注意：是消費(fèi)者在改變 以知名度為要素以傳播量為目的 廣告的世界 以廠家為主導(dǎo) 以宣傳為手段 現(xiàn)在： 去 40年來(lái)，廣告、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)和公共關(guān)系以及其他形式的行銷(xiāo)傳播逐漸演變成復(fù)雜繁瑣的產(chǎn)業(yè)。 機(jī)構(gòu)聯(lián)盟長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)從事國(guó)內(nèi)媒體研究和跟蹤分析市場(chǎng)動(dòng)向，憑借良好的信譽(yù)、執(zhí)著的進(jìn)取精神和非凡的創(chuàng)造能力迅速成長(zhǎng)，連續(xù)取得驕人的成績(jī)，深受客戶(hù)的信任和贊賞。 缺少明確的形象定位和消費(fèi)群定位，沒(méi)有深入挖掘品牌差異化。 目標(biāo)： 通過(guò)名人帶動(dòng)名牌 要點(diǎn)： 以綜述類(lèi)稿件，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師特拉納先生的包裝來(lái)提高 xx品質(zhì)內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)王總的包裝，傳播現(xiàn)代型企業(yè)形象。 品牌內(nèi)涵與企業(yè)口號(hào)不同 活動(dòng)形式： 建議在北京以新聞發(fā)布會(huì)的形式 ， 邀請(qǐng)張國(guó)立出席會(huì)議 ， 同時(shí)邀請(qǐng)各地經(jīng)銷(xiāo)商 ， 與 40家以上的新聞媒體記者見(jiàn)面 ， 會(huì)后安排記者專(zhuān)訪 。 配合公關(guān)活動(dòng)的稿件： 新聞稿一篇：通發(fā) 專(zhuān)訪一篇：選擇五家左右媒體進(jìn)行會(huì)后專(zhuān)訪。 活動(dòng)形式： 奧運(yùn)公關(guān)一般投入都非常大 ， 而且對(duì)于奧運(yùn)標(biāo)識(shí)和相關(guān)宣傳的運(yùn)用 ， 國(guó)際和國(guó)家?jiàn)W委會(huì)也有非常嚴(yán)格的規(guī)定 。 例如在奧運(yùn)賽前賽后 ， 舉辦具有一定規(guī)模的歡送儀式 （ 或者選擇部分相關(guān)省份 ， 分別舉行 ） ， 對(duì)山東及部分省市獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員 ， 給予一定數(shù)量的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等等形式 ， 借勢(shì)奧運(yùn)打造形象 。 活動(dòng)內(nèi)容： 集體婚禮 、 贊助全國(guó)十佳青年評(píng)選 、 青年企業(yè)家評(píng)選和全國(guó)十佳女企業(yè)家 /經(jīng)理人評(píng)選等等 。 配合公關(guān)活動(dòng)的稿件： 多篇 ， 全國(guó)范圍內(nèi)通發(fā) 。 活動(dòng)內(nèi)
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