xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案(文件)
【正文】 面 人物層面 公益活動 企業(yè)層面 公司動態(tài) 傳播規(guī)劃的四個階段 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 升華期 目標(biāo)： 掀起促銷高潮 要點： 以新聞傳播為主，迅速以消息、報道充分占有媒體版面，讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)，對 xx產(chǎn)生有效印象。沒有品牌文化及核心理念。聯(lián)盟下設(shè)市場研究部、客戶部、策劃撰稿部、公關(guān)媒介部、廣告部等專業(yè)化服務(wù)部門，公共關(guān)系服務(wù)能力覆蓋全國。里斯認(rèn)為：以公關(guān)為導(dǎo)向的整合營銷，可以以 30％的成本，得到其它營銷方式 130%的收獲。里斯在 20xx年出版引起了巨大的反響的 《 廣告的衰落和公共關(guān)系的崛起 》 一書 。寶潔公司采用了該書的建議，產(chǎn)生了 15%的知曉率以及價值 2300萬的有效前期零售額。 請注意：是消費者在改變 以知名度為要素以傳播量為目的 廣告的世界 以廠家為主導(dǎo) 以宣傳為手段 現(xiàn)在： 去 40年來，廣告、促銷、直效行銷和公共關(guān)系以及其他形式的行銷傳播逐漸演變成復(fù)雜繁瑣的產(chǎn)業(yè)。 機構(gòu)聯(lián)盟長期專業(yè)從事國內(nèi)媒體研究和跟蹤分析市場動向，憑借良好的信譽、執(zhí)著的進(jìn)取精神和非凡的創(chuàng)造能力迅速成長，連續(xù)取得驕人的成績，深受客戶的信任和贊賞。 缺少明確的形象定位和消費群定位，沒有深入挖掘品牌差異化。 目標(biāo)： 通過名人帶動名牌 要點： 以綜述類稿件，通過對設(shè)計師特拉納先生的包裝來提高 xx品質(zhì)內(nèi)涵，通過對王總的包裝，傳播現(xiàn)代型企業(yè)形象。 品牌內(nèi)涵與企業(yè)口號不同 活動形式： 建議在北京以新聞發(fā)布會的形式 ， 邀請張國立出席會議 ， 同時邀請各地經(jīng)銷商 ， 與 40家以上的新聞媒體記者見面 ， 會后安排記者專訪 。 配合公關(guān)活動的稿件： 新聞稿一篇：通發(fā) 專訪一篇：選擇五家左右媒體進(jìn)行會后專訪。 活動形式： 奧運公關(guān)一般投入都非常大 ， 而且對于奧運標(biāo)識和相關(guān)宣傳的運用 ， 國際和國家奧委會也有非常嚴(yán)格的規(guī)定 。 例如在奧運賽前賽后 ， 舉辦具有一定規(guī)模的歡送儀式 （ 或者選擇部分相關(guān)省份 ， 分別舉行 ） ， 對山東及部分省市獲得金牌的運動員 ， 給予一定數(shù)量的現(xiàn)金獎勵等等形式 ， 借勢奧運打造形象 。 活動內(nèi)容： 集體婚禮 、 贊助全國十佳青年評選 、 青年企業(yè)家評選和全國十佳女企業(yè)家 /經(jīng)理人評選等等 。 配合公關(guān)活動的稿件： 多篇 ， 全國范圍內(nèi)通發(fā) 。 活動內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1