【正文】 順暢且富于變化的腰線 4. 精細雕琢而出的梯形頭燈 5. 寬廣舒展的尾燈 6. 豐滿的后部曲面造型 1. 全新開發(fā)的 MR20DE引擎，提供低速行駛時的強勁扭力，超低的油耗與排放水準，以及低分貝且悅耳的引擎運轉(zhuǎn)聲響 2. 新一代 XTRONI CVT無級變速器加速迅捷順暢，帶來平滑順暢的駕駛感受和低油耗 3. 電控助力方向盤手感很好，低速時轉(zhuǎn)向輕便，高速時轉(zhuǎn)向穩(wěn)定性很好，非常人性化 產(chǎn)品賣點發(fā)掘 內(nèi)飾 1. S動態(tài)曲線儀表板，不僅保證了駕駛席的空間，也減小了副駕駛席乘員的壓迫感 2. 高品位雅致木紋內(nèi)飾板 3. 象牙白底色儀表盤 4. 可以打開并延伸至后排座椅的前排中央扶手尚屬首次 5. 寬大的儲物空間不僅可以放臵諸如水杯、手機、 CD等物品，更有夜間指示燈在扶手下方 6. 貼合人體體形、寬大厚實的獨特“扇貝造型座椅” 產(chǎn)品賣點發(fā)掘 配臵 1. 智能遙控鑰匙系統(tǒng)（車帶門 /行李箱開關(guān)、尋車功能及駕駛席座椅和后視鏡記憶聯(lián)動） 2. 正負等離子清新和內(nèi)外自動切換功能的智能空調(diào) 3. 車速感應(yīng)式電控可變助力轉(zhuǎn)向 4. 門把感應(yīng)開關(guān) 5. 帶前大燈智能轉(zhuǎn)向照明輔助系統(tǒng)的 HID雙光高亮度自動開閉氙氣頭燈 6. 雙安全氣囊 7. 區(qū)域組合車身結(jié)構(gòu) 8. 燃爆式預(yù)緊三點安全帶 9. 可潰式轉(zhuǎn)向柱、可潰式制動踏板 10. ABS+EBD+BA 11. DVD格式 NAVI衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng) 07 年我們的定位 ——向上走 還是向下走 向下走： A級車革命 新價值家轎 突出 A+ 避談 B 定位： A級車的全新標桿，升級 A級車 清晰歸位 從獲獎、技術(shù)等層面強化軒逸強者地位 有選擇地與競爭對手進行對比，突出軒逸優(yōu)勢 啟動媒體立體管理級創(chuàng)新機制 讓所有媒體能夠參與到軒逸的傳播浪潮，感受軒逸的價值 打造英雄 立體管控 07年的傳播策略 A級車革命 正視聽 樹立軒逸新價值體系 超越 A級定義成就家轎新價值標竿 1 2 3 向下走： A級車革命 新價值家轎 軒逸，優(yōu)雅地革命 ….. 向下走 面臨的風(fēng)險 可能會導(dǎo)致軒逸產(chǎn)品氣質(zhì)及產(chǎn)品品牌的下滑 可能會深陷于 A級車的價格戰(zhàn)中 07 年我們的定位 ——向上走 還是向下走 向上走：軒然風(fēng)行 逸向致雅 回歸優(yōu)雅 分享優(yōu)雅 優(yōu)雅標簽 重新定義中級轎車的邊界 07年的傳播策略 分享優(yōu)雅 回歸優(yōu)雅 優(yōu)雅標簽 1 2 3 向上走：軒然風(fēng)行 逸向致雅 以高性價比打造中級車門檻 重塑中級車價值體系 ?配臵：媲美高級轎車的豪華配臵 ?空間：大小并非唯一標準 ?定價：重新定義中級車的門檻 ?第四代家轎：全新概念的引入， 形成獨特的定位區(qū)隔 ?節(jié)油：日系車的普遍優(yōu)勢，與級別無關(guān) ? 打造優(yōu)雅生活圈 ? 體驗優(yōu)雅的生活方式 ? 傳遞優(yōu)雅文化 ? …… ? 全面飆升的市場表現(xiàn) ? 行業(yè)及媒體重要獎項的獲得 ? …… 軒逸傳播策劃 —— 媒介創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)視頻 ?優(yōu)雅生活分享視頻、優(yōu)雅生活教材視頻 …… 車主 俱樂部 ?雅人雅聚傾談會，試駕游，優(yōu)雅生活分享會 ...... 官方網(wǎng)站 ?雅聚視頻上傳、車主故事 ...... 4S店 ?雅人雅聚報名、門券領(lǐng)取，抽取軒逸卡 ...... 雅意、雅興、雅趣、雅韻、雅致、雅量 —— 品牌理念傳播 ——重新定義中級轎車的邊界 ? 時間： 2022年 3月 4月 ? 方式：新聞話題炒作，媒體合作為主 ? 目的： 清晰軒逸定位，制造傳播聲浪，為市場銷售造勢 ? 話題設(shè)計： ? 《 與優(yōu)雅同行，軒逸開創(chuàng)汽車優(yōu)雅風(fēng)尚 》 ?。真的不知道那么細的一根油門連接桿可以堅持多少萬公里的踩踏。 奔騰 ： 在入門和緊湊型家用車市場上，自主品牌已經(jīng)有了舉足輕重的地位，但在中型車領(lǐng)域，自主品牌還只是配角，奔騰的出現(xiàn)在一方面也預(yù)示著自主品牌開始吹響進軍高端市場的號角。 ——《 汽車雜志 》 《 四強爭霸 》 軒逸 ： 軒逸的種種表現(xiàn)明顯有脫胎換骨的變化。 《 汽車族 》 主編 靳軍 軒逸說優(yōu)雅，但在傳播和營銷中并沒有凸顯優(yōu)雅這個特點，顯得定位比較模糊 《 北京晨報 》 汽車版主編 修宇 軒逸“二環(huán)兩升王”的活動深入人心，可以考慮沿著經(jīng)濟節(jié)油的方向宣傳，這款車在都市小白領(lǐng)里挺受歡迎 技術(shù)配臵 高端內(nèi)飾 領(lǐng)先設(shè)計 優(yōu)雅氣質(zhì) 節(jié)油能力 媒體雜音的話語路徑 A級車 B級車 軒逸 價位 定位 動力 安全性 尺寸加價位 從一個偏見式的前提到一個偏見式的結(jié)論，忽視了軒逸在性價比和能力上的優(yōu)勢空間，在 A/B級車簡單分野的話語環(huán)境中，此論調(diào)仍有一定影響力 A+ B 我們與誰占有同一話語平臺 《 新世代 對比測試軒逸凱旋奔騰 》 軒逸是本分又優(yōu)秀的汽車，是這次比試無疑的冠軍。拋卻表面的鋒芒和時尚，“溫柔”的皇冠有實力讓坐在里面的每一位乘員得到全方位呵護，這也是日本文化精髓體現(xiàn)之一 皇冠：一個沉穩(wěn)有余、缺乏進取的豪華時代 新天籟產(chǎn)品賣點發(fā)掘 外觀 內(nèi)飾 1. 全新平衡比例流線外觀 2. 簡潔有力的車身 3. 大半徑的車輪拱板 4. 流線型弧線車頂 5. 兩側(cè)四車門窗加 C門柱處的兩面車窗，形成獨具一格的全視野 6面窗 6. 格柵和鉆石造型的氙氣前大燈為天籟漂亮的前臉增添了端莊之氣 7. 組合式 LED制動后尾燈 8. …… 1. 大面積的整體紅楓木紋材質(zhì) 2. 簡練的 T字造型儀表板 3. 階梯式排擋平臺 4. 帶 LED氛圍燈大型楓木紋車門扶手 5. 高亮度冷色白光儀表盤 6. …… 新天籟產(chǎn)品賣點發(fā)掘 豪華配臵 1. 8方向電動調(diào)節(jié)功能座椅， 2組座位記憶功能 2. 前后座電加熱氣動按摩座椅 3. 副駕駛席航空頭等艙座椅 4. 軸距長達 2775mm，后座乘坐空間寬敞，膝部空間寬松，頭部空間相當(dāng)充足 5. 全自動左右獨立控制溫度調(diào)節(jié)系統(tǒng) 6. Keyless無匙啟動系統(tǒng) 7. ASCD定速巡航系統(tǒng) 8. 7英寸液晶顯示屏的 NAVI衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng) 9. VDC車輛動態(tài)控制系統(tǒng) 10. 前雙、側(cè)雙四個安全氣囊和兩側(cè)的安全氣簾 11. …… 動力表現(xiàn) 1. 全新考量的 FFL底盤， 2. 滑柱式獨立前懸架及多連桿獨立后懸架 3. 連續(xù) 12年獲得“世界十佳發(fā)動機”稱號的VQ發(fā)動機 4. XTRONIC技術(shù)的帶狀 (Belt式 )CVT無級變速器 5. …… 2022，天籟與誰比肩？ 天籟 VS 皇冠 —— 豪華轎車雙雄會 共同氣質(zhì) ? 母品牌中的高端產(chǎn)品 ? 配臵豪華 ? 具備日系車的優(yōu)勢技術(shù) ? 成功人士的身份象征 差異點 ? 超凡價值分享 ?潛力無限，不輟進取 ?尊貴服務(wù) ?豪華新銳力量 2022：天籟，回歸豪華 15萬 20萬 25萬 30萬 35萬 新天籟： 40萬 重新樹立天籟的豪華定位：回歸豪華，拉增長；以非凡品位、不輟進取、潛力無窮的理念重新樹立天籟作為豪華車新定義標竿的地位 豪華配置、人性化前衛(wèi)內(nèi)飾、創(chuàng)新科技、品味設(shè)計是天籟不可爭議的核心競爭力！ 豪華配臵 前衛(wèi)內(nèi)飾 中高級價位 媒介創(chuàng)新 —— 成就非凡 網(wǎng)絡(luò)視頻 ?講座網(wǎng)絡(luò)直播、車主博客視頻日記 ...... 車主 俱樂部 ?天籟 VIP“非凡”講座、天籟車主聯(lián)誼 ...... 官方網(wǎng)站 ?天籟 VIP“非凡”講座教程下載 ...... 4S店 ?試駕有禮 ——講座門票以及教程禮品光碟 ...... 非凡氣質(zhì)的豪華車新銳 —— 天籟傳播話語體系的重塑 重塑話語體系： ? 與誰并肩 —— 天籟 VS皇冠：豪華轎車雙雄會 ? 拉開距離 ——凱美瑞、雅閣 ? 樹立標竿：不輟進取的豪華車新銳 話題設(shè)計： ? 《 天籟：豪華轎車新標竿 》 ? 《 天籟，豪華轎車第三極 》 ? 《 天籟 VS皇冠，豪華雙雄會 》 ? 《 與非凡并肩，天籟專享 》 如何向媒體說： 延續(xù)“金三樣”的傳播調(diào)性，漸漸轉(zhuǎn)向雙雄會與潛力無限、不輟進取的豪華新銳形象 我們?nèi)绾蝹鬟f ：對比試車、媒體集中試駕、媒體培訓(xùn)等 非凡之道：非凡體驗系列策劃 —— 策劃一：天籟 VIP“非凡學(xué)習(xí)機構(gòu)” 訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士 ——銳意進取，非凡態(tài)度 新成功主義 ——從成功起步，成就自然非凡 天籟”車主俱樂部” VIP系列講座；邀請最為成功的學(xué)者專家為天籟車主帶來銳意進取的非凡體驗 ?《 天籟出手非凡 定義新成功主義 》 ?《 非凡講座 盛況空前 》 ?《 銳意進取 成就自然非凡 》 ?《 非凡學(xué)習(xí)機構(gòu) 一網(wǎng)打盡各界大師 》 ?《 天籟有禮，助你成功起步 》 ?《 天籟“非凡”講座引發(fā)轟動，視頻下載造成網(wǎng)絡(luò)大塞車 》 話題設(shè)計 ? 天籟 VIP“非凡學(xué)習(xí)機構(gòu)” ——導(dǎo)師聘請及發(fā)布會 ?官網(wǎng)車主俱樂部 ——加入 VIP 講座預(yù)告、訂票及視頻免費下載 ? 天籟“非凡講座”視頻光碟禮品裝 ? 試駕有禮 ——系列講座門票 活動規(guī)劃 非凡之道：非凡體驗系列策劃 —— 策劃二：非凡人語 —— 新成功一代訪談 構(gòu)思： 電視專題欄目策劃 ——借用現(xiàn)有訪談類欄目，策劃非凡人語專題，通過訪談定義 新一代成功人士的生活態(tài)度； 與 《 南方人物周刊 》 或 《 名牌 》 等雜志合作，策劃“天籟：新成功主義 —— 成功的文化內(nèi)涵變遷”特輯； 建議欄目 鳳凰衛(wèi)視 《 名人面對面 》 第一財經(jīng) 《 財富人生 》 合作媒體 話題設(shè)計 ? 《 王石：我的新成功主義 》 ? 《 非凡人語 ——新成功一代語錄 》 ? 《 我的天籟，我的非凡體驗 》 ? 《 天籟“新成功一代實錄 》 非凡之道：非凡體驗系列策劃 ——天籟傳播策劃三 活動主題： 王者歸來－ 《 赤壁 》 全球非凡首映 活動策略： 天籟作為劇組指定用車 邀請目標對象參與 《 赤壁 》 電影全球首映禮，體驗一代英豪的王者之氣 活動時間： 根據(jù)電影的完成時間，預(yù)計在 07年底 08年初 活動對象： 天籟車主俱樂部會員 意向購買目標客戶 亮點綻放： 大氣的現(xiàn)場布置－－將赤壁之戰(zhàn)兩軍對壘的恢宏畫面再現(xiàn)活動現(xiàn)場，與天籟的王者之氣相輝映 重量級的超級訪問－－周潤發(fā) \吳宇森 \林志玲三位主創(chuàng)人員的號召力從華文地區(qū)輻射向世界 天籟王者駕臨－－主要劇組人員將和媒體一同乘坐天籟蒞臨現(xiàn)場 非凡之道：其他傳播策劃建議 贊助 2022年央視年度經(jīng)濟人物節(jié)目 構(gòu)思： 贊助 2022年央視年度經(jīng)濟人物節(jié)目 （提前半年策劃植入） “中國頂尖人物排行榜”發(fā)布 天籟之聲 ——奧運經(jīng)典巡回演唱會 構(gòu)思： 借助奧運的巨大關(guān)注力，強化“天籟藝術(shù)”的品牌烙印 ? 邀請奧運會主題曲演唱者、奧運冠軍及流行歌手， 舉辦奧運經(jīng)典巡回演唱會 ? 長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時段傳播效應(yīng) 新聞策劃： ?《 經(jīng)典奧運 人文底蘊：東風(fēng)日產(chǎn)將奧運文化帶入中國 》 ?《 借勢奧運 領(lǐng)先騰飛：東風(fēng)日產(chǎn)奧運經(jīng)典巡演 》 ?《 天籟奧運經(jīng)典巡演引發(fā) 2022奧運最熱潮 》 ? 其他花絮報道 新聞策劃： ?《 天籟“中國頂尖人物排行榜”發(fā)布 》 ?《 分享成功，見證非凡 ——專訪天籟“中國頂尖人物 》 ?《 非凡人 非凡車 ——天籟贈送”年度經(jīng)濟人物“ 》 產(chǎn)品傳播：非凡品 ——不輟進取的豪華新銳 非凡品：天籟 ——專業(yè)媒體系列試駕會 構(gòu)思： 分區(qū)進行全國專業(yè)媒體試駕 對媒體進行產(chǎn)品技術(shù)培訓(xùn) 媒體與用戶分享天籟非凡體驗 天籟之旅 ——消費者試駕 構(gòu)思： 消費者到店預(yù)約試駕 體現(xiàn)尊崇品位、豪華定位 與消費者分享新成功主義 新聞策劃： ?《 天籟之旅 ——成功體驗零距離 》 ?《 天籟：非凡盛宴