【愛尚天籟品智生活】20xx全新天籟汽車品牌區(qū)域上市發(fā)布會策劃方案-wenkub
2023-01-27 04:02:55 本頁面
【正文】 標志 508上升 % 德系 迎合市場 回歸傳統(tǒng) 代表車型：新邁騰、新帕薩特 依然追求穩(wěn)重的風格和大空間，面向多口之家以及初級商務(wù)接待市場的需求。 % 2022日系車型的市場份額下降了 %，而同時德系車，美系車，韓系車同比上升分別為 %， %和 14%。 960000 截至 2022年底，杭州主城區(qū)汽車保有量達到 96萬輛，全年新增汽車 158557輛，相比 2022年增長 % % B級車用戶中女性用戶的比例增加了 % 用戶平均年齡減少了 80% 超過 80%的 B級車用戶購車主要用于家庭或個人使用，不到 20%的 B級車用戶購車主要用于公商務(wù)用途 ? 分 析 ? 競品分析 法系 異軍突起 代表車型：雪鐵龍 C標致508 以設(shè)計見長，在諸多細節(jié)，如大燈、尾燈等處，則體現(xiàn)出了法系設(shè)計師的創(chuàng)意優(yōu)勢。 20222022銷量同比變化：新帕薩特上升 %,新邁騰上升 % ? 分 析 ? 競品分析 美系：依托德國技術(shù) 把控市場謀變 代表車型：新君威、新君越、新蒙迪歐 通過整合旗下德系的技術(shù)力量和自身在產(chǎn)品設(shè)計徹底擺脫了當年技術(shù)陳舊的問題，一躍成為領(lǐng)先的行列。 20222022銷量同比變化上升 % 本 田 雅 閣 ： iVTEC發(fā)動機具有較好的燃油經(jīng)濟性，底盤懸掛優(yōu)于同級對手，內(nèi)飾工藝精細，乘用空間上佳。 20222022銷量同比變化下降較大 ? 分 析 ? 競品分析 購買老款天籟的人群年齡層大多在 3545歲之間。天籟 核心形象：舒適 +動感 由內(nèi)而外的優(yōu)雅 全新駕乘體驗 不彰而顯的自信與實力 ? 分 析 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢 精準駕控 梯形控制臂獨立后懸掛 4輪精準循跡系統(tǒng) 健康舒適 無重力健康乘坐系統(tǒng) 3D平視信息顯示系統(tǒng) 全維超靜音車體 強勁省油 全新 QR25發(fā)動機 +全新 CVT 全面安全 超剛性車身 ITS預(yù)警式整體安全系統(tǒng) AVW全景式監(jiān)控影像系統(tǒng) HAS上坡輔助系統(tǒng) ? 分 析 ? 目標客戶 主要目標客戶： 30歲左右實力新生代 自信與實力兼?zhèn)洌谙硎苤袑崿F(xiàn)自我價值 ? 分 析 ? 目標客戶 3240歲高端實力人士， C級車主要目標 2028歲年輕群體， A級車主要目標 30歲左右實力新生代，自信與實力兼?zhèn)洌谙硎苤袑崿F(xiàn)自我價值 60% 20% 20% ? 策略 ? 營銷策略 差異化營銷 賦予產(chǎn)品最鮮明的“差異”，將這個差異放大、放大、再放大，重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)，當這個差異和重復(fù)到了一定的程度，就在消費者心智中轉(zhuǎn)化為“唯一性”通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。即時對 2022全新天籟的上市信息以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體報道就以成百上千了。全新天籟引領(lǐng)著中級轎車的全新風尚。享受全新天籟為您帶來的智慧科技，品味高質(zhì)量的智慧生活。 行 動 三 ： 智換天籟 行動內(nèi)容：線下開展專業(yè)免費二手車評估活動 。并更有機會獲得購車基金，蒞臨全新天籟 2022杭州上市發(fā)布會現(xiàn)場，參與 1元拍天籟活動。 并開通官方微信平臺 ，同時在杭州市區(qū)和周邊區(qū)域各人氣目標場所（商場，廣場，地鐵等）放置二維碼制作物，掃描二維碼也可及時參與競拍。 同時《 今日汽車 》 二手車板塊配合活動做二手車置換專題。洽談區(qū)布置以舒適為大前提，從側(cè)面體現(xiàn)天籟舒適之王的美譽。
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