凱迪拉克汽車品牌傳播策略分析報(bào)告-wenkub
2023-05-31 23:40:01 本頁面
【正文】 月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴(kuò)張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下”凱迪拉克中國品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動(dòng)著實(shí)為世界頂級(jí)豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。 ? 上海大眾：推出桑塔納 3000之后，在為首款 MPV多功能車型途安 Touran作生產(chǎn)準(zhǔn)備， 400多家大眾特許經(jīng)銷商開始接受前期輔導(dǎo) ? 加快海外出口步伐 ? 上海通用： 1500輛別克 GL10出口東南亞； 100輛微型貨車出口美國 ? 上海大眾： POLO澳洲之旅即將開始 ? 截至去年底，上汽已與敘利亞汽車銷售商簽定為期 5年、出口 1000輛賽寶銷售合同，上海汽車正開始在國際市場占據(jù)一席之地 ? 代表文章： ? 《 國產(chǎn)凱迪拉克 6月亮相北京，上海汽車接軌全球 》 04/5/5 ? 《 國產(chǎn)凱迪拉克 5月亮相北京，上汽欲穩(wěn)龍頭 》 04/5/12 13 ? 傳播角度 2 公布凱迪拉克落地連帶信息 ? 內(nèi)容： ? 上海通用凱迪拉克品牌推廣計(jì)劃于 6月 7日北京車展時(shí)正式啟動(dòng) 目標(biāo)是打造國內(nèi)豪華車市場頂級(jí)品牌（確認(rèn) /上海通用陳虹） ? 9月國產(chǎn)凱迪拉克全國上市，沒透露國產(chǎn)具體車型（確認(rèn) /上海通用陳虹） ? 進(jìn)口凱迪拉克比國產(chǎn)稍早進(jìn)入市場，限量出售（確認(rèn) /上海通用公關(guān)部） ? 已有 13家實(shí)力雄厚的經(jīng)銷商入圍（確認(rèn) /上海通用陳虹），達(dá)世行代理 凱迪拉克的可能性最大（猜測） ? 國產(chǎn)凱迪拉克售價(jià)之謎未解，預(yù)估 55萬左右（猜測） ? 代表文章： ? 《 國產(chǎn)凱迪拉克 9月份上市， 13家經(jīng)銷商即將出爐 》 04/5/18 ? 《 國產(chǎn)凱迪拉克誰為你代理？ 》 04/5/26 14 ? 傳播角度 3 提出并開始炒作 BBC概念 ? 內(nèi)容： ? 中國豪華車市場混沌，凱迪拉克全面駛?cè)胫袊?，將?chuàng)造中國豪華車市全新格局。 8 ? 傳播角度 2 通用中國戰(zhàn)略 ? 代表文章： ? 《 凱迪拉克集體駛?cè)胫袊?》 03/11/14 ? 《 通用三管齊下力推凱迪拉克 》 03/11/14 ? 《 進(jìn)口、國產(chǎn)凱迪一起駛?cè)胫袊?》 03/11/14 ? 《 通用上汽合資公司有望明年問世 》 03/11/14 ? 《 通用汽車與中國簽署 13億美元出口協(xié)議 》 03/11/13 ? 《 通用 CEO瓦格納：上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地 》 03/11/5 ? 《 上海通用四大細(xì)分市場，陳虹稱將生產(chǎn)凱迪拉克 》 04/1/3 9 ? 傳播脈絡(luò) 借勢切入 中國經(jīng)貿(mào)采購團(tuán)與通用簽署向中國出口整車 并在本地生產(chǎn)凱迪拉克的協(xié)議 中、美貿(mào)易重要舉措 表明通用新中國戰(zhàn)略 通用 CEO：豪華車潛力大， GM適時(shí)引入凱迪， 表明在中國市場保持領(lǐng)先地位決心 通用中國：敏銳把握需求，對(duì)有潛力市場細(xì)分 作快速反饋是通用中國一慣戰(zhàn)略 上海通用： GM對(duì)上海通用的認(rèn)可，上海通用 即將進(jìn)軍豪華車 10 第二階段 20xx/59：蓄勢驚現(xiàn)（預(yù)熱） ? 背景 20xx年 5月到 20xx年 9月是凱迪拉克預(yù)熱階段，目的是要 通過事件和品牌傳播的穿引，最大范圍內(nèi)提高受眾對(duì)凱迪拉克的關(guān)注度。 ? 通用中國公司董事長墨斐：敏銳把握消費(fèi)者需求并對(duì)具有強(qiáng)烈需求潛力的細(xì)分市場及時(shí)反應(yīng)快速出擊，這是通用在中國一貫的市場戰(zhàn)略。另外美國福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中國的合作計(jì)劃 借 勢 切 入
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