凱迪拉克汽車品牌傳播策略分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 ? 誰會脫穎而出？（重點(diǎn)談凱迪拉克） ? BMW， Benz， Cadillac全球大動作 ? 凱迪優(yōu)勢：作為世界最大汽車公司的旗艦品牌，調(diào)動國際資源能力最為強(qiáng)大。 ? 上海通用總經(jīng)理陳虹： 1這是通用汽車對上海通用世界級的制造流程和產(chǎn)品質(zhì)量充滿信心的再一次明證。 1 凱迪拉克傳播策略分析 新勢整合公關(guān)公司 20xx年 11月 28日 2 目錄 ?凱迪拉克傳播階段分析 ?第一階段：借勢切入 ?第二階段：蓄勢驚現(xiàn) ?凱迪拉克傳播兩大主線 ?品牌傳播線索（主） ?時(shí)間傳播線索（輔） ?凱迪拉克傳播特點(diǎn) 3 凱迪拉克傳播階段分析 4 第一階段 20xx/11：借勢切入（引子） ? 背景 中、美雙方于美國時(shí)間 12日分別在華盛頓、底特律簽署了三宗特大采購合同，總價(jià)值超過六十億美元 ? 五家中國航空公司將購買價(jià)值 17億美元的新一代波音 737 ? 中國正研制 ARJ21客機(jī)確定選用美國通用公司生產(chǎn)的引擎 ? 中國經(jīng)貿(mào)采購團(tuán)與美方簽署了關(guān)于通用向中國出口整車并在中國本土生產(chǎn)凱迪拉克產(chǎn)品等一系列合同，總價(jià)高達(dá) 13億美元。 2上海通用原來有中、高檔車四大細(xì)分市場，現(xiàn)要以凱迪拉克為代表進(jìn)軍豪華車。合作伙伴方面優(yōu)勢更明顯。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。 9到 10月，即進(jìn)口凱迪拉克上市前的最后時(shí)段，上海通用借助 《 2046》 首映式、凱迪拉克 CTS試駕活動及凱迪拉克中國版廣告的亮相三個(gè)事件穿引整個(gè)傳播，為 9月 CTS的正式上市再掀高潮，強(qiáng)烈提高受眾關(guān)注度。 ? BBC： BMW,Benz,Cadillac構(gòu)成中國豪華車金字塔頂端，“三國鼎立”的巔峰之戰(zhàn)即將上演。將凱迪拉克產(chǎn)品引入中國，擴(kuò)大在中國市場別克君威和GL8的產(chǎn)量，充分證明了我們對于中國汽車市場發(fā)展的信心。另外美國福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中國的合作計(jì)劃 借 勢 切 入 5 ? 核心事件 11月 12日 通用汽車與中國經(jīng)貿(mào)采購團(tuán)簽署系列重要出口協(xié)議 ? 整車：通用汽車將在兩年內(nèi)向中國出口 4500輛整車 ? CTS和 STS轎車、 ? SRX豪華多功能車 ? XLR豪華跑車 ? 零部件：通用汽車海外銷售公司與上海通用簽署協(xié)議 ? 出口總價(jià)值約 4億美元的凱迪拉克產(chǎn)品部、組件，以供上海通用進(jìn)行本地化生產(chǎn) ? 向上海通用提供總價(jià)值約 7億美元的汽車部、組件，用于今后兩年別克君威及別克 GL8商旅車的生產(chǎn) 6 ? 傳播角度 1 中美貿(mào)易重大舉措 ? 內(nèi)容： ? 美商務(wù)部長埃文斯發(fā)表熱情洋溢講話，將此稱為美、中國人民的“大 勝利 ? 中發(fā)改委副主任張國寶指出，這表明中國有誠意盡力縮小對美貿(mào)易 順差 ? 通用中國整車出口是外國汽車公司中國部分第一次被獲準(zhǔn)整車進(jìn) 口，表明中國政府提前一年履行了加入 WTO后對于允許在華外國 企業(yè)直接從事進(jìn)口貿(mào)易以及國內(nèi)分銷的承諾 ? 代表文章： ? 《 中國將進(jìn)口美國三大汽車公司 20億美元的汽車產(chǎn)品 》 03/11/14 ? 《 中國在美簽成三單采購大生意，總價(jià)值 60億美元 》 03/11/14 ? 《 我國未來兩年將從美國進(jìn)口 20億的整車部件 》 03/11/14 7 ? 傳播角度 2 通用中國戰(zhàn)略 ? 內(nèi)容： ? 通用公司 CEO瓦格納： 1
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