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刀嘜橄欖油品牌市場推廣策略建議書(存儲版)

2025-07-13 23:36上一頁面

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【正文】 s 因賽品牌顧問 消費者分析 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 競品消費者對刀嘜的認(rèn)知 品牌直接聯(lián)想 ? 香港人的牌子 ? 鬼佬的感覺 ? 太貴,不是很值得 ? 上等人用的 /有錢人用的 ? “ 香港人吃他們那邊的,我們大 陸人吃自己本地的 ” ? 不常見 /不容易買到 ? 名字不夠意頭 /帶點殺氣 ? 好大一顆花生 ? 大師傅那把刀 /切出來的菜很漂 亮 /工夫好 ? 老牌子 /信譽可靠 對產(chǎn)品的體驗和印象 ? 花生油香味濃、純 ? 價錢貴 /太貴 ? 花生油最好 核心視覺形象 ? 品牌的核心價值 高不可及的品質(zhì) 品牌個性 /形象 ? 成熟 /穩(wěn)重 /可靠 ? 事業(yè)有成 ? 太高檔 ? 清高 /高高在上 /曲 高和寡 ? 有距離感 /疏遠(yuǎn) ? 不親切 ? 貴人 ? 有現(xiàn)代感 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 廣州現(xiàn)有消費者對刀嘜的認(rèn)知 品牌直接聯(lián)想 ? 最好的油 /高檔次 /高品質(zhì) ? 老牌子 /深入人心 ? 信任 /唯一的選擇 /再也看 不上其他品牌 /在心中的地 位不可代替 ? 有口啤 /自己也會介紹 ? 包裝顯得清純、可愛 ? 名字聽起來順口 /感覺權(quán)威 ? 貴就貴點 /物有所值 ? 高檔的東西,反映現(xiàn)在的 生活品質(zhì)越來越好 ? 來自香港的 /香港人都是吃 這個牌子 ? 以前廣告多 /廣告挺好 ? 大商場才有買 /購買不方便 ? 很少送東西 /沒有特價 對產(chǎn)品的體驗和印象 ? 好品質(zhì)始終如一 ? 花生油很香 /濃香的花生味 ? 油質(zhì)清純 /不起泡 ? 口感不膩 /油度適中 ? 煮菜香 /色澤靚 /食欲好 核心視覺形象 ? 品牌的核心價值 a quality brand for my quality life 品牌個性 /形象 ? 有性格 /風(fēng)格獨特 ? 有品味 /高品味 ? 有眼光 ? 成熟 /穩(wěn)重 ? 可靠 /值得信賴 ? 有親切感 /關(guān)系密切 ? 優(yōu)越感 ? 自信 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 深圳現(xiàn)有消費者對刀嘜的認(rèn)知 品牌直接聯(lián)想 ? 老牌子 /有信心 /感情深 ? 貴就貴點 /其他牌子也不敢吃 ? 特別健康 ? 媽媽與孩子在一起 ? 快樂的家庭主婦 ? 經(jīng)常在香港電視上看到刀嘜的 告 /廣告做得好 ? 記得 ” 刀嘜 ,始終都是媽媽好” – 帶給我信心 /令我放心 – 好幸福的感覺 – 為做一個好媽媽而感到自豪 ? 來自香港的 /香港人都是吃它 /香港那邊都買得貴一些 對產(chǎn)品的體驗和印象 ? 檔次和品質(zhì)最高 ? 油質(zhì)清純 /不起泡 ? 花生油香味很濃、純 ? 口感不膩 /油度適中 ? 煮菜香、色澤靚、食欲好 核心視覺形象 ? 品牌的核心價值 the best choice for a good mother 品牌個性 /形象 ? 關(guān)懷、愛護家人 ? 有事業(yè)、但不是女強人 ? 以家庭為重 /顧家 ? 又靚又健康 ? 快樂 ? 顯得年輕、充滿活力 ? 有品味 ? 入得廚房、出得廳堂 ? 親切 /善解人意 ? 可以信任 ? 容易溝通 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 消費者對獅球嘜的認(rèn)知 ? 與刀嘜同屬高檔 ? 貴 /比刀嘜還貴 ? 高處不勝寒,看都不去看它 ? 不再流行 /曾經(jīng)風(fēng)行一段時間 ? 好像吃的人越來越少 ? 老牌子 ? 品質(zhì)優(yōu)良 ? 廣告少 /沒什么印象 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 消費者與刀嘜的關(guān)系 ? 競品使用者(目前使用大眾化品牌,如金龍魚) – 她們沒有感受到刀嘜的高品質(zhì)與大眾化品牌的差異 – 她們沒有被激發(fā)起對高檔品質(zhì)的需求 – 她們少有機會去接觸和了解刀嘜,更不用說與刀嘜建立緊密的感性聯(lián)系 – 對他們來說,刀嘜只是一個來自香港、賣得很貴的,而且貴得不值得 的外來品牌 刀嘜是香港人用的,而且賣得很貴, 但跟我有什么關(guān)系? Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 消費者與刀嘜的關(guān)系 ? 廣州的刀嘜現(xiàn)有使用者 – 他們感受到刀嘜的高品質(zhì)與大眾化品牌的差異 – 也感受到這種高品質(zhì)所帶來的價值 反映或者體會不斷提升的生活品質(zhì) – 刀嘜來自香港不會讓他們產(chǎn)生距離感,反而會強化更好生活品質(zhì)的感覺 – 但是他們與刀嘜的關(guān)系還是建基于對產(chǎn)品的使用體驗和由此而產(chǎn)生的理性價值,刀嘜尚未透過品牌傳播與她們建立更緊密的感性聯(lián)系 刀嘜的品質(zhì)確實不同一般,所以貴得值得, 符合我現(xiàn)在的生活品質(zhì) Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 消費者與刀嘜的關(guān)系 ? 深圳的刀嘜現(xiàn)有使用者 – 她們不僅感受到刀嘜的高品質(zhì)與大眾化品牌的差異 – 而且還感受到這種高品質(zhì)所帶來的感性價值 勾起和體會做一個好媽媽的自豪感和幸福
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