【正文】 100,000 2,100,000SUB 23,120,000 23,120,000TOTAL 38,000,390 40,386,070I T E M BUDGETRADIOTELEVISIONNEWSPAPERMAGAZINEOUTDOOR ADINTERNETCIPOPOTHERSSHOW REELPRODUCTIONPANEL OF POSPRINT MATERIALPR/SP/DM2022年 Budget (A, B方案 ) 媒體策略與預(yù)算 PR, SPORTS M/T, SPONSORSHIP, EVENT 提案 ? 現(xiàn)代悅達夢之隊 PROGRAM SPONSOR ? 韓國電視連續(xù)劇放映 SPONSOR ? 世界杯外圍賽 SPONSOR ? 中國全國進行 PR ? TEST DRIVE EVENT ? 觀看世界杯有獎 EVENT 現(xiàn)代悅達夢之隊 (PRIDE 夢之隊 ) 1. 策劃背景 策略目標 提高企業(yè)知名度，提升品牌喜好度，開拓潛在顧客需求 解決課題 手 段 效 果 通過活動的開展 提升形象，確保信賴度 開拓潛在顧客需求 利用傳播力強大的大眾 放送媒體，開展高效 的 Promotion. 形成“現(xiàn)代悅達” 企業(yè)形象和提高 產(chǎn)品知名度 Entertainment Sports 現(xiàn)代悅達夢之隊 2. 活動 Concept ? 大眾明星參加 確保收視率 運動員 ,演藝人士 (電影演員 ,歌手 ) ? 運動項目 素材的差別化 足球，籃球，乒乓球等球類項目與各種記錄比賽可能 ? 運作方式 = SPORTS的電視節(jié)目化 加入趣味要素 提升純粹競爭競技 ? Open space = 參與型節(jié)目 在開放的空間 (室外 /野外 )進行 消費者可以參與 通過兩種要素的 Synergy效果，期望成功的活動放送效果 Title 形 式 Volume / 編成 制 作 Network 構(gòu) 成 特 性 現(xiàn)代悅達夢之隊 現(xiàn)代夢之隊 (暫定 ) Sports +Entertainment 50分鐘 / Weekly Regular program (本 /在方 各 1次 ) / 周末白天的時間段 BTV production (計劃 ) A 案 ) 北京 TV,上海 TV, 廣州 TV, 南京 TV B 案 ) CCTV5TV C 案 ) 北京 TV, 上海 TV ? 夢之隊與專業(yè)隊間的比賽 (球類項目 +記錄項目 ) ? 挑戰(zhàn)基尼斯 (消費者參與型 ) 由大眾化的明星構(gòu)成的夢之隊和專業(yè)隊之間的各種比賽 3. 活動基本概要 現(xiàn)代悅達夢之隊 1. 活動構(gòu)成圖 現(xiàn)代悅達夢之隊 夢之隊比賽 挑戰(zhàn)基尼斯 ? 夢之隊構(gòu)成 運動員，歌手，影視演員，以及社會知名人士 按季節(jié)，種類等差別構(gòu)成 以青年層為主構(gòu)成 ? 項目構(gòu)成 球類項目 + 記錄比賽 足球，籃球，乒乓球，跳高，跳遠 ? 專業(yè)隊構(gòu)成 從俱樂部隊 ,國家隊 , 愛好者隊中選擇 ? 項目構(gòu)成 (娛樂要素 ) 我也是球王 , 30多歲 呼啦圈 , 投擲鐵餅 記錄比賽 + 娛樂比賽 ? 進行場地 (消費者密集地區(qū) ) 百貨商場，廣場，公園等 ? 參加者構(gòu)成 普通人均可參加 編輯時，以年輕層， 30多歲為主 5. Program Synopsis 現(xiàn)代悅達夢之隊 Title 區(qū) 分 C M Opening 夢之隊比賽 1 作戰(zhàn) TIME 挑戰(zhàn)基尼斯 夢之隊比賽 2 closing Scroll / CF 1分鐘 時 間 30秒 30秒 3分鐘 15分鐘 3分鐘 10分鐘 15分鐘 2分鐘 內(nèi) 容 現(xiàn)代集團 (汽車 )CF 節(jié)目 TITLE 畫面 MC Opening Ment, 活動參加隊項目介紹 夢之隊比賽預(yù)選賽或上半部分比賽 參加者個人技藝和作戰(zhàn)樹立 消費者參與型的簡易基尼斯比賽進行 夢之隊比賽決賽或后半部分比賽進行 獲勝隊頒獎以及下周預(yù)告 字幕與現(xiàn)代集團 CF 現(xiàn)代悅達夢之隊 Benefit CF Opening Title 夢之隊比賽 1 作戰(zhàn) Time 挑戰(zhàn)基尼斯 夢之隊比賽 2 商品介紹 Closing Scroll CF ? Title Sponsor : 節(jié)目冠名權(quán) (如 : 現(xiàn)代夢之隊 ) ? CF (廣告 ) : 節(jié)目前，后企業(yè)和產(chǎn)品廣告 60秒 (30秒 2次 ) ? 布置廣告 : 各種布置廣告 (舞臺 , SET)和參加者服裝 /HELMET 現(xiàn)代 LOGO， MARK ? 字幕 / : 節(jié)目前，后單獨告知贊助情況 / 字幕 Scroll ? 商品畫面 : 演員和優(yōu)勝者介紹商品畫面 目 的 宣傳品牌形象與產(chǎn)品 對 象 大中小城市家庭 方 式 在韓國的熱門連續(xù)劇中，購買形象接近的連續(xù)劇版權(quán)提供電視臺，對此確保廣告權(quán) 該時期在各種媒體上持續(xù)進行 PR 預(yù)期效果 以低成本創(chuàng)出高的廣告效果，以合理方式傳達韓國汽車的形象 電視臺 全國 35個城市的電視臺 韓國電視劇 SPONSOR 現(xiàn)代悅達 (PRIDE)家庭劇場 目 的 通過主要目標消費者喜愛的足球活動提高品牌認知度 世界杯與現(xiàn)代一起 對 象 全國目標消費者 方 式 對中國的世界杯外圍賽進行 MAIN或者 SUB SPONSOR: 電視轉(zhuǎn)播廣告權(quán)，門票廣告等 地 區(qū) 全國 時 期 世界杯外圍賽期間 世界杯外圍賽 SPONSOR 預(yù)期效果 把“現(xiàn)代悅達”同 2022年世界杯正式贊助商的現(xiàn)代汽車相聯(lián)系，期待以此提高品牌認知度（需同總部協(xié)商） 預(yù)期對明確的目標受眾的直接的廣告效果 目 的 現(xiàn)代起亞汽車集團進入中國以及今后新車開發(fā)計劃等的業(yè)務(wù)說明 與現(xiàn)代悅達的明確的信息傳達 現(xiàn)代起亞汽車集團與各位一同前進 對 象 目標消費者 / 政府機關(guān) / 業(yè)界人士 方 式 大型記者發(fā)布會，深度報道，在大眾 /汽車專業(yè)媒體刊登消息 地 區(qū) 全國 時 期 20個全國性報紙， 50個地方媒體， 10個汽車專業(yè)媒體（電視，報紙，廣播，雜志），共計 80個 PR : 現(xiàn)代起亞汽車集團來到了中國 預(yù)期效果 完成有關(guān)現(xiàn)代起亞汽車集團進入中國的對消費者的充分的說明 對“現(xiàn)代悅達”新的認知的開始 目 的 使目標消費者親身體會 PRIDE的優(yōu)秀性能，創(chuàng)出 PRIDE實質(zhì)的價值 您坐了就知道 對 象 中高收入家庭，男性為主 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET P R 邀請相應(yīng)地區(qū)的主要媒體（電視，報紙，廣播，雜志）的汽車專業(yè)記者，通過現(xiàn)場采訪進行報道 媒 體 對象地區(qū)主要報紙，廣播的交通臺等 TEST DRIVE : 試乘活動 預(yù)期效果 直接促進銷售 創(chuàng)出 PRIDE 是 物超所値 的理想的家庭用車的話題 目 的 提高與現(xiàn)代起亞汽車集團相關(guān)的品牌形象以及促進產(chǎn)品銷售 到韓國看世界杯 對 象 目標消費者 方 式 在一定期間賦予 PRIDE購買者參加抽獎的機會，從中抽取一定的購買者提供到韓國觀看世界杯的機會 媒 體 相應(yīng)城市的報紙，廣播 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET 有獎活動 預(yù)期效果 提高銷售量，提高現(xiàn)代悅達的品牌知名度 銷售現(xiàn)場 在各個銷售現(xiàn)場設(shè)置 POP廣告 P R 告知現(xiàn)代汽車是 2022年世界杯正式贊助商，以及與此相關(guān)的 “現(xiàn)代悅達”的活動內(nèi)容 PROMOTIONAL PROGRAM NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 2022 世界杯外圍 SPONSOR 世界杯有獎活動 策劃 / 制作 Inter ads PR 賀歲片 TVC CF at CCTV Test driving 韓國電視劇 現(xiàn)代悅達夢之隊 Local NP and MG 戶外（ OOH） 告知廣告 給予現(xiàn)代悅達的承諾 金剛企劃 amp。 RESION 品牌形象 PRIDE DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 ?告知廣告 : 全國性報紙 ? PR, SP, 戶外 , Inter 品牌形象 產(chǎn) 品 廣 告 ? 全國性媒體 : CCTV, 報紙 , 雜志 持續(xù)的 PR amp。 廣告策略 品 牌 核 心 價 值 物 超 所 值 品牌發(fā)展策略（ BRANDING DEVELOPMENT STRATEGY） “ PREPARE TO WANT ONE ” ? VALUE FOR MONEY 比這更有價值的 ? RELIABLE ? WORLDWIDE BRAND ? AFFORDABLE 廣告策略 當(dāng)前的品牌價值（ Current Brand Equity） ? 情感元素（ Emotional Elements） 所知無幾 ? 理性元素（ Rational Elements） 合理的價格，對售后服務(wù)的不安， 與同等級車相比有諸多優(yōu)點 期望的品牌價值（ Desired Brand Equity） ? 情感元素（ Emotional Elements） 現(xiàn)代給予的期待感，因 PRIDE得到的幸福感 ? 理性元素（ Rational Elements） 價格合理的優(yōu)秀轎車 經(jīng)過世界 200萬家庭使用驗證的車 與同等級車相比有諸多優(yōu)點的堅實的車 是名副其實物超所值的車 廣告策略 PRIDE是中國中高收入家庭的理想的普及型轎車 MARKET SUPPORT ? 以小型車為主的家庭用車的購買比例非常高，此趨勢將會繼續(xù) ? 510萬元價位的轎車時常的發(fā)展 IMAGE SUPPORT ? 世界品牌 現(xiàn)代起亞汽車集團 PRODUCT SUPPORT ? 寬敞的車內(nèi)空間 / 優(yōu)秀 的動力 ? 與同等級車相比配有方便裝置 ? 銷售 200萬輛的檢驗 PRODUCT POSITIONING 廣告策略 Qualit