【正文】 執(zhí)行 , Monitoring 3. 通過構筑 Data base實現(xiàn)資源共享，確?？茖W的廣告計劃 4. 與當?shù)厥袌鱿喾系?CREATIVE和廣告經(jīng)驗結合（利用 當?shù)?+金剛總部） 現(xiàn)代悅達的 積極的 營銷支持 消費者調(diào)查 廣告效果調(diào)查 DEALER SURUEY 對廣告量 CREATIVE的統(tǒng)計 分析 MONTHLY REPORT 感 謝 諸 位 ！ 。 SP 活動 + 媒體策略與預算 媒體選擇策略 CF / PR / TV 節(jié)目制作 SPONSOR / 韓國電視劇贊助 / SPORTS MARKETING 全國性報紙 , Target Market 主要媒體 汽車 版 / 房地產(chǎn) 版 汽車專業(yè)刊物 / 經(jīng)濟時事雜志 / 航空雜志 DAY TIME (包括上班 /下班時間 ) 購買 package 主要 網(wǎng)站 廣告牌 + 車身廣告 / 候車廳廣告 T V 報 紙 廣 播 INTERNET 戶 外 Media 雜 志 Media 內(nèi)容 媒體策略與預算 PLAN 1 媒體策略與預算 計劃時間 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec媒介花費 % 1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13thCCTV/ 廣州翡翠 2,565,000 17%30 廣告 x 30 天汽車類雜志 615,000 4% 3 種全國性汽車雜志彩色內(nèi)頁商業(yè)經(jīng)濟管理生活雜志 1,537,110 10% 10 種全國性雜志彩色內(nèi)頁汽車候車亭廣告 2,700,000 18% 20 塊 /12sheet x Top 3 城市 x 3 月 =60 塊 (12sheet)GZ (40 塊 )公共汽車 ( 空調(diào)車 ) 3,180,000 21% 10 輛 x Top 3 城市 x 6 月 =30 輛地方性報紙 3,085,680 21% 一類城市：北京，上海，廣州，成都二類城市：南京，杭州，深圳大報： 4 個半版小報： 4 個整版廣播 600,000 4% 10 次 / 天 x 60 天 x Top 4 城市因特網(wǎng) 597,600 4% 6 million Pageview （約 60 萬人次 / 60 天）汽車欄目 / 汽車網(wǎng)站（ Banner ）每周五 x 52 周總計 14,880,390 100% 18% 7% 8% 9% 8% 7% 3% 6% 9% 12% 1% 0%PLAN 2 媒體策略與預算 計劃時間 Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec媒介花費 % 1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13thCCTV/ 廣州翡翠 2,565,000 14%30 廣告 x 30 天汽車類雜志 615,000 3% 3 種全國性汽車雜志彩色內(nèi)頁商業(yè)經(jīng)濟管理生活雜志 1,537,110 9% 10 種全國性雜志彩色內(nèi)頁UNIPOLE 2,000,000 15%SH 一塊 公共汽車 ( 空調(diào)車 ) 3,180,000 18% 10 輛 x Top 3 城市 x 6 月 =30 輛地方性報紙 6,171,360 34% 一類城市：北京，上海，廣州，成都二類城市：南京，杭州，深圳大報：8 個半版小報： 8 個整版廣播 600,000 3% 10 次 / 天 x 60 天 x Top 4 城市因特網(wǎng) 597,600 3% 6 million Pageview （約 60 萬人次 / 60 天）汽車欄目 / 汽車網(wǎng)站（ Banner ）每周五 x 52 周總計 17,266,070 100% 15% 6% 7% 12% 7% 6% 7% 6% 14% 10% 10% 0%PLAN 1 PLAN 22,565,000 2,565,0003,085,680 6,171,3602,152,110 2,152,1105,880,000 5,180,000600,000 600,000597,600 597,600SUB 14,880,390 17,266,070120,000 120,0004,830,000 4,830,0008,000,000 8,000,00070,000 70,0001,000,000 1,000,0005,000,000 5,000,0002,000,000 2,000,0002,100,000 2,100,000SUB 23,120,000 23,120,000TOTAL 38,000,390 40,386,070I T E M BUDGETRADIOTELEVISIONNEWSPAPERMAGAZINEOUTDOOR ADINTERNETCIPOPOTHERSSHOW REELPRODUCTIONPANEL OF POSPRINT MATERIALPR/SP/DM2022年 Budget (A, B方案 ) 媒體策略與預算 PR, SPORTS M/T, SPONSORSHIP, EVENT 提案 ? 現(xiàn)代悅達夢之隊 PROGRAM SPONSOR ? 韓國電視連續(xù)劇放映 SPONSOR ? 世界杯外圍賽 SPONSOR ? 中國全國進行 PR ? TEST DRIVE EVENT ? 觀看世界杯有獎 EVENT 現(xiàn)代悅達夢之隊 (PRIDE 夢之隊 ) 1. 策劃背景 策略目標 提高企業(yè)知名度，提升品牌喜好度，開拓潛在顧客需求 解決課題 手 段 效 果 通過活動的開展 提升形象，確保信賴度 開拓潛在顧客需求 利用傳播力強大的大眾 放送媒體，開展高效 的 Promotion. 形成“現(xiàn)代悅達” 企業(yè)形象和提高 產(chǎn)品知名度 Entertainment Sports 現(xiàn)代悅達夢之隊 2. 活動 Concept ? 大眾明星參加 確保收視率 運動員 ,演藝人士 (電影演員 ,歌手 ) ? 運動項目 素材的差別化 足球，籃球，乒乓球等球類項目與各種記錄比賽可能 ? 運作方式 = SPORTS的電視節(jié)目化 加入趣味要素 提升純粹競爭競技 ? Open space = 參與型節(jié)目 在開放的空間 (室外 /野外 )進行 消費者可以參與 通過兩種要素的 Synergy效果，期望成功的活動放送效果 Title 形 式 Volume / 編成 制 作 Network 構 成 特 性 現(xiàn)代悅達夢之隊 現(xiàn)代夢之隊 (暫定 ) Sports +Entertainment 50分鐘 / Weekly Regular program (本 /在方 各 1次 ) / 周末白天的時間段 BTV production (計劃 ) A 案 ) 北京 TV,上海 TV, 廣州 TV, 南京 TV B 案 ) CCTV5TV C 案 ) 北京 TV, 上海 TV ? 夢之隊與專業(yè)隊間的比賽 (球類項目 +記錄項目 ) ? 挑戰(zhàn)基尼斯 (消費者參與型 ) 由大眾化的明星構成的夢之隊和專業(yè)隊之間的各種比賽 3. 活動基本概要 現(xiàn)代悅達夢之隊 1. 活動構成圖 現(xiàn)代悅達夢之隊 夢之隊比賽 挑戰(zhàn)基尼斯 ? 夢之隊構成 運動員，歌手，影視演員，以及社會知名人士 按季節(jié)，種類等差別構成 以青年層為主構成 ? 項目構成 球類項目 + 記錄比賽 足球，籃球，乒乓球，跳高，跳遠 ? 專業(yè)隊構成 從俱樂部隊 ,國家隊 , 愛好者隊中選擇 ? 項目構成 (娛樂要素 ) 我也是球王 , 30多歲 呼啦圈 , 投擲鐵餅 記錄比賽 + 娛樂比賽 ? 進行場地 (消費者密集地區(qū) ) 百貨商場，廣場，公園等 ? 參加者構成 普通人均可參加 編輯時，以年輕層， 30多歲為主 5. Program Synopsis 現(xiàn)代悅達夢之隊 Title 區(qū) 分 C M Opening 夢之隊比賽 1 作戰(zhàn) TIME 挑戰(zhàn)基尼斯 夢之隊比賽 2 closing Scroll / CF 1分鐘 時 間 30秒 30秒 3分鐘 15分鐘 3分鐘 10分鐘 15分鐘 2分鐘 內(nèi) 容 現(xiàn)代集團 (汽車 )CF 節(jié)目 TITLE 畫面 MC Opening Ment, 活動參加隊項目介紹 夢之隊比賽預選賽或上半部分比賽 參加者個人技藝和作戰(zhàn)樹立 消費者參與型的簡易基尼斯比賽進行 夢之隊比賽決賽或后半部分比賽進行 獲勝隊頒獎以及下周預告 字幕與現(xiàn)代集團 CF 現(xiàn)代悅達夢之隊 Benefit CF Opening Title 夢之隊比賽 1 作戰(zhàn) Time 挑戰(zhàn)基尼斯 夢之隊比賽 2 商品介紹 Closing Scroll CF ? Title Sponsor : 節(jié)目冠名權 (如 : 現(xiàn)代夢之隊 ) ? CF (廣告 ) : 節(jié)目前，后企業(yè)和產(chǎn)品廣告 60秒 (30秒 2次 ) ? 布置廣告 : 各種布置廣告 (舞臺 , SET)和參加者服裝 /HELMET 現(xiàn)代 LOGO， MARK ? 字幕 / : 節(jié)目前，后單獨告知贊助情況 / 字幕 Scroll ? 商品畫面 : 演員和優(yōu)勝者介紹商品畫面 目 的 宣傳品牌形象與產(chǎn)品 對 象 大中小城市家庭 方 式 在韓國的熱門連續(xù)劇中，購買形象接近的連續(xù)劇版權提供電視臺，對此確保廣告權 該時期在各種媒體上持續(xù)進行 PR 預期效果 以低成本創(chuàng)出高的廣告效果，以合理方式傳達韓國汽車的形象 電視臺 全國 35個城市的電視臺 韓國電視劇 SPONSOR 現(xiàn)代悅達 (PRIDE)家庭劇場 目 的 通過主要目標消費者喜愛的足球活動提高品牌認知度