壹準大業(yè)杰座品牌傳播策劃案-wenkub
2023-03-10 11:07:08 本頁面
【正文】 的直接溝通高檔商務、休閑雜志附寄精裝媒體樓書 56傳播渠道整合樓書及戶型圖形象概念手冊（概念樓書）（塑造項目品牌概念）開發(fā)商品牌項目形象生活主張產(chǎn)品手冊（產(chǎn)品樓書）（圖示產(chǎn)品技術(shù)細節(jié)）服務手冊戶型：設計理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風、采光等裝修標準及品牌說明（配備品牌材料箱）配套設計及功能園林特色及細節(jié)購房流程、按揭流程等客戶投訴處理辦法周邊配套的服務內(nèi)容、位置、電話等銷售道具57傳播渠道整合公關(guān)活動 —品牌聯(lián)動 與國際知名消費品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動 如：服裝新品發(fā)布會 紅酒品嘗晚會 香水珠寶展示會等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動 宣傳可通過報紙廣告或定向直投邀請函58傳播渠道整合促銷活動 ：（主要針對 90—140 平米戶型的購買者） 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務計劃 活動目的：在精裝修的基礎上，通過提供 “個性化家庭裝飾顧問活 動 ”，滿足客戶對個性化品質(zhì)生活的需求，提升項目的 品質(zhì)和個性化的特征，體現(xiàn)開發(fā)商對業(yè)主的關(guān)懷 活動方式： 邀請知名品牌的家裝設計公司，針對 90—140平米戶型，提供個性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對客戶需要，提供專業(yè)顧問服務，進行方案調(diào)整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購，獲得優(yōu)惠價格 從購房款中提供折扣，作為饋贈裝飾基金59 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務計劃工作流程 客戶正式購房 —— 建立個人檔案，配備專業(yè)顧問 —— 交流、輔導、在專業(yè)設計師配合下，選定風格，確定方案 —— 簽定正式合同 —— 申請按揭 —— 在專業(yè)顧問參與下，監(jiān)督裝飾工程傳播渠道整合60產(chǎn)品建議 （杰座商業(yè)街命名及風格建議）61杰座商業(yè)街風格定位 法國風情的特色商業(yè)小街62命名及設施風格建議圣安諾瑞小街 法國巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國本土居民及各國旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街63設施及風格建議強調(diào)法式風格。、事業(yè)兩得意的情況下，更向往能擁有個人空間31結(jié) 論結(jié)論：小盤操作，不以正合，以奇勝—以小社區(qū)的特征為基點，主打居住概念，強調(diào)項目的私密性和生活的豐富性、便利性，塑造項目鮮明的個性和差異化特征，強調(diào)項目是為少數(shù)精英階層打造的專屬社區(qū)的形象，以個性化的居住生活形象帶動項目投資價值的提升32產(chǎn)品定位商務精英專屬法式生活社區(qū)浪漫的第二居所33產(chǎn)品定位分析法式生活商務精英的個人空間工作空間 生活空間杰座消費者34形象概念Bobos都市生活港灣35形象概念釋義 Bobs（波波族），是具有雙重個性的新社會精英，即：“ 布 ” 布爾喬亞（ Bourtgeois） +“ 波 ” ，波西米亞（Bohemia），他們一方面是社會精英，享受富裕成功，另一方面又崇尚心靈的自由和解放，是既擁有高學歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個性和心靈成長的一族。如此龐大的新增供應量，使整個公寓市場的存量超過 900萬平方米。 其中 CBD地區(qū)集
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