《數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案》-文庫吧
2025-04-26 09:43 本頁面
【正文】 過程中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價(jià)值的一種商業(yè)行為。 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌形象最終作用于消費(fèi)者 手機(jī)消費(fèi)者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購買或替換手機(jī)的目的各不相同 ? 需要誠(chéng)信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對(duì)于未來生活的期待與渴望 信賴度 忠誠(chéng)度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度 價(jià)值與利益 偏好度 特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn) ?研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴度。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成口碑傳播。 ?將品牌所承諾的消費(fèi)者利益與產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性特征和感性特征相對(duì)接，從而最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價(jià)值認(rèn)同的偏好。 如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度 如何建立消費(fèi)者對(duì)數(shù)源品牌的信賴度 ?挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價(jià)值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費(fèi)者建立品牌信賴度的價(jià)值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 核心品牌形象概念的形成 由產(chǎn)品出發(fā) 尋求受眾所渴望的 品牌核心形象定位 結(jié)合企業(yè)價(jià)值 渴望未來有更多的可能 已被融入生活的科技產(chǎn)品 信賴 \期待 \創(chuàng)新生活 核心品牌形象定位 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ?科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形象方面最大的差異。 ?數(shù)源品牌第一個(gè)在國(guó)內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國(guó)在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。 ?建立一個(gè)科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。同時(shí)，“創(chuàng)意”是一個(gè)富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 ? 每個(gè)人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。籍此品牌形象以消費(fèi)者為中心，表達(dá)數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價(jià)值。整條形象語以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時(shí)數(shù)源更以消費(fèi)者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者 數(shù)源品牌 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 消費(fèi)群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無限可能 手機(jī)品牌形象語 數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計(jì)。 ?手機(jī)外殼彩用 UV烤漆工藝。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ?40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。 ?2500－ 3000之間的價(jià)格定位。 數(shù)
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