某款上市暨品牌傳播推廣策劃案-文庫(kù)吧
2024-12-25 16:40 本頁(yè)面
【正文】 7 8 . 0 % 7 7 . 0 %6 5 . 0 %3 3 . 0 %5 5 . 0 %7 5 . 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%安全性內(nèi)部空間大動(dòng)力經(jīng)濟(jì)實(shí)用性外觀 價(jià)格靜音性能品牌功能齊全 7 5 . 1 %6 5 . 0 %7 5 . 0 %3 3 . 0 %1 2 . 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%家庭親情需要 身份象征 使用功能 商務(wù)需求 其他消費(fèi)者選擇依據(jù) 消費(fèi)者需求滿足 ? 目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合 ? 目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合 小組調(diào)查 愛(ài)社會(huì) 愛(ài)國(guó)家 愛(ài)大家 父親 和母親 最好的機(jī)會(huì)： 70年代的人關(guān)注家庭親情 ? 以愛(ài)家為中心，訴求某款給消費(fèi)者帶來(lái)和諧的生活 倡導(dǎo) 家庭 FAMILY 爸爸 (F)ATHER = 媽媽 (M)MATHER 我 I 愛(ài) (L)OVE 你們 (Y)OU 和 (A)ND 建議 愛(ài)小家 伴侶和孩子 愛(ài)自己 傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn) 品牌層面 產(chǎn)品層面 某款：最值得信賴的中檔家用車品牌 某款：家用第一款車首選 目標(biāo) 內(nèi)部挑戰(zhàn)： ? 品牌層面，韓國(guó)車系品質(zhì)性能值得懷疑 ? 索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給某款定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘 ? 韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問(wèn)題 外部威脅： ? 品牌層面 福美來(lái)、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念 ? 同檔價(jià)位的家用汽車較多 ? 競(jìng)品傳播手段基本用盡 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 某款品牌暨產(chǎn)品定位 ? 某款傳播策略 ? 某款傳播思路 ? 某款傳播執(zhí)行草案 ? 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 目錄 品牌定位 —— 業(yè)務(wù)增容 針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增容 性價(jià)比 品牌內(nèi)涵 目標(biāo)用戶 某款 中端 家用 市場(chǎng) 索納塔 中高端 商務(wù) 市場(chǎng) 產(chǎn)品品牌定位與訴求 某款：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) 品牌口號(hào) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) 備選口號(hào) 多一點(diǎn)和諧，多一點(diǎn)愛(ài) 多一點(diǎn)動(dòng)力，多一點(diǎn)空間 多一點(diǎn) ?? 品牌定位 家用第一款車首選 品牌核心 空間 .和諧 .愛(ài) 品牌 內(nèi)涵 產(chǎn)品和諧：動(dòng)力和空間完美組合； 事業(yè)和諧：事業(yè)動(dòng)力，和事業(yè)同步發(fā)展 家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間 理性訴求： ?多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧?kù)o 感性訴求 ?多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛(ài) ?愛(ài)自己、愛(ài)家人、愛(ài)“大家” ?靈性空間 隨需應(yīng)變 ?和諧新動(dòng)力 親情新空間 ?比你更關(guān)愛(ài)家人 ?快易生活新動(dòng)力 產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ?時(shí)尚美觀 ?家庭首選 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時(shí)尚于一體的汽車 目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析： ? 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn) ? 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？） ? 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合 ? 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài) ? 對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè) ? …… ? 市場(chǎng)背景分析 ? 某款品牌暨產(chǎn)品定位 ? 某款上市傳播策略 ? 某款上市傳播思路 ? 某款上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 某款傳播策略：以點(diǎn)帶面策略 索納塔 某牌 某款 … … …… 手動(dòng) 自動(dòng) .. .. .. 以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè) 空間 動(dòng)力 ？ 靜音 .. .. 以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展 以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知 某款傳播策略：打壓下游車型策略 打壓下游車型策略 消費(fèi)特性：收入高的購(gòu)買20萬(wàn)以上車型，收入低的購(gòu)買 12萬(wàn)左右車型 某款以 某款性價(jià)比不錯(cuò) 貨比八家 多點(diǎn)空間 多點(diǎn)動(dòng)力 多點(diǎn)檔次 多點(diǎn)親情 多點(diǎn)愛(ài) 訴求 某款傳播策略：眼見(jiàn)為實(shí)策略 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車是件大事
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