壹準大業(yè)-杰座品牌傳播策劃案-資料下載頁
2025-01-16 22:49本頁面
【正文】 銀行金銀卡數據庫直投 加強點對點的直接溝通 高檔商務、休閑雜志附寄精裝媒體樓書 57 傳播渠道整合 樓書及戶型圖 形象概念手冊（概念樓書） （塑造項目品牌概念） 開發(fā)商品牌 項目形象 生活主張 產品手冊（產品樓書） （圖示產品技術細節(jié)） 服務手冊 戶型：設計理念、功能分區(qū)、結構體系、供水、電系統(tǒng)、通風、采光等 裝修標準及品牌說明（配備品牌材料箱） 配套設計及功能 園林特色及細節(jié) 購房流程、按揭流程等 客戶投訴處理辦法 周邊配套的服務內容、位置、電話等 銷售道具 58 傳播渠道整合 公關活動 — 品牌聯動 與國際知名消費品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯合推廣活動 如：服裝新品發(fā)布會 紅酒品嘗晚會 香水珠寶展示會等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動 宣傳可通過報紙廣告或定向直投邀請函 59 傳播渠道整合 促銷活動 ：（主要針對 90— 140平米戶型的購買者） 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務計劃 活動目的：在精裝修的基礎上，通過提供 “ 個性化家庭裝飾顧問活 動 ” ，滿足客戶對個性化品質生活的需求，提升項目的 品質和個性化的特征，體現開發(fā)商對業(yè)主的關懷 活動方式： 邀請知名品牌的家裝設計公司，針對 90—140平米戶型，提供個性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對客戶需要，提供專業(yè)顧問服務，進行方案調整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購，獲得優(yōu)惠價格 從購房款中提供折扣，作為饋贈裝飾基金 60 尊貴、個性化家庭裝飾顧問服務計劃 工作流程 客戶正式購房 ——建立個人檔案，配備專業(yè)顧問 ——交流、輔 導、在專業(yè)設計師配合下，選定風格，確定方案 ——簽定正式合 同 ——申請按揭 ——在專業(yè)顧問參與下，監(jiān)督裝飾工程 傳播渠道整合 61 產品建議 （杰座商業(yè)街命名及風格建議） 62 杰座商業(yè)街風格定位 法國風情的特色商業(yè)小街 63 命名及設施風格建議 圣安諾瑞小街 法國巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國本土居民及各國旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街 64 設施及風格建議 強調法式風格。以法式街道的風格為主題，通過雕塑小品的點綴，突出悠閑浪漫的情調 強調小而精。因項目較小，人口較少，同時周邊高檔配套較完善，故小街的商鋪選擇強調特色化和精致化，以滿足業(yè)主個性化生活情趣之需。如可設置法式點心店、紅酒坊、法國電影咖啡店、小型書吧、特色服裝飾品店等 65 宣傳費用總計 300萬 媒體費用 180萬 公關活動費用 120萬 廣告預算 66 我們的服務團隊 67 謝謝聆聽 北京壹準大業(yè)廣告有限公司
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