壹準(zhǔn)大業(yè)-杰座品牌傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-16 22:49本頁(yè)面
【正文】 銀行金銀卡數(shù)據(jù)庫(kù)直投 加強(qiáng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接溝通 高檔商務(wù)、休閑雜志附寄精裝媒體樓書(shū) 57 傳播渠道整合 樓書(shū)及戶型圖 形象概念手冊(cè)（概念樓書(shū)） （塑造項(xiàng)目品牌概念） 開(kāi)發(fā)商品牌 項(xiàng)目形象 生活主張 產(chǎn)品手冊(cè)（產(chǎn)品樓書(shū)） （圖示產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)） 服務(wù)手冊(cè) 戶型：設(shè)計(jì)理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風(fēng)、采光等 裝修標(biāo)準(zhǔn)及品牌說(shuō)明（配備品牌材料箱） 配套設(shè)計(jì)及功能 園林特色及細(xì)節(jié) 購(gòu)房流程、按揭流程等 客戶投訴處理辦法 周邊配套的服務(wù)內(nèi)容、位置、電話等 銷售道具 58 傳播渠道整合 公關(guān)活動(dòng) — 品牌聯(lián)動(dòng) 與國(guó)際知名消費(fèi)品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國(guó)品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動(dòng) 如：服裝新品發(fā)布會(huì) 紅酒品嘗晚會(huì) 香水珠寶展示會(huì)等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動(dòng) 宣傳可通過(guò)報(bào)紙廣告或定向直投邀請(qǐng)函 59 傳播渠道整合 促銷活動(dòng) ：（主要針對(duì) 90— 140平米戶型的購(gòu)買者） 尊貴、個(gè)性化家庭裝飾顧問(wèn)服務(wù)計(jì)劃 活動(dòng)目的：在精裝修的基礎(chǔ)上，通過(guò)提供 “ 個(gè)性化家庭裝飾顧問(wèn)活 動(dòng) ” ，滿足客戶對(duì)個(gè)性化品質(zhì)生活的需求，提升項(xiàng)目的 品質(zhì)和個(gè)性化的特征，體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商對(duì)業(yè)主的關(guān)懷 活動(dòng)方式： 邀請(qǐng)知名品牌的家裝設(shè)計(jì)公司，針對(duì) 90—140平米戶型，提供個(gè)性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對(duì)客戶需要，提供專業(yè)顧問(wèn)服務(wù)，進(jìn)行方案調(diào)整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購(gòu)，獲得優(yōu)惠價(jià)格 從購(gòu)房款中提供折扣，作為饋贈(zèng)裝飾基金 60 尊貴、個(gè)性化家庭裝飾顧問(wèn)服務(wù)計(jì)劃 工作流程 客戶正式購(gòu)房 ——建立個(gè)人檔案，配備專業(yè)顧問(wèn) ——交流、輔 導(dǎo)、在專業(yè)設(shè)計(jì)師配合下，選定風(fēng)格，確定方案 ——簽定正式合 同 ——申請(qǐng)按揭 ——在專業(yè)顧問(wèn)參與下，監(jiān)督裝飾工程 傳播渠道整合 61 產(chǎn)品建議 （杰座商業(yè)街命名及風(fēng)格建議） 62 杰座商業(yè)街風(fēng)格定位 法國(guó)風(fēng)情的特色商業(yè)小街 63 命名及設(shè)施風(fēng)格建議 圣安諾瑞小街 法國(guó)巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國(guó)的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國(guó)本土居民及各國(guó)旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街 64 設(shè)施及風(fēng)格建議 強(qiáng)調(diào)法式風(fēng)格。以法式街道的風(fēng)格為主題，通過(guò)雕塑小品的點(diǎn)綴，突出悠閑浪漫的情調(diào) 強(qiáng)調(diào)小而精。因項(xiàng)目較小，人口較少，同時(shí)周邊高檔配套較完善，故小街的商鋪選擇強(qiáng)調(diào)特色化和精致化，以滿足業(yè)主個(gè)性化生活情趣之需。如可設(shè)置法式點(diǎn)心店、紅酒坊、法國(guó)電影咖啡店、小型書(shū)吧、特色服裝飾品店等 65 宣傳費(fèi)用總計(jì) 300萬(wàn) 媒體費(fèi)用 180萬(wàn) 公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用 120萬(wàn) 廣告預(yù)算 66 我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 67 謝謝聆聽(tīng) 北京壹準(zhǔn)大業(yè)廣告有限公司
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