酒品牌傳播語(yǔ)溝通案-展示頁(yè)
2024-10-25 03:55本頁(yè)面
【正文】 感，才是消費(fèi)高端白酒的真正理由。價(jià)值成就高度 中國(guó)國(guó)井傳播語(yǔ)溝通案 引言 高端品牌，賣(mài)的是價(jià)值，而不是價(jià)格。當(dāng)今，中國(guó)白酒紛紛劍指高端領(lǐng)域，簡(jiǎn)單的漲價(jià)，顯然無(wú)法支撐。 因此，本案將聚焦于對(duì) “國(guó)井 ”品牌的價(jià)值感探究，并將價(jià)值感還原到消費(fèi)人群的共鳴上，進(jìn)而打造 “國(guó)井 ”品牌的差異化高端形象。 各大白酒品牌都紛紛以提價(jià)或推出高價(jià)新品的形式 ， 以確保在高端白酒的江湖地位 。 高端是主角 新老之爭(zhēng) 名酒提價(jià) ， 一些超高檔新品牌白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開(kāi)消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn) 。 高端市場(chǎng) 仍有空間 ?消費(fèi)者對(duì)高檔酒的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，他們對(duì)其消費(fèi)的要求也增加 ?運(yùn)作高檔酒，意味著從生產(chǎn)源頭、傳播推廣到消費(fèi)終端，都需要廠家的大量投入和執(zhí)行能力保證，實(shí)力不濟(jì)者，其發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越小。 高端市場(chǎng)仍有空間，但只 對(duì)于綜合實(shí)力雄厚者而言。品牌的 差異化已成市場(chǎng)潮流。 差異化高端品牌，為國(guó)井在高端白酒中脫穎而出的制勝關(guān)鍵 二、國(guó)井品牌核心價(jià)值分析 國(guó)窖1573 高端競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中國(guó)白酒第一坊 傳播語(yǔ)：穿越歷史，見(jiàn)證文明 定位：中
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