飛人谷營銷-2009年中國國井傳播語溝通案-展示頁
2025-01-28 01:51本頁面
【正文】 高端白酒的真正理由。價值成就高度 中國國井傳播語溝通案 飛人谷營銷策劃有限公司 2022年 4月 引言 高端品牌，賣的是價值，而不是價格。當今，中國白酒紛紛劍指高端領域，簡單的漲價，顯然無法支撐。 因此，本案將聚焦于對“國井”品牌的價值感探究，并將價值感還原到消費人群的共鳴上，進而打造“國井”品牌的差異化高端形象。 各大白酒品牌都紛紛以提價或推出高價新品的形式 ， 以確保在高端白酒的江湖地位 。 高端是主角 新老之爭 名酒提價 ， 一些超高檔新品牌白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開消費者爭奪戰(zhàn) 。 高端市場 仍有空間 ?消費者對高檔酒的消費需求增長，他們對其消費的要求也增加 ?運作高檔酒，意味著從生產源頭、傳播推廣到消費終端，都需要廠家的大量投入和執(zhí)行能力保證，實力不濟者，其發(fā)展空間將會越來越小。 高端市場仍有空間，但只 對于綜合實力雄厚者而言。品牌的 差異化已成市場潮流。 差異化高端品牌，為國井在高端白酒中脫穎而出的制勝關鍵 二、國井品牌核心價值分析 國窖1573 高端競爭品牌分析 水井坊 坊 窖 定位：中國白酒第一坊 傳播語：穿越歷
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