【正文】 速提升企業(yè)品牌形象 ?通過(guò)傳播的深度和細(xì)節(jié)訴求、市場(chǎng)活勱的帶勱敁應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報(bào)道、雜志與欄（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播： 家居論壇、門(mén)戶(hù)軟性推廣 ? 電視與訪宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶(hù)外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷(xiāo)活勱 ?家飾、家裝咨詬會(huì) ?深度報(bào)道加強(qiáng)品牌深度 ?年底大盤(pán)點(diǎn)，回報(bào)忠實(shí)消費(fèi)者，有利亍口碑傳播的敁果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值觀、生活觀和期待的品牌； ?媒體答謝會(huì) ?圣誕、元旦促銷(xiāo) ? 事件新聞、日常、綜述深度報(bào)道（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ?戶(hù)外促銷(xiāo) AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戰(zhàn)役 第二戰(zhàn)役 第三戰(zhàn)役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 其他媒體 店內(nèi)展示 庖面 POP\推廣物料 活勱 minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)軟性推廣 戶(hù)外、地方電臺(tái)、 DM 戶(hù)外、電臺(tái)、 DM 大型門(mén)戶(hù)軟性 財(cái)經(jīng)類(lèi)、都市類(lèi)、行業(yè)類(lèi)常規(guī)發(fā)布、與題合作、促銷(xiāo)硬廣投放 時(shí)尚類(lèi)、行業(yè)類(lèi)常規(guī)發(fā)布、與題合作、促銷(xiāo)硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關(guān)執(zhí)行細(xì)案待續(xù) THANKS 一級(jí)目錄 二級(jí)目錄 三級(jí)目錄 一 . 活動(dòng)意義 二 . 活動(dòng)內(nèi)容 amp。 定向城市強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)，例如北京交通、音樂(lè)等頻道，準(zhǔn)確定位中高收入人群，促銷(xiāo)期間建議使用。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權(quán)威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權(quán)威雜志， 爭(zhēng)奪制空話語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)者更容易理解和記憶。 品牌驅(qū)動(dòng)－－更多關(guān)注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個(gè)性的、藝術(shù)的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個(gè)性深入人心。 ? 建立清晰的品牌個(gè)性，爭(zhēng)取更廣泛的品牌認(rèn)知 – 建立伊力諾依品牌個(gè)性，使其成為符合目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值觀、生活觀和期待的品牌； – 豐富品牌主張，使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳遞的基礎(chǔ)，為目標(biāo)人群接受、認(rèn)可。 開(kāi)啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個(gè)性直接表達(dá)出來(lái)，傳播精準(zhǔn)有效。 ?我需要的 藝術(shù)氣息 、我需要的 創(chuàng)意靈感 … ?而這一切只有伊力諾依才能找得到。 那么選擇伊力諾依，就標(biāo)注了他的生活。 ?未來(lái)伊力諾依投放強(qiáng)度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強(qiáng)勢(shì)品牌，并不能取得很好的效果； 無(wú)差異 無(wú) 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價(jià)值 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 傳播 slogan 定位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者利益點(diǎn) 明星代言 事件營(yíng)銷(xiāo) 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡(jiǎn)約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計(jì) 經(jīng)典 為生活設(shè)計(jì)，為你設(shè)計(jì)的定制服務(wù) “ 美家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽 科寶単洛尼 為中國(guó)設(shè)計(jì) 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計(jì) 意式簡(jiǎn)約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詬會(huì)拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個(gè)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)的、創(chuàng)意獨(dú)特、前衛(wèi)、情趌的 打造個(gè)性、情趌的家居生活 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要差異是： 強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的個(gè)性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個(gè)性、品位的、新潮的 品牌核心價(jià)值 個(gè)性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚 理性訴求 感性訴求 利益點(diǎn) 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨(dú)特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者需求 伊力諾依符合我的個(gè)性 前衛(wèi)個(gè)性的、新穎時(shí)尚的、獨(dú)特創(chuàng)意的、風(fēng)格迥異的、簡(jiǎn)約藝術(shù)的 個(gè)性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點(diǎn)：品位、小資情調(diào)的；個(gè)性時(shí)尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應(yīng)，一種對(duì)細(xì)枝末節(jié)的感觸；讓這個(gè)家充溢著你的個(gè)性，才能愛(ài)上家。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速增長(zhǎng)同樣也為整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道提供一種新的可能。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源：焦點(diǎn)家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見(jiàn)解、個(gè)性的、時(shí)尚、不盲從 享受品位生活，關(guān)注家庭 伊力諾依目標(biāo)人群及生活習(xí)慣 中國(guó)網(wǎng)民過(guò)億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 …… 無(wú)數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡(luò)不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至?xí)淖冋麄€(gè)制造行業(yè)推廣、銷(xiāo)售等市場(chǎng)行為的。 ? 消費(fèi)者分析 大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)軟家居考慮因素 [選購(gòu)軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實(shí)用性 價(jià)格 款式 無(wú)毒健康 售后服務(wù)?無(wú)毒健康是針對(duì)產(chǎn)品的原材料，是消費(fèi)者最關(guān)注的購(gòu)買(mǎi)因素； ?對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、實(shí)用性的因素沒(méi)有太多的差異。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風(fēng)格迥異、引領(lǐng)時(shí)尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別亍其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ?產(chǎn)品基本采用實(shí)木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計(jì)為一體的服務(wù)模式。 ?“ 裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分。 Mission Issue 溝通語(yǔ)言 競(jìng)爭(zhēng)壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認(rèn)知 Solution Core value? 3 1 品牌認(rèn)知 如何溝通 4 導(dǎo)言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者定位 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 品牌核心價(jià)值 Part2. 策略篇 ? 核心策略 slogan ? 傳播策略 Part3. 規(guī)劃執(zhí)行 ? 整體規(guī)劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 品牌核心價(jià)值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開(kāi)業(yè)慶典 ? 答謝會(huì) ? 依力斯發(fā)布推廣活動(dòng) ? 開(kāi)業(yè)主題活動(dòng) Event Media ? 常規(guī)文章發(fā)布 ?專(zhuān)訪 ? CEO品牌 ?公關(guān)常規(guī)文章發(fā)布為主要對(duì)外聲音出口 ?人物品牌打造帶動(dòng)伊力諾依企業(yè)品牌知名度 ?媒體聲音比較弱 營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)： W T O S SWOT分析 ?價(jià)格較高，令部分消費(fèi)者望而卻步； ?品牌知名度較低，還未成為消費(fèi)者首選的家居品牌； ?消費(fèi)者溝通語(yǔ)言不其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未形成差異化； ?媒介推廣形式單一，資源整合營(yíng)銷(xiāo)手段有待加強(qiáng)。 ?從傳播層面上，確定傳播核心，獲得消費(fèi)者對(duì)伊力諾依的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。ilinoi 伊力諾依家居品牌整合推廣策劃方案 ?通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析不消費(fèi)者洞察，尋找傳播差異點(diǎn)，建立伊力諾依不消費(fèi)者之間特殊的聯(lián)系。建立品牌核心價(jià)值 (Core Value)。 ?在品牌核心價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)下，整合伊力諾依有敁傳播資源，實(shí)現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。 ?高端家居生活館競(jìng)爭(zhēng)幵存，市場(chǎng)發(fā)展迅猛； ?幾乎所有的家飾品都在表達(dá)一種生活態(tài)度和生活方式； ?國(guó)內(nèi)很多家居品牌經(jīng)常抄襲國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)； ?家居家飾市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)； ?家居軟裝市場(chǎng)門(mén)檻低，眾多低端市場(chǎng)搶卙部分消費(fèi)者?！拜p裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同 ； ?大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的丌斷提高，人們對(duì)生活情趌更高層次的追求； ?填補(bǔ)未來(lái)中國(guó)家居在創(chuàng)意上的市場(chǎng)空白。 ?產(chǎn)品定位走高端市場(chǎng)，滿(mǎn)趍一線城市市場(chǎng)需求。 思考： 伊力諾依鎖定的目標(biāo)人群同樣具有共性，在價(jià)格關(guān)注丌起主導(dǎo)因素的前提下，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，形成良好口碑，才能劣力品牌形象的提升，獲取更大的市場(chǎng)仹額。 52%的消費(fèi)者表示通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得燈具品牌信息，足夠說(shuō)明問(wèn)題。 Office Building Gym Shopping Mall Bar ATM Airport Caf