風(fēng)雅頌品牌整合策劃案6)-文庫吧
2025-04-18 00:13 本頁面
【正文】 積極、快樂、堅(jiān)定。 雪蘭山品牌引申：以人為本，感悟人生。核心是：關(guān)懷、感悟。 雪蘭山廣告語建議：①悠悠雪蘭山，久久好心情； ②雪蘭山，悠悠好心情； ③雪蘭山，暢想好心情； ④本色雪蘭山，自然好心情。 雪蘭山之“風(fēng)雅頌”?！帮L(fēng)雅頌”作為中國古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化《詩經(jīng)》的重要組成三大部分，意義已很明確，已經(jīng)達(dá)到易記、順口、聯(lián)想的目的。雪蘭山引入“風(fēng)雅頌”后，使品牌概念變得更有深度和文化層次。 《詩經(jīng)》是儒教圣人孔子集中周朝以來500年間中原各國的精華作品305篇。它的精華，在最權(quán)威的《毛詩正義》中，孔穎達(dá)稱：“風(fēng)、雅、頌，詩之成形，賦、比、興，詩之所用?！辈⒋私y(tǒng)稱為六義。 風(fēng)者，國風(fēng)也，泛指各地方風(fēng)俗習(xí)慣，是地域文化的通稱。雅者，標(biāo)準(zhǔn)也，可以統(tǒng)稱為音樂、詩歌與文學(xué)之所以被稱之為藝術(shù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，后世所謂的雅俗共賞，即是從《詩經(jīng)》之“雅”字中得。頌者，祭祀之歌也，在《詩經(jīng)》中，泛指國家，政府等公式化文學(xué)，以及對帝王將相歌功頌德的文章。整部《詩經(jīng)》即由風(fēng)雅頌三大部分內(nèi)容組成。賦者，直言也，鋪陳其事而直言之者也，是為直接陳述，用今天的文體來講，就是說明文，記敘文，新聞體等；比者，比喻也，以彼物比此物也，托物言他，借物詠志；興者，抒情也，先言他物以引起所詠之詞也。從某種意義上講，《詩經(jīng)》也成為中華文明得以傳承和發(fā)揚(yáng)光大的根本動(dòng)力。因此，當(dāng)代國學(xué)大師南懷瑾說：半部詩經(jīng)論天下。 雪蘭山之風(fēng)雅頌： 山之風(fēng)青之雅紅之頌 雪原蒼茫皓月朗，雪峰皚
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