市場營銷小組作業(yè)ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 00:58本頁面
【正文】 – 利益點(diǎn)：說明產(chǎn)品能為消費(fèi)者提供哪些好處； – 支持點(diǎn)：解釋產(chǎn)品是怎樣解決消費(fèi)者觀點(diǎn)中所提出的問題的； – 總結(jié)：將上述三點(diǎn)的精髓用概括的語言表達(dá)出來。216。品牌概念 a. 產(chǎn)品定位圖（早餐市場）b. 品牌定位圖（速食早餐市場）l 火腿和雞蛋l(fā) 薄餅●熱麥片熱麥片●速食 早餐 ●貴便宜慢 快每盎司售價(jià)高每盎司售價(jià)低低卡路里高卡路里●品牌 C●品牌 A 品牌 C●細(xì)分市場 3細(xì)分市場 4細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2概念測試216。大類概念216。音頻 + 便攜產(chǎn)品創(chuàng)意評(píng)價(jià)工具產(chǎn)品成功要素權(quán)重(a) 打分(b) 得分(c = a x b)獨(dú)特性或優(yōu)越性 性價(jià)比高 營銷資金充足 競爭不激烈 合計(jì) a. 0— ， — ， — 。谷物 + 零食216。加油站 + 食物216。 此法不足的是組合個(gè)數(shù)過多，可行性研究比較困難。– 建立一個(gè)包含所有基本組成部分的多維矩陣 (形態(tài)模型 )，在這個(gè)矩陣中應(yīng)包含所有可能的總的解決方案；– 檢查矩陣中所有的總方案是否可行．并加以分析和評(píng)價(jià)；– 對(duì)各個(gè)可行的總方案進(jìn)行比較，選出一個(gè)最佳的總方案。216。創(chuàng)造性方法–產(chǎn)品屬性排列法–強(qiáng)行聯(lián)系–形態(tài)分析–改變通常的假設(shè)–發(fā)現(xiàn)新的使用環(huán)境–心智圖（思維導(dǎo)圖）形態(tài)分析法216。顧客以及其他相關(guān)者來源216。216。新產(chǎn)品開發(fā)的限制因素216。指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品的比重為 11%左右。 – 降低成本型新產(chǎn)品。是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場。 新產(chǎn)品類型216。是對(duì)市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品。它占新產(chǎn)品的 26%左右。 – 改進(jìn)型新產(chǎn)品。是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。新產(chǎn)品類型216。216。新產(chǎn)品216。對(duì)新產(chǎn)品的定義可以從企業(yè)、市場和技術(shù)三個(gè)角度進(jìn)行。 – 技術(shù)要素? 綠色技術(shù)，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。 – 外形要素? 外形設(shè)計(jì)合理，則可以節(jié)約包裝材料，降低包裝成本，減輕環(huán)保的壓力。 以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計(jì)過程，選用合適的綠色包裝材料，運(yùn)用綠色工藝手段，為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。如，許多兒童食品的包裝是采用此種策略。 附贈(zèng)品包裝策略。如，將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。 配套包裝策略。– 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不同采取不同的包裝。 216。– 可使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，降低包裝成本。 類似包裝策略。易于家庭儲(chǔ)存216。傳遞描述性和有說服力的信息216。識(shí)別品牌216。216。? 加拿大：是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。– 各個(gè)國家對(duì)包裝的定義都有簡潔明了的條文? 美國：是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。 產(chǎn)品組合案例 華龍方便面地域 主推產(chǎn)品 系列 規(guī)格 價(jià)位河南 六丁目 六丁目 分為紅燒牛肉、麻辣牛肉等 14種口味低價(jià)位六丁目 10
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