市場(chǎng)營(yíng)銷組合ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 01:08本頁(yè)面
【正文】 ，即經(jīng)營(yíng)范圍。Date 5浙江大學(xué) 卓駿3 產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線：相互關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品，即產(chǎn)品大類。? 按消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的不同分：可分為，便利品、選購(gòu)品（同質(zhì)品，異質(zhì)品）、特制品和非尋求品。 (2) 產(chǎn)品的有形層； (3) 產(chǎn)品的延伸層 。第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)營(yíng)銷組合 , 是指企業(yè)可以控制的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的綜合運(yùn)用 .Date 1浙江大學(xué) 卓駿市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)首先 , 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)可以控制的因素的組合 .其次 , 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略比單項(xiàng)營(yíng)銷策略難以預(yù)測(cè) , 難以制定。Date 2浙江大學(xué) 卓駿第一節(jié) 產(chǎn)品策略Date 3浙江大學(xué) 卓駿1 現(xiàn)代產(chǎn)品觀現(xiàn)代產(chǎn)品觀認(rèn)為 , 產(chǎn)品是一個(gè)多維度的概念 , 它不僅是企業(yè)生產(chǎn)的某種有用的物質(zhì)實(shí)體 , 而且是消費(fèi)主體在購(gòu)買之后通過(guò)消費(fèi)所得到的一種整體效用或滿足感.這一概念包括三個(gè)層次的內(nèi)容 : (1) 產(chǎn)品核心層 。Date 4浙江大學(xué) 卓駿2 產(chǎn)品分類? 按產(chǎn)品的有形性和消費(fèi)上的耐久性分：可分為，非耐用品、耐用品和勞務(wù)。? 產(chǎn)業(yè)用品：原材料、零部件、固定資產(chǎn)、供應(yīng)品。產(chǎn)品項(xiàng)目：產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)
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