市場營銷本科畢業(yè)論文-大學生服裝消費行為研究-文庫吧資料
2025-06-13 18:26本頁面
【正文】 行為時根據內在因素和外在因素對人們所產生的不同影響，在人們受到不同的影響下產生的不同的購買行為。 服飾消費的行為概述 服飾消費行為是一個過程，是人們在實現(xiàn)自我價值時的表現(xiàn)方式。影響消費者行為的因素包括：消費者個體因素（生理因素當中的性別、年齡、健康狀況；心理因素中的感知認知；行為因素中的未購買和重復購買；經濟因素中的收入水平）、環(huán)境因素（宏觀環(huán)境因素中的人口、經濟、政治、法律、社會文化、科技、自然因素和微觀環(huán)境因素中的商場購物環(huán)境、家人朋友的看法、售貨服務者 的技能與態(tài)度）、市場營銷因素（產品因素中的質量、 5 性能、商標、包裝；價格因素當中的基本價格、折扣、信貸；渠道因素中的批發(fā)、零售、位置、交通；促銷因素中的廣告、推銷、公關、銷售促進）。所以有效地需求是指愿意且能夠購買。此外，形成消費者購買的重要條件還有：①消費者對某種消費對象的“認識”與“理解”；②對購買該商品或勞務的“經驗”與“知識”；③通過對各種商品的比較和“判斷”所形成的“態(tài)度”；等 等。②某種社會輿論和社會運動的影響（例如購買國貨運動）。社會因素 主要有：①社會交往。但是，某一需要還要取決于消費者個人的習慣、個性和家庭的收入總水平與財產額的高低，以及家庭規(guī)模與結構的特點，等等。它既產生于消費者的內在需要，又來自外部環(huán)境的刺激。 影響消費行為的因素 消費行為的核心問題是消費者的購買動機的形成問題按照行為學派的傳統(tǒng)解釋 ,一定的“看得見的行動”，來自一定的刺激。指消費者購買產品有很大的隨意性，并不深入收集信息和評估比較就決定購買某一晶牌，在消費時才加以評估，但是在下次購買時有轉換其他產品。指消費者并未深入收集信息和評估品牌，只是習慣于購買自己熟悉的品牌，如果消費者屬于低度參與并認為各品牌之間沒有什么顯著差異，就會產生習慣性購買行為。如果消費者屬于高度參與，但是并不認為各品牌之間有顯著差異，則會產生減少失調感的購買行為，消費者并不需要廣泛收集產品信息，也不會精心挑選品牌，購買過程迅速而簡單，因而在購買以后會認為自己所買產品具有某些缺陷或其他同類產品有更多優(yōu)點而產生失調感，懷疑原先購買決 策的正確性。如果消費者屬于高度參與，并且了解現(xiàn)有各品牌、品種和規(guī)格之間具有顯著差異，則會產生復雜的購買行為。 消費者購買行為的分類 根據購買者的參與程度和產品品牌差異程度，消費者的購買行為可區(qū)分為 4 3 種主要類型： (1) 復雜的購買行為。 消費行為基本理論的概述 消費者為獲得所用的 消費資料 和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動稱為消費者行為。 45 以上的一半就會比較注重 品牌，并不具有很強的購買欲。而3045 則是購買單價服飾價值最高的一群人。 按照年齡段分的話，大致可以分為 1830,3045,4565,65+這四類。 國內服裝市場的消費群體按性別分的話，可以分為男性消費群體和女性消費群體，而女裝市場一般是國內服裝的大頭，也就是說，所占的比例是很大一部分的。俗話說，衣食住行，人們把衣放在首位，服裝自然是必不可少的一樣。 一、 研究背景 中國服裝市場的消費群體以及差異 在擁有巨大人口的中國，服裝消費者無疑是一個巨大的群體。 南京財經大學本科畢業(yè)論文 學校代碼： 10327 學 號： 2120213821 本科畢業(yè)論文（設計） 中文題目 _ ______ 大學生 服裝 消費行為研究 _ _ 英文題目 ： RESEARCH ON CONSUMER BEHAVIOR OF COLLEGE STUDENTS 所在院系： 營銷與物流管理學院 網絡市場營銷系 專業(yè)班級：
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