市場營銷本科畢業(yè)論文-大學生服裝消費行為研究-預(yù)覽頁
【正文】 資料來源： 羊佳鵬，大學生消費行為調(diào)查問卷 男女大學生的經(jīng)濟基本相差不大，由于大學生的經(jīng)濟大部分來源于家庭，可見仙林地區(qū)大部分家庭經(jīng)濟情況中等。 （ 4） 購買服飾的地點與時間 9 圖 4：男女大學生服裝消費地點對比表 資料來源： 羊佳鵬，大學生消費行為調(diào)查問卷 超出一半的大學生會選擇在服飾市場和專賣帶購買，少部分會選擇去百貨商場，去超市購買服飾是所占比重最小的。 對現(xiàn)有服裝品牌的改進 服裝要想吸引大學生的目光，首先要有一個比較符合當代大大學生的品牌。多數(shù)大學生購 買服裝的首要準則就是物美價廉、經(jīng)濟實惠。 促銷策略 促銷本身是多種多樣的，針對服飾的促銷同樣也是多種多樣的。廣告促銷還可以是利用大眾媒體。這種方式是企業(yè)最常用的一種增加銷量的方式。企業(yè)還會定制可愛的會員卡卡面，有的女孩子為了得到一張會員卡就會有意無意的購買更多的衣服。 服飾產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 服飾網(wǎng)絡(luò)營銷是利用現(xiàn)代科學技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是一種更快更便捷現(xiàn)代社會比 較常見的一種營銷模式。 ② 會員積分營銷。 11 附 錄 大學生服裝消費情況調(diào)查表 您好，我們正在開展一項關(guān)于大學生服裝消費的調(diào)查，想邀請您用幾分鐘時間幫忙填寫這份調(diào)查問卷。 ： ？ 及以上 ？ ？ ______ ？ 人 以下 以上 ？ A10% %30% %50% %70%以上 ______ ？ ，最主要看重的因素是什么？ B 價格 C 質(zhì)量 D 品牌 E 服務(wù) F 其他 ______ ？ A 新裝上市 B 節(jié)日促銷 C 換季打折 D 其他 ？ A 經(jīng)常 B 每一個月 C 每三個月 D 不確定 ？【多選】 A 逛街看到 B 朋友介紹 C 廣告 D 店員推薦 E 網(wǎng)絡(luò) F 其他 ______ ？ A 去實體店 B 網(wǎng)購 C 代購 D 其他 ？ A 服裝市場 B 專賣店 C 百貨商場 D 超市 E 其他 _____ ？ A 質(zhì)量問題 B 款式老舊 C 消費沖動 D 沒有合適的場所 E 其他 _____ ？ A 潮流 B 休閑 C 職業(yè) D 運動 E 另類 F 其他 _____ ？【多選】 A 帽子 B 皮帶 C 圍巾 D 首飾 E 眼睛 F 背包 G 其他 ______ 12 參考文獻 [1]李法慶，我國服裝市場現(xiàn)狀及展望【 J】 .商場現(xiàn)代會， 2021,(09) [2]邵敬黨，大學生消費行為屬性與服裝流行分析探討【 J】 .遼寧絲綢， 2021,(04) [3]《商業(yè)時代》 2021,（ 02） [4]《全國商情 經(jīng)濟理論研究 》 2021,(04) [5]《商業(yè)現(xiàn)代化》 2021,(33) [6]《現(xiàn)代經(jīng)濟信息》 2021,(33) [7]《中國商貿(mào)》 2021,(34) [8]《服裝應(yīng)該這樣賣》王建四著，北京大學出版社 2021,(1)
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