市場(chǎng)細(xì)分有效性的特征-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 13:22本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ? 目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)是指企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上所選擇的打算進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，或者說(shuō)是企業(yè)準(zhǔn)備提供產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足其需求的特定顧客群。 ? 外地旅游者用餐 突出解急解渴 ， 營(yíng)養(yǎng) ， 在旅游點(diǎn)出售 ， 中價(jià)； ? 出租汽車司機(jī)用餐 方便型 ， 突出停車方便 ， 兼顧如廁方便 ， 價(jià)格中等 ， 提供加開(kāi)水服務(wù)； ? 民工早餐午餐 實(shí)惠型 ， 量大 ， 低價(jià)； ? 市民早餐 突出衛(wèi)生 ， 用餐 、 擦手方便 ， 中低價(jià)； ? 中式小吃 品嘗型，品種多，數(shù)量少，單價(jià)低，總價(jià)高。 市場(chǎng)細(xì)分 作用 ? 市場(chǎng)細(xì)分有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 市場(chǎng)細(xì)分有利于中小企業(yè)的生存和發(fā)展 ? 市場(chǎng)細(xì)分有利于合理運(yùn)用企業(yè)資源 ， 提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 閱讀資料 北京地區(qū)快餐市場(chǎng)細(xì)分 ? 北京某區(qū)糧食系統(tǒng)準(zhǔn)備調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)范圍 ， 選擇餐飲業(yè)作為發(fā)展自己的新市場(chǎng) 。 市場(chǎng)細(xì)分 （ Market Segmentation） 戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)?.是密斯 （ ） 于 20十世紀(jì) 50年代中期首先提出來(lái)的 ， 由于這一理論適應(yīng)了市場(chǎng)形勢(shì)的需要 ， 為企業(yè)更有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)指明了方向 ， 受到理論界的高度重視 ， 許多企業(yè)也紛紛將其運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐 ， 它是市場(chǎng)營(yíng)銷理論在二戰(zhàn)后獲得了新的發(fā)展 。 第 8章 市場(chǎng)細(xì)分 、 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 第 8章 市場(chǎng)細(xì)分 、 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位(STP原理 ) ? 教學(xué)目標(biāo) ： 了解市場(chǎng)細(xì)分 、 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的基本理論 ， 具備一定的市場(chǎng)細(xì)分 、 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的能力 。 ? 教學(xué)要求 ：理解市場(chǎng)細(xì)分的基本原理；掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略；明確市場(chǎng)定位的基本要求 。 市場(chǎng)細(xì)分 ? ? 市場(chǎng)細(xì)分化作為一種重要的營(yíng)銷思想，其產(chǎn)生和發(fā)展大致劃分為三個(gè)階段 ： ? 大量營(yíng)銷階段（ 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初期）
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