市場細(xì)分有效性的特征-文庫吧
2025-04-22 13:22 本頁面
【正文】 ? 外企員工午餐 突出營養(yǎng) 、 衛(wèi)生 ， 價格中等 ， 系列午餐； ? 會議團體用餐 突出遲浩 、 衛(wèi)生 ， 公款或集體付款 ，高價； ? 一般企業(yè)員工午餐 福利性用餐 ， 花樣翻新 （ 周食譜 ） ， 送餐準(zhǔn)時 ， 價格中等 ， 一次性付款； ? 一般外出用餐 解急求飽型 ， 低價； 閱讀資料 北京地區(qū)快餐市場細(xì)分 ? 成人西式快餐 突出優(yōu)雅的用餐環(huán)境 ， 快餐不快 ， 是以 23人用餐 ， 高價； ? 社區(qū)快餐 以固定顧客為主 ， 特別是中小學(xué)生 ， 兼顧學(xué)生午休 ， 強調(diào)衛(wèi)生 、 中價 。 ? 外地旅游者用餐 突出解急解渴 ， 營養(yǎng) ， 在旅游點出售 ， 中價； ? 出租汽車司機用餐 方便型 ， 突出停車方便 ， 兼顧如廁方便 ， 價格中等 ， 提供加開水服務(wù)； ? 民工早餐午餐 實惠型 ， 量大 ， 低價； ? 市民早餐 突出衛(wèi)生 ， 用餐 、 擦手方便 ， 中低價； ? 中式小吃 品嘗型，品種多，數(shù)量少，單價低，總價高。 市場細(xì)分 ? 地理因素：區(qū)域 、 地形 、 氣候 、 城鎮(zhèn)規(guī)模 、 交通運輸條件 、 人口密度等 ? 人口因素：年齡 、 性別 、 家庭人數(shù) 、 家庭生命周期階段 、 職業(yè) 、 收入 、 教育程度 、 社會地位 、宗教 、 種族 、 國籍等 ? 心理因素：個性 、 愛好 、 價值觀念 、 生活方式 、追求利益等 ? 行為因素：購買時機 、 使用狀態(tài) 、 使用頻率 、品牌種程度及購買態(tài)度等 市場細(xì)分 ? 最終用途：商品的規(guī)格 、 型號 、 品質(zhì) 、 功能 、價格等 ? 客戶規(guī)模：大 、 中 、 小量用戶 ， 購買次數(shù)等 ? 地理位置：自然條件 、 自然資源 、 企業(yè)地理位置 、 生產(chǎn)力布局 、 交通通訊條件 ? 經(jīng)營狀況：經(jīng)營規(guī)模 、 資金 、 技術(shù)實力 、 競爭能力 、 市場占有率 、 經(jīng)濟效益等 市場細(xì)分 ? 界定需要細(xì)分的產(chǎn)品市場范圍 ? 確定市場細(xì)分的依據(jù)和變量 ? 對市場進行細(xì)分 ? 評估細(xì)分市場的
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