企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析ppt39-經(jīng)營(yíng)管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-23 18:07本頁(yè)面
【正文】 S W O T 識(shí)別資源優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)能力 ? 優(yōu)勢(shì)是企業(yè)做的好的方面或能增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的某種特征： – 有價(jià)值的能力或訣竅 – 有價(jià)值的物質(zhì)資產(chǎn) – 有價(jià)值的人力資產(chǎn) – 有價(jià)值的組織性資產(chǎn) – 有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn) – 重要的競(jìng)爭(zhēng)能力 – 能夠使企業(yè)處于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的某種屬性 – 聯(lián)盟或合作性企業(yè) 識(shí)別資源劣勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) ? 劣勢(shì)是企業(yè)所缺乏的或做得不好的方面，使得企業(yè)處于某種不利狀況 ? 資源劣勢(shì)與以下因素有關(guān)： – 缺乏技術(shù)、訣竅或技能 – 缺乏重要的物質(zhì)性資產(chǎn)、組織的或無(wú)形資產(chǎn) – 缺乏關(guān)鍵領(lǐng)域的能力 SWOT 分析的主要方面 資源優(yōu)勢(shì) 資源劣勢(shì) 機(jī)遇 威脅 ? 有力的戰(zhàn)略 ? 雄厚的財(cái)務(wù)條件 ?良好的品牌形象 /商譽(yù) ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 ? 專(zhuān)有性技術(shù) ? 成本優(yōu)勢(shì) ? 營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng) ? 產(chǎn)品創(chuàng)新技能 ? 良好的顧客服務(wù) ? 良好的產(chǎn)品質(zhì)量 ?聯(lián)盟或合資企業(yè) ? 戰(zhàn)略方向模糊 ? 過(guò)時(shí)的設(shè)備 ? 財(cái)務(wù)狀況惡化 ? 成本過(guò)高 ? 缺少某些關(guān)鍵技能或能力 ?利潤(rùn)水平低 ?內(nèi)部經(jīng)營(yíng)問(wèn)題 ? 研究開(kāi)發(fā)不足 ? 產(chǎn)品線狹窄 ? 營(yíng)銷(xiāo) 能力不足 ? 服務(wù)于更多的消費(fèi)群體 ? 向新的地理區(qū)域擴(kuò)張 ?拓展產(chǎn)品線 ? 向新產(chǎn)品轉(zhuǎn)移技能 ? 縱向一體化 ? 從對(duì)手處獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì) ? 收購(gòu)對(duì)手 ?通過(guò)聯(lián)盟或合資企業(yè)拓展市場(chǎng)占有率 ? 利用新技術(shù)的機(jī)會(huì) ? 延伸品牌的機(jī)會(huì) ? 新加入的競(jìng)爭(zhēng)者的威脅 ? 替代品搶占市場(chǎng)份額 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢 ? 匯率或貿(mào)易政策的不利影響 ? 新法規(guī)增加了經(jīng)營(yíng)成本 ? 易受經(jīng)濟(jì)周期的影響 ?顧客或供應(yīng)商的影響力量增強(qiáng) ? 買(mǎi)方需求的變化 ? 人口統(tǒng)計(jì)的變化 核心能力的概念 ? 核心能力（ core petencies） 是組織內(nèi)的積累性學(xué)識(shí)，尤其是關(guān)于如何協(xié)調(diào)各種生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)流的知識(shí) ? 核心能力是企業(yè)擅長(zhǎng)的一種內(nèi)部活動(dòng)，對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)能力和贏利能力起關(guān)鍵性作用 核心能力：一種有價(jià)值的企業(yè)資源 ? 當(dāng)企業(yè)做得好的一種能力相對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)能力和贏利能力而言處于中心地位時(shí)，它就成為核心能力 ? 一種核心能力通常來(lái)自于組織內(nèi)不同部門(mén)的合作 ? 核心能力能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)能力 核心能力的類(lèi)型 ? 生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的技能 ? 準(zhǔn)確、迅速
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