20xx廣告創(chuàng)意的特征-文庫吧資料
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 廣告中只字未提冷氣機(jī)的質(zhì)量，但是廣告創(chuàng)意通過意象結(jié)合把冷氣機(jī)的優(yōu)良的制冷效果主題表現(xiàn)得淋漓盡致。有一幅西冷冷氣機(jī)的廣告，畫面上是圍上圍巾的企鵝形象，使本來就給人可愛、笨拙之感的企鵝更添了幾分姿色，顯得更可愛更有趣。意融于象，真是天衣無縫。第一個(gè)女孩手持點(diǎn)燃的蠟燭說：“我困啦!我要睡覺啦!”第二女孩用手拽第一個(gè)女孩的上衣，輕聲說：“慢，等一會(huì)兒!你聞聞，什么香味?”原來身旁第三個(gè)女孩正在開罐頭，可口饞人的鮮湯已經(jīng)撲鼻而來……。他們以兒童作為主要營(yíng)銷對(duì)象，因此，這家公司的廣告招貼畫的創(chuàng)意也充分利用了兒童的意象。美國(guó)營(yíng)鈴公司的一幅早期廣告畫歷久難忘。好的創(chuàng)意廣告應(yīng)“意”與象交融互滲、渾成一體。海 金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國(guó)友誼出版公司1995年5月版，第2頁—3頁。因?yàn)槟汶m然能夠把一切事情都放在廣告里面，可是如果沒有人被迫使停下來去聽你的，那就白費(fèi)了。我們極想知道廣告界是否為美國(guó)人民所喜愛。由哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)作的。伯恩巴所說：“我認(rèn)為廣告上最重要的東西就是獨(dú)創(chuàng)性(original)與新奇性(fresh)。綜上所述，所謂廣告創(chuàng)意，重在新穎、獨(dú)特，寫出“這一個(gè)”，否則就不是“創(chuàng)”，更不是好的廣告。廣告創(chuàng)意運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)想象構(gòu)思出的一種神話與童話般的畫面形象，有很強(qiáng)的誘惑力。創(chuàng)意從運(yùn)用蒙太奇手法將世界上最大的尼亞加拉瀑布與美國(guó)紐約的摩天大樓群奇妙地組合在一起，瀑布從摩天大樓群上傾盆而下，聲勢(shì)浩大，景觀壯麗，使人從無聲的畫面中感到了巨大聲波的沖擊力，這奇特的組合十分切題地表達(dá)了先鋒音響宏亮而有力的聲響效果，不僅使廣告形象產(chǎn)生了極好的感召力，又使聽覺的感受視覺化，更極有力地表達(dá)了產(chǎn)品品牌的優(yōu)異質(zhì)地。在衣物之中醒目地放著一瓶男用香水，盡管出門要帶的東西很多，也不忘帶那瓶香水，表明它是主人不可缺少的心愛之物，使之伴隨在身邊，以便隨時(shí)享受，以增加自己的風(fēng)度和魅力，它間接而含蓄地表明了該產(chǎn)品品牌香水是十分受到男子漢喜愛的商品。其二，《男性香水》廣告，運(yùn)用了
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