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20xx廣告創(chuàng)意的特征(已修改)

2025-01-17 00:47 本頁面
 

【正文】 廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意既不同于廣告策劃,又不同于廣告制作,它是通過藝術(shù)手段的特殊處理,將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來,從而使企業(yè)形象、產(chǎn)品形象在廣大消費(fèi)者心目中更加鮮明、親切、可信。因此,廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下幾個(gè)特征: 一新穎獨(dú)特廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命,摹仿他人的意境,抄搬別人的語言,就沒有多少價(jià)值。廣告只有標(biāo)新立異,才能吸引大眾的注意力,為消費(fèi)者留下深刻的印象。因此,廣告必須推陳出新,針對人們存在的各種心理包括逆反心理、好奇心理等,刻意求新,力求不落俗套。如下例廣告:美特牌絲襪廣告標(biāo)題:美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異常。畫面:這個(gè)廣告開頭時(shí)鏡頭對準(zhǔn)一雙形象優(yōu)美穿著長統(tǒng)絲襪的腿,一個(gè)柔美的女性聲音告訴觀眾:“下面這個(gè)廣告將向美國婦女證明美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異?!?。隨著畫音,鏡頭慢慢順著腿往上移動(dòng),觀眾好奇地看到這個(gè)模特兒穿的綠灰色短褲、棒球隊(duì)員汗衫,最后發(fā)現(xiàn)穿這雙絲襪的竟是個(gè)男性——著名棒球運(yùn)動(dòng)員喬納米斯!他笑咪咪地對著大吃一驚的觀眾說:“我當(dāng)然不穿長統(tǒng)女絲襪了,但如果美特女絲襪能使我的腿變得如此美妙,我想它一定能使你的腿也變得更加漂亮?!边@個(gè)廣告是用男性模特兒推銷女性用品——美特牌絲襪,這是反常手法的巧妙運(yùn)用。其創(chuàng)意是:男人的腿穿了絲襪都如此美妙,何況女人呢?商品對象是任何形狀的女人的腿,廣告卻用其他無關(guān)的任何形狀的腿的異常美麗來襯托,這除了造成新奇刺激外,更把美特牌絲襪的魅力夸大到無以復(fù)加的程度,給人留下深刻印象。下面我們再從四則不同媒體的廣告中,體會(huì)創(chuàng)意的新穎獨(dú)特性。其一,《DANNON牌冰激凌》是一幅創(chuàng)意十分成功的攝影廣告作品,畫面上有個(gè)超體重的胖子手拿一盒冰激凌,又想吃又怕吃了甜食增加體重的矛盾表情,十分具有幽默感。這幅作品沒有象通常飲食廣告那樣直接逼真地展示食品的質(zhì)地來挑逗人們的食欲,但卻從畫面人物那怕吃又抵擋不住誘惑的矛盾中,巧妙而詼諧地表達(dá)了該商品是十分令人喜愛食用的廣告主題。16
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