20xx廣告創(chuàng)意的特征-資料下載頁
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 痕的海洋，駛向故鄉(xiāng)美國。戰(zhàn)斗警報(bào)突然拉響，水兵們又迅速奔向各自的崗位，“自由女神號(hào)”重新變成一座戰(zhàn)斗堡壘。舊金山已遙遙在望，剛才收到的神秘電臺(tái)訊號(hào)變得越來越清晰，但它時(shí)有時(shí)無，讓人難以捉摸。潛艇浮上水面，排列在甲板上的水兵向這個(gè)被毀滅的城市默默致哀。組建的突擊隊(duì)在指揮官杰克遜少將的指揮下登陸，悄悄地向一座超級(jí)市場的廢墟接近，少將感到恐懼和痛苦，腦海里充滿了戰(zhàn)前與女友來此購物的情景，如今戰(zhàn)爭已奪去了她的風(fēng)韻和銀鈴般的歡笑……當(dāng)神秘的訊號(hào)又出現(xiàn)時(shí)，伏在斷墻殘?jiān)蟮耐粨絷?duì)員果斷地沖進(jìn)了破樓。一梭槍彈射擊后，他們驚愕地發(fā)現(xiàn)，既沒有敵人，也沒任何戰(zhàn)爭設(shè)施，有的只是一架放在窗邊上的發(fā)報(bào)機(jī)和一個(gè)被窗簾掛住了的飲料罐。每當(dāng)海風(fēng)吹入，窗簾浮動(dòng)，飲料罐就被帶著撞向發(fā)報(bào)機(jī)，從而在鍵紐上無意識(shí)地敲打出時(shí)斷時(shí)續(xù)、毫無規(guī)則，因而也無法破譯的訊號(hào)。一場虛驚過去了，面對眼前的場景，官兵們啼笑皆非，相對無語。此時(shí)，鏡頭越來越推近飲料罐。當(dāng)它占滿整個(gè)屏幕畫面時(shí)，人們看到，原來那個(gè)惹事生非的是“可口可樂”飲料罐。最后推出廣告語：“當(dāng)整個(gè)人類毀滅時(shí)，可口可樂仍然存在?！睆V告創(chuàng)意以超現(xiàn)實(shí)的想象，強(qiáng)有力地表達(dá)了可口可樂在市場上和大眾心理中不可動(dòng)搖的地位，創(chuàng)造了震憾人心的力量和巨大的感染力。使廣告和產(chǎn)品印象深深打入觀眾的心靈參見羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第36頁—37頁。一則“快意”汽車的電視廣告片，也是善于抓住人們的眼睛和耳朵，給人留下非常深刻的印象。電視廣告片開始，有人駕駛著一輛小汽車橫沖直撞，飛速超車搶行，有很多危險(xiǎn)動(dòng)作，令人捏緊一把汗。這時(shí)，旁白出來了：他的生死掌握在他的小車之中。他是歐洲著名的特技駕駛員。在歐洲， 有50種不同款式的汽車可供他選擇。但當(dāng)他在拍攝過100多部特技表演電影之后，最后，還 是選擇了它!最后的汽車特寫的字幕：“‘快意’126，家庭用小車!”上述二則廣告，都新奇怪誕，在消費(fèi)心中產(chǎn)生奇特效應(yīng)，從而增強(qiáng)了廣告的沖擊力和吸引力。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。
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