20xx廣告創(chuàng)意的特征-文庫(kù)吧
2025-01-17 00:47 本頁(yè)面
【正文】 0。其二，《男性香水》廣告，運(yùn)用了一種非常生活化的情景來(lái)體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。在貌似松散雜亂的廣告畫(huà)面中，展示了一外出旅行用的手提箱，從箱子里堆放的票證、食品、圓珠筆、記事冊(cè)及無(wú)線(xiàn)電話(huà)等物品，可以令人聯(lián)想到箱子的主人即將外出辦理公務(wù)。在衣物之中醒目地放著一瓶男用香水，盡管出門(mén)要帶的東西很多，也不忘帶那瓶香水，表明它是主人不可缺少的心愛(ài)之物，使之伴隨在身邊，以便隨時(shí)享受，以增加自己的風(fēng)度和魅力，它間接而含蓄地表明了該產(chǎn)品品牌香水是十分受到男子漢喜愛(ài)的商品。其三，《日本先鋒音響》廣告，創(chuàng)意構(gòu)想奇妙，廣告形象新穎奇特，富于創(chuàng)造性的想象力。創(chuàng)意從運(yùn)用蒙太奇手法將世界上最大的尼亞加拉瀑布與美國(guó)紐約的摩天大樓群奇妙地組合在一起，瀑布從摩天大樓群上傾盆而下，聲勢(shì)浩大，景觀壯麗，使人從無(wú)聲的畫(huà)面中感到了巨大聲波的沖擊力，這奇特的組合十分切題地表達(dá)了先鋒音響宏亮而有力的聲響效果，不僅使廣告形象產(chǎn)生了極好的感召力，又使聽(tīng)覺(jué)的感受視覺(jué)化，更極有力地表達(dá)了產(chǎn)品品牌的優(yōu)異質(zhì)地。其四，《土耳其旅游》廣告，畫(huà)面選取世界上知名的土耳其伊斯坦布爾的大清真寺的夜景作為廣告形象，造型別致的塔宇，迷茫的夜色，巨大低垂的月亮，氣氛幽深恬靜，整個(gè)畫(huà)面給人無(wú)限的想象與聯(lián)想，使人仿佛到了阿拉伯神話(huà)故事《一千零一夜》的神話(huà)境界中，恰如標(biāo)題所述：“在這兒休息，仿佛身在故事中”，讓觀眾相信在這個(gè)神奇美妙的地方旅游或休息，自會(huì)別有一番情趣。廣告創(chuàng)意運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)想象構(gòu)思出的一種神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面形象，有很強(qiáng)的誘惑力。參見(jiàn)羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第33頁(yè)，第38頁(yè)。綜上所述，所謂廣告創(chuàng)意，重在新穎、獨(dú)特，寫(xiě)出“這一個(gè)”，否則就不是“創(chuàng)”，更不是好的廣告。誠(chéng)如美國(guó)廣告大師威廉伯恩巴所說(shuō)：“我認(rèn)為廣告上最重要的東西就是獨(dú)創(chuàng)性(original)與新奇性(fresh)。你知不知道有85％的廣告是沒(méi)人看的?此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)是由廣告業(yè)者委托別人收集的。由哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)作的。我們想找出人們對(duì)廣告的想法。我們極想知道廣告界是否為美國(guó)人民所喜愛(ài)。結(jié)果甚至還沒(méi)有人恨我們!他們完全忽視了我們，所以我們所關(guān)切的最重要的事就是新奇，要
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1