20xx廣告創(chuàng)意的特征(參考版)
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。在歐洲， 有50種不同款式的汽車可供他選擇。他的生死掌握在他的小車之中。這時，旁白出來了：一則“快意”汽車的電視廣告片，也是善于抓住人們的眼睛和耳朵，給人留下非常深刻的印象。廣告創(chuàng)意以超現(xiàn)實的想象，強有力地表達(dá)了可口可樂在市場上和大眾心理中不可動搖的地位，創(chuàng)造了震憾人心的力量和巨大的感染力。”當(dāng)它占滿整個屏幕畫面時，人們看到，原來那個惹事生非的是“可口可樂”飲料罐。一場虛驚過去了，面對眼前的場景，官兵們啼笑皆非，相對無語。一梭槍彈射擊后，他們驚愕地發(fā)現(xiàn)，既沒有敵人，也沒任何戰(zhàn)爭設(shè)施，有的只是一架放在窗邊上的發(fā)報機和一個被窗簾掛住了的飲料罐。潛艇浮上水面，排列在甲板上的水兵向這個被毀滅的城市默默致哀。戰(zhàn)斗警報突然拉響，水兵們又迅速奔向各自的崗位，“自由女神號”重新變成一座戰(zhàn)斗堡壘。該廣告片表現(xiàn)一次核戰(zhàn)爭后，幸免于難的美國核動力潛艇“自由女神號”的全體官兵，成了最后的一部分人類。為了使廣告創(chuàng)意能引起廣大群眾的注意，而且是一種自然而然發(fā)生的，不需要作任何意志上的努力的無意注意，國外的廣告工作者的經(jīng)驗是：要捉住大眾的眼睛和耳朵。［ 美］丹現(xiàn)在這是樁難事，這是使人焦急得出汗的事?！叭绻氵@樣做了，而它并不與你的商品發(fā)生關(guān)聯(lián)，那么你就制造了憤恨，因為人們會感到看你的廣告便陷入了你的陰謀詭計?！叭绻悴挥眠@種方式來做，好了，第一，你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告。伯恩巴克所說：“我常常拿‘在一個人的頭上站著一個人’的廣告印在一頁廣告上能夠吸引人的注意為例。所以具有吸引力、引起消費者注意是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)，因而構(gòu)成廣告創(chuàng)意的基本特征。注意是人的心理活動對外界一定事物的指向與集中。廣告創(chuàng)意利用意象表現(xiàn)了自動啟瓶的方便和人工啟瓶的麻煩，使這一對比更強烈，更能打動人。在廣告片中，一位衣著襤褸、相貌平平，年齡在50左右的男士，用手毫不費力地打開了啤酒瓶蓋，面向觀眾說道：“今后不必再用牙齒了!”然后嘿嘿一笑，觀眾發(fā)現(xiàn)他少了兩顆門牙。盡管
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