20xx廣告創(chuàng)意的特征-wenkub
2025-01-17 00 本頁(yè)面
【正文】 用?！比缦吕龔V告：美特牌絲襪廣告標(biāo)題：美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異常。因此，廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下幾個(gè)特征： 一新穎獨(dú)特廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命，摹仿他人的意境，抄搬別人的語(yǔ)言，就沒(méi)有多少價(jià)值。畫面：這個(gè)廣告開頭時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)一雙形象優(yōu)美穿著長(zhǎng)統(tǒng)絲襪的腿，一個(gè)柔美的女性聲音告訴觀眾：“下面這個(gè)廣告將向美國(guó)婦女證明美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異常”。其創(chuàng)意是：男人的腿穿了絲襪都如此美妙，何況女人呢?商品對(duì)象是任何形狀的女人的腿，廣告卻用其他無(wú)關(guān)的任何形狀的腿的異常美麗來(lái)襯托，這除了造成新奇刺激外，更把美特牌絲襪的魅力夸大到無(wú)以復(fù)加的程度，給人留下深刻印象。其二，《男性香水》廣告，運(yùn)用了一種非常生活化的情景來(lái)體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意從運(yùn)用蒙太奇手法將世界上最大的尼亞加拉瀑布與美國(guó)紐約的摩天大樓群奇妙地組合在一起，瀑布從摩天大樓群上傾盆而下，聲勢(shì)浩大，景觀壯麗，使人從無(wú)聲的畫面中感到了巨大聲波的沖擊力，這奇特的組合十分切題地表達(dá)了先鋒音響宏亮而有力的聲響效果，不僅使廣告形象產(chǎn)生了極好的感召力，又使聽覺(jué)的感受視覺(jué)化，更極有力地表達(dá)了產(chǎn)品品牌的優(yōu)異質(zhì)地。綜上所述，所謂廣告創(chuàng)意，重在新穎、獨(dú)特，寫出“這一個(gè)”，否則就不是“創(chuàng)”，更不是好的廣告。由哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)作的。因?yàn)槟汶m然能夠把一切事情都放在廣告里面，可是如果沒(méi)有人被迫使停下來(lái)去聽你的，那就白費(fèi)了。美國(guó)營(yíng)鈴公司的一幅早期廣告畫歷久難忘。第一個(gè)女孩手持點(diǎn)燃的蠟燭說(shuō)：“我困啦!我要睡覺(jué)啦!”第二女孩用手拽第一個(gè)女孩的上衣，輕聲說(shuō)：“慢，等一會(huì)兒!你聞聞，什么香味?”原來(lái)身旁第三個(gè)女孩正在開罐頭，可口饞人的鮮湯已經(jīng)撲鼻而來(lái)……。有一幅西冷冷氣機(jī)的廣告，畫面上是圍上圍巾的企鵝形象，使本來(lái)就給人可愛(ài)、笨拙之感的企鵝更添了幾分姿色，顯得更可愛(ài)更有趣。在廣告片中，一位衣著襤褸、相貌平平，年齡在50左右的男士，用手毫不費(fèi)力地打開了啤酒瓶蓋，面向觀眾說(shuō)道：“今后不必再用牙齒了!”然后嘿嘿一笑，觀眾發(fā)現(xiàn)他
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