20xx廣告創(chuàng)意的特征-展示頁
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 一種非常生活化的情景來體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。其一，《DANNON牌冰激凌》是一幅創(chuàng)意十分成功的攝影廣告作品，畫面上有個超體重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加體重的矛盾表情，十分具有幽默感。其創(chuàng)意是：男人的腿穿了絲襪都如此美妙，何況女人呢?商品對象是任何形狀的女人的腿，廣告卻用其他無關(guān)的任何形狀的腿的異常美麗來襯托，這除了造成新奇刺激外，更把美特牌絲襪的魅力夸大到無以復(fù)加的程度，給人留下深刻印象。納米斯!他笑咪咪地對著大吃一驚的觀眾說：“我當(dāng)然不穿長統(tǒng)女絲襪了，但如果美特女絲襪能使我的腿變得如此美妙，我想它一定能使你的腿也變得更加漂亮。畫面：這個廣告開頭時鏡頭對準一雙形象優(yōu)美穿著長統(tǒng)絲襪的腿，一個柔美的女性聲音告訴觀眾：“下面這個廣告將向美國婦女證明美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異?！?。因此，廣告必須推陳出新，針對人們存在的各種心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命，摹仿他人的意境，抄搬別人的語言，就沒有多少價值。一新穎獨特廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意既不同于廣告策劃，又不同于廣告制作，它是通過藝術(shù)手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使企業(yè)形象、產(chǎn)品形象在廣大消費者心目中更加鮮明、親切、可信。因此，廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下幾個特征： 廣告只有標新立異，才能吸引大眾的注意力，為消費者留下深刻的印象。如下例廣告：美特牌絲襪廣告標題：美特牌絲襪將使任何形狀的腿變得美麗異常。隨著畫音，鏡頭慢慢順著腿往上移動，觀眾好奇地看到這個模特兒穿的綠灰色短褲、棒球隊員汗衫，最后發(fā)現(xiàn)穿這雙絲襪的竟是個男性——著名棒球運動員喬”這個廣告是用男性模特兒推銷女性用品——美特牌絲襪，這是反常手法的巧妙運用。下面我們再從四則不同媒體的廣告中，體會創(chuàng)意的新穎獨特性。這幅作品沒有象通常飲食廣告那樣直接逼真地展示食品的質(zhì)地來挑逗人們的食欲，但卻從畫面人物那怕吃又抵擋不住誘惑的矛盾中，巧妙而詼諧地表達了該商品是十分令人喜愛食用的廣告主題。在貌似松散雜亂的廣
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