20xx廣告創(chuàng)意的特征-wenkub.com
2025-01-17 00:47 本頁(yè)面
【正文】 資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。他是歐洲著名的特技駕駛員。使廣告和產(chǎn)品印象深深打入觀眾的心靈參見(jiàn)羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第36頁(yè)—37頁(yè)。此時(shí)，鏡頭越來(lái)越推近飲料罐。組建的突擊隊(duì)在指揮官杰克遜少將的指揮下登陸，悄悄地向一座超級(jí)市場(chǎng)的廢墟接近，少將感到恐懼和痛苦，腦海里充滿了戰(zhàn)前與女友來(lái)此購(gòu)物的情景，如今戰(zhàn)爭(zhēng)已奪去了她的風(fēng)韻和銀鈴般的歡笑……當(dāng)神秘的訊號(hào)又出現(xiàn)時(shí)，伏在斷墻殘?jiān)蟮耐粨絷?duì)員果斷地沖進(jìn)了破樓。潛艇穿過(guò)密布戰(zhàn)爭(zhēng)遺痕的海洋，駛向故鄉(xiāng)美國(guó)。海金司：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，中國(guó)友誼出版公司1995年5月版，第6頁(yè)—7頁(yè)。“你必須做的事，是借使用可能最經(jīng)濟(jì)而又具有創(chuàng)作性的方法，去吸引人們，并使他們接受你所銷售的事物。但是，除非你在賣一種能防止從那個(gè)人的口袋中掉出東西的商品外，它就不是一個(gè)好的廣告，此外，就是用你的創(chuàng)造力，你的吸引力，以及你的聰明才智來(lái)促進(jìn)你商品的優(yōu)點(diǎn)，并使其易于記憶。廣告只有先引人注意才有可能誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。美國(guó)有一則不用啟瓶器就能開(kāi)酒瓶的啤酒的電視廣告。據(jù)說(shuō)，這張廣告畫(huà)不僅吸引了無(wú)數(shù)的孩子，而且也使做媽媽的樂(lè)于購(gòu)買，起了很好的促銷作用。廣告畫(huà)上，三個(gè)淘氣的三、四歲的女孩。象，即形象，用形象來(lái)體現(xiàn)意。 結(jié)果甚至還沒(méi)有人恨我們!他們完全忽視了我們，所以我們所關(guān)切的最重要的事就是新奇，要有獨(dú)創(chuàng)性——這樣才有力量來(lái)和今日世界上一切驚天動(dòng)地的新聞事件以及一切暴亂相競(jìng)爭(zhēng)。你知不知道有85％的廣告是沒(méi)人看的?此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)是由廣告業(yè)者委托別人收集的。參見(jiàn)羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第33頁(yè)，第38頁(yè)。其三，《日本先鋒音響》廣告，創(chuàng)意構(gòu)想奇妙，廣告形象新穎奇特，富于創(chuàng)造性的想象力。這幅作品沒(méi)有象通常飲食廣告那樣直接逼真地展示食品的質(zhì)地來(lái)挑逗人們的食欲，但卻從畫(huà)面人物那怕吃又抵擋不住誘惑的矛盾中，巧妙而詼諧地表達(dá)了該商品是十分令人喜愛(ài)食用的廣告主題。這個(gè)廣告是用男性模特兒推銷女性用品——美特牌絲襪，這是反常手法的巧妙運(yùn)
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