珠寶廣告創(chuàng)意-wenkub.com
2024-10-25 01:55 本頁面
【正文】 這樣的效果會讓人在第一印象中產(chǎn)生一種家的溫暖，其次女兒因初潮的到來而慌忙地離開而丟下的作業(yè)本和筆會讓人對女兒充滿了憐惜，隨后出現(xiàn)的母親的雙手和放到桌上的衛(wèi)生巾讓人不禁感覺出母愛。電視廣告創(chuàng)意： 場景時間：夜晚7—8點 場景地點：具有溫馨氣息的家中 場景人物：母親、初潮的女兒主要情節(jié)：女兒在與母親進(jìn)行生活的交流中起了爭執(zhí)，女兒向母親吼叫：我的生活不要你管！隨后摔門進(jìn)臥室中學(xué)習(xí)。，詮釋母愛真諦。廣告宣傳的最終目的就是取得最好的收入，使得利益最大化。因此，母親總是為子女提供悉心的關(guān)切與照顧，從而保證子女能健康地成長。3． 母愛。正是由于他們感到或擔(dān)心外界忽視了自己的獨立存在，才產(chǎn)生了叛逆心理，從而用各種手段、方法來確立“自我”與外界的平等地位。叛逆心理是青少年成長過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的一種心理狀態(tài)，是該年齡階段青少年的一個突出的心理特點。因此，我們團(tuán)隊的廣告創(chuàng)意就是，將我們的衛(wèi)生巾產(chǎn)品與人的感情相融合，尤其是母愛這種最為偉大的感情。中國是一個具有兩千多年封建歷史的國家，傳統(tǒng)思想異常濃厚，與國外的思想相比，中國的思想顯得非常保守，而這種思想在對宣傳衛(wèi)生巾廣告方面也表現(xiàn)了出來。海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第81頁?！边@個點子(Idea)，就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的首要任務(wù)之一。比如，針對企事業(yè)單位的主管做辦公設(shè)備廣告一般用散文體，某些名稱與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的商品可用格律詩，故事體廣告多半以報紙雜志為媒體，戲劇體廣告通常出現(xiàn)在廣播電視中。小說體廣告文案一般為略有情節(jié)的小故事。雖然，總的來看，昂立一號也算一個非常成功的產(chǎn)品，但絕大多數(shù)的銷量來自上海本部，說起來，自己也底氣不足，自然也不那么令人信服；這個創(chuàng)意大在 “毒”的巧妙的構(gòu)思，這個帶恐嚇性的字眼，給消費者帶來強(qiáng)烈的刺激并引起消費的迫切性，傳統(tǒng)的中醫(yī)理論基礎(chǔ)也不會讓消費者在接受上存在著過多的障礙；這個創(chuàng)意大在 “排毒”和“養(yǎng)顏”的功能組合，乍一看乎沒有太多的聯(lián)系，稍一琢磨則會覺得非常有理。如今的匯仁在許多地方市場份額已相當(dāng)小，看來匯仁要想有所起色，還得再有些精彩手筆才行。”強(qiáng)烈而巧妙地完成了匯仁腎寶“性”話題的訴求，要知道這才是補(bǔ)腎的消費者最迫切的需求，因為在大眾的觀念中，補(bǔ)腎理所當(dāng)然地有壯陽意思。匯仁腎寶在全國除西藏外的所有省份建立了營銷分支機(jī)構(gòu)，覆蓋了全國2000余個縣(市、區(qū))市場，派出各級營銷人員3000余人，所到之處大量投遞宣傳小報、折頁，大量張貼宣傳畫，大量懸掛橫幅、條幅，將匯仁腎寶的各種廣告貼滿大街小巷、住宅區(qū)、電線桿及農(nóng)村的大墻，細(xì)致的工作讓人感覺匯仁腎寶無處不在。為了快速的搶占定位贏取市場，特邀請香港當(dāng)紅演員佘詩曼為產(chǎn)品代言人。光華小柴胡的短處是：感冒藥是常用藥，感冒的癥狀老百姓都很清楚，已經(jīng)不需要再從功效上來區(qū)隔市場，關(guān)鍵是從產(chǎn)品功效而言相對西藥不夠強(qiáng)勢。七、光華小柴胡成于精準(zhǔn)定位光華小柴胡顆粒，是白云山光華藥業(yè)公司的主打產(chǎn)品，由于小柴胡顆粒在二千年的臨床應(yīng)用中功效甚多，《傷寒論》中表述太專業(yè)，致使定位相當(dāng)困難。憑當(dāng)時打下的深厚功底，十幾年來潔爾陰一直是這個市場當(dāng)之無愧的老大，在高峰期曾經(jīng)達(dá)到十八、九億元的年銷售額。當(dāng)然潔爾陰的成功并不單單靠這句廣告語，潔爾陰于1989年上市時，上市時市場上已有甲硝唑片、制霉菌素栓、洗必泰栓、婦炎平膠囊，甚至碳酸氫鈉、高錳酸鉀溶液（俗稱PP粉）等產(chǎn)品，但并無領(lǐng)導(dǎo)品牌和產(chǎn)品，經(jīng)過精心研制組方合理、效果突出的潔爾陰，集上述競爭產(chǎn)品的性能于一身（可同時對霉菌、滴蟲、細(xì)菌性陰道炎起效），而且符合廣大婦女用水的衛(wèi)生習(xí)慣，還有，紡錘型和扁圓型的包裝看起來更象日化用品，價格在810元左右，易為大眾所接受。簡簡單單的六個字：“貼肚臍，治痔瘡”，再加上幽默的電視廣告、國內(nèi)首創(chuàng)系列漫畫廣告配詼諧風(fēng)趣的打油詩以及貼滿了大江南北的衛(wèi)生間不干膠公益廣告，幾乎給當(dāng)年痔瘡市場帶來的革命性、顛覆性的變化，迅速贏得消費者的好感，取得上市一年就銷售上億的好業(yè)績。一天貼一片，24小時持續(xù)有效地治療。同時，栓劑、膏劑用藥不方便，只能晚上在家用藥，白天痛得不行，也只能忍著，有的患者都不能座著辦公，只能站著。但細(xì)細(xì)想來，金嗓子在上市之后并沒有什么大手筆，但進(jìn)一步了解才發(fā)現(xiàn)金嗓子成功是有必然因素的：選擇了一個好市場、一個效果不錯的產(chǎn)品、一個較容易被接受的劑型、一個雅俗共賞的名字、恰當(dāng)?shù)膬r位等等，可見金嗓子在產(chǎn)品上市前期的“功課”做得是相當(dāng)不錯的，這些往往比產(chǎn)品上市之后的許多花哨的技巧更有用，這一點和白加黑一樣應(yīng)該是值得許多廠家借鑒和學(xué)習(xí)的。我們可以批評金嗓子喉寶的營銷不夠出色，但反觀同類產(chǎn)品似乎也都乏善可陳，少有比金嗓子表現(xiàn)更出色者。其二、金嗓子喉寶應(yīng)該算是好產(chǎn)品。金嗓子喉寶在營銷手段方面似乎真的沒有過人之處，在此把金嗓子做為經(jīng)典案例或許會讓人感到意外，但卻能以每年6個億的銷售額和30%的市場占有成為絕對的護(hù)咽產(chǎn)品的第一品牌，就其業(yè)績而論則是完全有資格的。但“非常有創(chuàng)意的廣告才有非常的銷量”，這一已被公認(rèn)的OTC類產(chǎn)品市場銷售的金科玉律，自然也在斯達(dá)舒身上得到充分體現(xiàn)。斯達(dá)舒的成功，再一次驗證了：“消費者討厭廣告和討厭產(chǎn)品是兩
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