20xx廣告創(chuàng)意的特征-在線瀏覽
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 告畫面中，展示了一外出旅行用的手提箱，從箱子里堆放的票證、食品、圓珠筆、記事冊(cè)及無線電話等物品，可以令人聯(lián)想到箱子的主人即將外出辦理公務(wù)。其三，《日本先鋒音響》廣告，創(chuàng)意構(gòu)想奇妙，廣告形象新穎奇特，富于創(chuàng)造性的想象力。其四，《土耳其旅游》廣告，畫面選取世界上知名的土耳其伊斯坦布爾的大清真寺的夜景作為廣告形象，造型別致的塔宇，迷茫的夜色，巨大低垂的月亮，氣氛幽深恬靜，整個(gè)畫面給人無限的想象與聯(lián)想，使人仿佛到了阿拉伯神話故事《一千零一夜》的神話境界中，恰如標(biāo)題所述：“在這兒休息，仿佛身在故事中”，讓觀眾相信在這個(gè)神奇美妙的地方旅游或休息，自會(huì)別有一番情趣。參見羅建、古玲：《廣告創(chuàng)意》，中國經(jīng)濟(jì)出版社1995年8月版，第33頁，第38頁。誠如美國廣告大師威廉你知不知道有85％的廣告是沒人看的?此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)是由廣告業(yè)者委托別人收集的。我們想找出人們對(duì)廣告的想法。結(jié)果甚至還沒有人恨我們!他們完全忽視了我們，所以我們所關(guān)切的最重要的事就是新奇，要有獨(dú)創(chuàng)性——這樣才有力量來和今日世界上一切驚天動(dòng)地的新聞事件以及一切暴亂相競爭?！保勖溃莸?二“意”與象交融前面已述，“意”是廣告人的用意、意圖、想法、觀念等，可是這些東西要是赤裸裸地直接表達(dá)出來，那不是好的廣告，更不是好的創(chuàng)意。象，即形象，用形象來體現(xiàn)意。這家食品公司專門制造各種罐裝的湯汁。廣告畫上，三個(gè)淘氣的三、四歲的女孩。廣告語：“它以一種燦爛的火花般的感覺吸引著孩子們!”這個(gè)廣告的“意”是“孩子們都喜歡，都被吸引，都離不開了啦!”，“象”是：“三個(gè)孩子臨睡時(shí)還想喝一勺鮮湯”。據(jù)說，這張廣告畫不僅吸引了無數(shù)的孩子，而且也使做媽媽的樂于購買，起了很好的促銷作用。廣告語：“西冷真夠勁，誰都忍不住打噴嚏!”這個(gè)廣告的“意”很明顯：“連生活在冰天雪地最耐寒的企鵝都感覺到冷了，都圍上圍巾，忍不住打噴嚏，何況其它情境呢?”再通過“圍上圍巾的企鵝”的“象”，兩者水乳交融，合而為一。美國有一則不用啟瓶器就能開酒瓶的啤酒的電視廣告。這則廣告引起人們很大的興趣，
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1