工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析(參考版)
2025-06-29 23:56本頁面
【正文】 鄒陶嘉：中國著名戰(zhàn)略咨詢專家，多年品牌運(yùn)作和市場策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，郵箱：qtttuose，愿與各位交流。對企業(yè)的傳播歷史進(jìn)行了很好的、系統(tǒng)的整合，通過對過去的整合，得到正確的品牌定位，并且能夠一貫堅持，而使定位得到彰顯，傳播理念更為清晰。整合營銷傳播是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)營銷信息傳播的系統(tǒng)化，以及傳播過程中各種要素的協(xié)同行動，發(fā)揮聯(lián)合作用和統(tǒng)一作用，管理要求更加程序化和層次化。 整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的整合運(yùn)用，對廣告、公關(guān)、促銷、ＣＩ、包裝等傳播工具，進(jìn)行最佳組合，以求達(dá)到最有效的傳播影響力。２、整合多種傳播方式，使受眾更多的接觸信息。 整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)應(yīng)依消費(fèi)者的需求，度身打造適合的溝通模式，營銷傳播要從消費(fèi)者觀點(diǎn)而非行銷者本身出發(fā)。舒爾茨強(qiáng)調(diào)整合營銷傳播作為一種營銷傳播方法，歸納起來主要有以下特點(diǎn)：１、以現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者為中心，重在與傳播對象的溝通。 整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication簡稱IMC）是２０世紀(jì)９０年代初首先在美國提出的，是在國際廣告界衍生出的現(xiàn)代廣告新概念，被公認(rèn)為是新營銷時代的主流，是企業(yè)“２１世紀(jì)的營銷傳播理論。從頭到尾，客戶一直在感受企業(yè)品牌和形象的沖擊。接待室中給客人播放宣傳片、放映企業(yè)PPT。然后一路的高速上，戶外高炮又間或冒出來與客戶打招呼，使客戶感到我快要到
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