工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析(更新版)
【正文】 傳播理念更為清晰。鄒陶嘉：中國著名戰(zhàn)略咨詢專家，多年品牌運作和市場策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，郵箱：qtttuose，愿與各位交流。２、整合多種傳播方式，使受眾更多的接觸信息。 整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication簡稱IMC）是２０世紀９０年代初首先在美國提出的，是在國際廣告界衍生出的現(xiàn)代廣告新概念，被公認為是新營銷時代的主流，是企業(yè)“２１世紀的營銷傳播理論。接待室中給客人播放宣傳片、放映企業(yè)PPT。如水杯、雨傘、安裝工具等。）⑵禮品要求：層次較為高級、且有一定的文化韻味，體現(xiàn)出集團公司的審美觀與價值觀。禮品要求：價格低廉，但要有工作中實用性。到達公司后就是明確清晰的參觀路線和導引牌、企業(yè)文化墻、科技體驗中心，在接待室和司車里放上企業(yè)畫冊、客戶雜志等資料，供其翻看。 消費者資料庫的建立是整合營銷傳播策劃的首要任務(wù)，惟有先掌握消費者的種種資料（包括人口統(tǒng)計資料，心理統(tǒng)計資料和以往購買記錄等，這是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是整合營銷傳播的基本條件和核心）才能進而針對現(xiàn)有和潛在消費者發(fā)展溝通策略，整合溝通訊息和各種傳播工具。品牌傳播一定要強調(diào)穩(wěn)定性，而把創(chuàng)新性放在第二位。 對工業(yè)品企業(yè)來說，行業(yè)媒體投放最重要，報紙、戶外和電視配合，廣告和新聞、軟文配合，行業(yè)性媒體要以技術(shù)性文章為重點，大眾性媒體要以企業(yè)傳奇故事為重點。8
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