工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析-展示頁
2025-07-05 23:56本頁面
【正文】 工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析鄒陶嘉 了解體驗(yàn)營銷之前，我們先看看什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)？經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 花生從地里挖出來直接拿到市場上賣是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；把生的花生炒熟了裝在袋子中擺在超市賣是工業(yè)經(jīng)濟(jì)；把炒熟的花生放在舞廳或者酒吧里賣，就是服務(wù)經(jīng)濟(jì)；花生園開放，讓游客進(jìn)去自摘自炒，炒熟了按斤兩交錢，由游客帶走，就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通，并觸動其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，并增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，以建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語及整體意象塑造等方式，取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。 體驗(yàn)營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。體驗(yàn)營銷需要道具，具體的道具主要有：企業(yè)科技體驗(yàn)中心，里面放上企業(yè)產(chǎn)品、各種獎(jiǎng)牌、認(rèn)證證書和企業(yè)沙盤演示模型。體現(xiàn)企業(yè)文化和精神風(fēng)貌的畫冊。 重要客戶和領(lǐng)導(dǎo)參觀紀(jì)念品（功能：包括集團(tuán)中高層管理人員商務(wù)出訪、商務(wù)接待、商務(wù)談判、商務(wù)合作過程中的饋贈禮品。禮品要求：層次較為高級、且有一定的文化韻味，體現(xiàn)出集團(tuán)公司的審美觀與價(jià)值觀。 拜訪重要客戶和一般客戶的禮品（功能：包括銷售與市場推廣過程中，如客戶拜訪、客戶接待、客戶產(chǎn)品推廣會，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1