工業(yè)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播分析(完整版)
【正文】 業(yè)宣傳語(yǔ) 拜訪(fǎng)重要客戶(hù)和一般客戶(hù)的禮品（功能：包括銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣過(guò)程中，如客戶(hù)拜訪(fǎng)、客戶(hù)接待、客戶(hù)產(chǎn)品推廣會(huì)，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮品。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)需要道具，具體的道具主要有：企業(yè)科技體驗(yàn)中心，里面放上企業(yè)產(chǎn)品、各種獎(jiǎng)牌、認(rèn)證證書(shū)和企業(yè)沙盤(pán)演示模型。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通，并觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，并增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，以建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)及整體意象塑造等方式，取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。 了解體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)之前，我們先看看什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)？經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過(guò)程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過(guò)去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在工業(yè)品企業(yè)的運(yùn)用目標(biāo)對(duì)象：是政府官員、銀行官員、媒體官員、外賓來(lái)賓、商業(yè)合作伙伴等。目標(biāo)對(duì)象：新產(chǎn)品的使用對(duì)象、安裝工人、維護(hù)人員。然后一路的高速上，戶(hù)外高炮又間或冒出來(lái)與客戶(hù)打招呼，使客戶(hù)感到我快要到該企業(yè)了；在企業(yè)的附近再設(shè)置一些高炮，使客戶(hù)感到，我終于到了。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)應(yīng)依消費(fèi)者的需求，度身打造適合的溝通模式，營(yíng)銷(xiāo)傳播要從消費(fèi)者觀點(diǎn)而非行銷(xiāo)者本身出發(fā)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的系統(tǒng)化，以及傳播過(guò)程中各種要素的協(xié)同行動(dòng)，發(fā)揮聯(lián)合作用和統(tǒng)一作用，管理要求更加程序化和層次化。對(duì)企業(yè)的傳播歷史進(jìn)行了很好的、系統(tǒng)的整合，通過(guò)對(duì)過(guò)去的整合，得到正確的品牌定位，并且能夠一貫堅(jiān)持，而使定位得到彰顯，
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1