工業(yè)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播分析(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 對(duì)工業(yè)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)媒體投放最重要，報(bào)紙、戶外和電視配合，廣告和新聞、軟文配合，行業(yè)性媒體要以技術(shù)性文章為重點(diǎn)，大眾性媒體要以企業(yè)傳奇故事為重點(diǎn)。 到達(dá)公司后就是明確清晰的參觀路線和導(dǎo)引牌、企業(yè)文化墻、科技體驗(yàn)中心，在接待室和司車(chē)?yán)锓派掀髽I(yè)畫(huà)冊(cè)、客戶雜志等資料，供其翻看。禮品要求：層次較為高級(jí)、且有一定的文化韻味，體現(xiàn)出集團(tuán)公司的審美觀與價(jià)值觀。如水杯、雨傘、安裝工具等。２、整合多種傳播方式，使受眾更多的接觸信息。鄒陶嘉：中國(guó)著名戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)家，多年品牌運(yùn)作和市場(chǎng)策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，郵箱：qtttuose，愿與各位交流。對(duì)企業(yè)的傳播歷史進(jìn)行了很好的、系統(tǒng)的整合，通過(guò)對(duì)過(guò)去的整合，得到正確的品牌定位，并且能夠一貫堅(jiān)持，而使定位得到彰顯，傳播理念更為清晰。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)應(yīng)依消費(fèi)者的需求，度身打造適合的溝通模式，營(yíng)銷(xiāo)傳播要從消費(fèi)者觀點(diǎn)而非行銷(xiāo)者本身出發(fā)。目標(biāo)對(duì)象：新產(chǎn)品的使用對(duì)象、安裝工人、維護(hù)人員。一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在工業(yè)品企業(yè)的運(yùn)用 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通，并觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，并增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，以建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)及整體意象塑造等方式，取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。 拜訪重要客戶和一般客戶的禮品（功能：包括銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣過(guò)程中，如客戶拜訪、客戶接待、客戶產(chǎn)品推廣會(huì)，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮品。臨別時(shí)，再送上企業(yè)郵政畫(huà)冊(cè)、特制的客戶
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