工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析(專業(yè)版)
【正文】 對工業(yè)品企業(yè)來說，行業(yè)媒體投放最重要，報紙、戶外和電視配合，廣告和新聞、軟文配合，行業(yè)性媒體要以技術性文章為重點，大眾性媒體要以企業(yè)傳奇故事為重點。 到達公司后就是明確清晰的參觀路線和導引牌、企業(yè)文化墻、科技體驗中心，在接待室和司車里放上企業(yè)畫冊、客戶雜志等資料，供其翻看。禮品要求：層次較為高級、且有一定的文化韻味，體現(xiàn)出集團公司的審美觀與價值觀。如水杯、雨傘、安裝工具等。２、整合多種傳播方式，使受眾更多的接觸信息。鄒陶嘉：中國著名戰(zhàn)略咨詢專家，多年品牌運作和市場策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，郵箱：qtttuose，愿與各位交流。對企業(yè)的傳播歷史進行了很好的、系統(tǒng)的整合，通過對過去的整合，得到正確的品牌定位，并且能夠一貫堅持，而使定位得到彰顯，傳播理念更為清晰。 整合營銷傳播強調(diào)應依消費者的需求，度身打造適合的溝通模式，營銷傳播要從消費者觀點而非行銷者本身出發(fā)。目標對象：新產(chǎn)品的使用對象、安裝工人、維護人員。一、體驗營銷在工業(yè)品企業(yè)的運用 體驗經(jīng)濟強調(diào)與消費者的溝通，并觸動其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗吸引消費者，并增加產(chǎn)品的附加價值，以建立品牌、商標、標語及整體意象塑造等方式，取得消費者的認同感。 拜訪重要客戶和一般客戶的禮品（功能：包括銷售與市場推廣過程中，如客戶拜訪、客戶接待、客戶產(chǎn)品推廣會，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮品。臨別時，再送上企業(yè)郵政畫冊、特制的客戶
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