工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析(存儲版)
【正文】 品⑴）⑶開箱及促銷禮品（功能：包括在產(chǎn)品的針對性宣傳，及安裝、調(diào)試、維護等使用過程中所產(chǎn)生的禮品。 所有的道具要從客戶一下飛機、一下火車、一下汽車就開始上演。 整合營銷傳播強調(diào)各種傳播手段的整合運用，對廣告、公關(guān)、促銷、ＣＩ、包裝等傳播工具，進行最佳組合，以求達到最有效的傳播影響力。舒爾茨強調(diào)整合營銷傳播作為一種營銷傳播方法，歸納起來主要有以下特點：１、以現(xiàn)有及潛在消費者為中心，重在與傳播對象的溝通。從頭到尾，客戶一直在感受企業(yè)品牌和形象的沖擊。目標對象：是在手客戶、潛在客戶，設(shè)計院單位、協(xié)同單位等。企業(yè)文化墻，要大氣、現(xiàn)代，上面寫上司訓(xùn)。 花生從地里挖出來直接拿到市場上賣是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；把生的花生炒熟了裝在袋子中擺在超市賣是工業(yè)經(jīng)濟；把炒熟的花生放在舞廳或者酒吧里賣，就是服務(wù)經(jīng)濟；花生園開放，讓游客進去自摘自炒，炒熟了按斤兩交錢，由游客帶走，就是體驗經(jīng)濟。 體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。 重要客戶和領(lǐng)導(dǎo)參觀紀念品（功能：包括集團中高層管理人員商務(wù)出訪、商務(wù)接待、商務(wù)談判、商務(wù)合作過程中的饋贈禮品。產(chǎn)品的“針對性宣傳”禮品，主要是在新產(chǎn)品新技術(shù)的開發(fā)過程中的宣傳輔助；安裝、調(diào)試、維護只要是指隨即禮品，增加品牌產(chǎn)品
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