螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要(參考版)
2025-01-24 18:23本頁(yè)面
【正文】 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 盛唐世家 所以我們把翠湖灣項(xiàng)目案名定為 因?yàn)椋? 從受眾群出發(fā)，它擁有目標(biāo)客層認(rèn)同的氣質(zhì)！ 產(chǎn)品層面出發(fā)，它無(wú)縫鏈接了產(chǎn)品的支持點(diǎn)！ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層面，它是區(qū)隔竟?fàn)帉?duì)手的 USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張） ！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 四、推廣口號(hào) 目標(biāo)消費(fèi)者 盛唐世家 品牌 如何搭建一座這樣的橋？ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 目標(biāo) 消費(fèi)者 盛唐世家 品牌 傳播的難度：古漢語(yǔ)的艱深晦澀！ ？ 盛唐世家 品牌 目標(biāo)消費(fèi)者 主題廣告語(yǔ)做橋！ 經(jīng)典難超越：千年洗煉，字字珠璣！ 溝通不力！ 這座橋（廣告推廣語(yǔ)）應(yīng)是這樣搭 ！ 是對(duì)人居哲學(xué)的提升！ 用樸素但微言大義的白話(huà)做解讀！ 是人居哲學(xué)真義的延續(xù)！ 互為提升 樸素深義 延續(xù)承接 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 一席尊天下 推廣口號(hào)： 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 小 結(jié) 品牌 品牌主張 廣告推廣語(yǔ) 關(guān)鍵詞 盛唐世家 傳世大宅復(fù)興人居哲學(xué) 一席尊天下 傳世 人文 禪意 現(xiàn)代 養(yǎng)生 品牌核心價(jià)值 五、階段推廣 推廣階段規(guī)劃 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 公開(kāi)發(fā)售期 持續(xù)公關(guān)期 品牌占位 概念導(dǎo)入 核心賣(mài)點(diǎn) 價(jià)值深挖 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 第一階段創(chuàng)意思路： 禪意的語(yǔ)言講述人生境界！ 大量留白雕塑品牌的氣質(zhì)！ （用唐詩(shī)文化來(lái)表現(xiàn)） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 禪意 溪花與禪意，相對(duì)亦忘言 —— 劉長(zhǎng)卿 風(fēng)水 行到水窮處，坐看云起時(shí) —— 王 維 和諧 暮從碧山下，山月隨人歸 —— 李 白 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 第二階段創(chuàng)意思路： “一席尊天下”傳播主題與目標(biāo)群體鏈接！ 畫(huà)面呈現(xiàn)生活的原生態(tài)！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 第三階段創(chuàng)意思路： 以各種具象的物體做載體！ 展現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)！ 內(nèi)容、畫(huà)面具象化！ 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 廣告語(yǔ)言 看 聽(tīng) 感 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色 核心視覺(jué)元素 品牌氣質(zhì) 產(chǎn)品定位 平面呈現(xiàn) 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 方案二：案名使用 御景觀(guān)湖 感謝在座各位的寶貴時(shí)間！ 謝謝聆聽(tīng) ！ 。 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 盛唐文化之建筑 唐代建筑風(fēng)格氣魄宏偉，嚴(yán)整又開(kāi)朗，色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，屋頂舒展平遠(yuǎn)，門(mén)窗樸實(shí)無(wú)華，給人莊重，大方的印象。 （現(xiàn)在唐裝流行就是一個(gè)很好的證明 ） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 盛唐文化之園林 唐朝時(shí)期，是古典園林發(fā)展的全盛和成熟時(shí)期。同時(shí)唐詩(shī)在世界文學(xué)史上也享有很高的盛譽(yù)。唐詩(shī) ,是中國(guó)古代詩(shī)歌藝苑中的一朵奇葩 ,受到歷代讀者的珍視與喜愛(ài)。尤其是在東亞，盛唐文化奠定了它全部文化日后發(fā)展的基礎(chǔ) 。國(guó)力的強(qiáng)盛、文化的輝煌與人性的張揚(yáng)，在那個(gè)時(shí)代達(dá)到了近于空前的高度。 太極拳 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 風(fēng)水 風(fēng)生水起，藏風(fēng)聚氣 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場(chǎng)定位 傳世大宅復(fù)興人居哲
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