螞蟻廣告-廣東東莞東田盛唐世家項(xiàng)目品牌推廣溝通綱要-在線瀏覽
2025-03-10 18:23本頁面
【正文】 體外立面采用流線形設(shè)計(jì)，以 “ 風(fēng)與水 ” 為設(shè)計(jì)元素，與人工湖相映成趣； 超大賞湖陽臺(tái)、錯(cuò)層陽臺(tái)、兩梯兩戶等，產(chǎn)品處于市場前沿； 物業(yè)管理是由東莞唯一獲 “ 全國綠色社區(qū) ” 和 “ 全國物業(yè)管理示范小區(qū) ” 榮譽(yù)的東田聯(lián)物業(yè)管理公司進(jìn)行管理。品牌推廣溝通綱要 東田 盛 唐 世 家 螞蟻廣告公司 戰(zhàn)略目標(biāo) ? 從東田麗園品牌高度上，強(qiáng)化東田的品牌形象，為東田翠湖灣項(xiàng)目奠定高檔形象 ? 為東田翠湖灣項(xiàng)目注入?yún)^(qū)隔競爭對手的文化內(nèi)涵 ? 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在品牌強(qiáng)勢驅(qū)動(dòng)下的良好銷售局面 我們的戰(zhàn)略主線 翠湖灣項(xiàng)目 核心概念 翠湖灣品牌 “ 概念 +產(chǎn)品 ” 與消費(fèi)者互動(dòng)溝通 品牌形象與產(chǎn)品銷售雙贏 溝通綱要 洞察分析 市場定位 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 【 東田品牌 】 【 翠湖灣項(xiàng)目 】 【 競爭環(huán)境 】 【 目標(biāo)消費(fèi)者 】 洞察 東田品牌 洞察 東田麗園成功的塑造了東田地產(chǎn)的品牌形象， 為下一個(gè)項(xiàng)目翠湖灣的開發(fā)與推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。 洞察 項(xiàng)目賣點(diǎn)顯著，但沒有定位與品牌的支撐仍單薄， 增加其附屬價(jià)值是解決之道。 對東田翠湖灣項(xiàng)目來說，常平萬科城和金凱水都是其最直接的競爭對手，都是定位高檔住宅，不管在價(jià)位、戶型還是目標(biāo)客戶都是十分的雷同。 洞察 如何與競爭對手區(qū)隔開來，就必須先行一步整合資源，以 “ 新 ”取勝 —— 不僅產(chǎn)品新，更是要讓消費(fèi)者有一種全新體驗(yàn)！ 竟?fàn)幁h(huán)境 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 目標(biāo)消費(fèi)者 他們是社會(huì)的中流砥柱，是很有思想力的一群人。（事業(yè)、人生、家庭、審美、生活等） 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 他們對于 事 業(yè) ? 他們事業(yè)處于成熟期，渴望享受生活 ? 他們永遠(yuǎn)需要時(shí)間 ? 他們會(huì)做好長期及短期的計(jì)劃 ? 人生目標(biāo)非常明確 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 他們對于 家 庭 ? 為家庭提供一種保障 ? 讓他們更有安全感和榮耀感 ? 注重家庭，會(huì)盡量安排和家人在一起的時(shí)間 ? 他們關(guān)心下一代的成長 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 他們對于生活 ? 他們喜歡享受生活，和自己身份相襯的車 /服裝 /手表等 ? 他們喜歡和自己類似的群體交往，參加各種 party ? 閑暇時(shí)喜歡和生意伙伴或同事打高爾夫，在各種俱樂部里聊聊天 ? 他們喜歡看經(jīng)濟(jì)、時(shí)事類對他們有啟發(fā)的書和雜志 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 他們對于身 體 ? 面臨著進(jìn)入中年后身體健康的滑坡 ? 舍得為了健康花錢，注重養(yǎng)生保健 ? 重視運(yùn)動(dòng)健康，忙時(shí)又會(huì)忽視健康，甚至過于勞累 ? 他們在選擇居所的時(shí)候特別注重環(huán)境對身體健康的影響 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 對于居所的向往 絕不僅僅是一間房子的概念 一個(gè)生活平臺(tái)讓他動(dòng)靜皆宜、運(yùn)籌帷幄 一個(gè)空間包容他所有的情緒 一個(gè)環(huán)境能夠舒展身心、激發(fā)人生 一個(gè)氛圍助他自我實(shí)現(xiàn) 一個(gè)生活圈子接納他和象他這樣的人 一個(gè)低調(diào)的上層社會(huì) 一個(gè)成功的標(biāo)志被外界認(rèn)同 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 他們買樓的過 程 ? 他們不會(huì)像頂級(jí)富豪一樣一擲千金，也不會(huì)像普通百姓一樣更看重價(jià)錢和區(qū)位；他們會(huì)有自己全方位的標(biāo)準(zhǔn) ? 他們會(huì)權(quán)衡多方面的條件和因素，因此很少會(huì)一次就達(dá)成購買行為，通常決策過程相對比較長；在自己心目中的候選名單里比較每一個(gè)細(xì)節(jié)并重視每一次看樓的感受 洞察分析 概念解構(gòu) 推廣口號(hào) 推廣步驟 市場定位 目標(biāo)消費(fèi)者 物理特性 ? 304
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