東莞塘廈項目整體推廣溝通方案-在線瀏覽
2025-04-10 21:13本頁面
【正文】 精細化的營銷包裝 精耕化的傳播執(zhí)行 如何完成概念占位 形象樹立 價值深化的全品牌流程？ 傳播策略 廣告 樹立知名度 建立形象 深化價值認同 公關 聚集客戶，圍合圈層 強化形象價值 提升品牌文化認同 現場 產品價值展現 品牌文化體驗 實現銷售促進 傳播方式 公關策略 鎖定核心客戶，根據推廣節(jié)點，科學設計，力求緊抓市場，精簡實用 廣告策略 現場策略 主流媒體（報紙／電視 /戶外）樹形象價值；戶外進行區(qū)域覆蓋傳播 知名度；一對一定制媒體實現形象與價值落地 強化體驗與感染力，在產品平臺之上營造精英文化領地的 圈層性人文體驗 報廣（整體形象） + 戶外（知名度） + 一對一（形象 /價值落地） 線上渠道組合 D執(zhí)行：廣告／公關／現場 形象建立 品牌風標 中心精英城 生活價值 中心精英領地 形象導入 07年 10月 07年 8月 年度品牌推進 價值深化 盛大開盤 07年 6月 07年 12月 城市改變 生活改變 精英城初現 品牌資產疊加 07年整體推廣指導六大關鍵詞 讓塘廈項目成為塘廈中心精英生活的代名詞 代名詞 精英人生 逐步將品牌從形象認同向體驗認同過渡 現場為王 以現場作為核心傳播陣地，促進銷售 公關致勝 通過核心節(jié)點的有效公關活動呈現差異優(yōu)勢 聯動深圳 以塘廈為核心戰(zhàn)場，同時主動出擊拉動深圳及周邊客源 人文營銷 堅持針對高端目標消費圈層的文化營銷， 實現品牌與銷售雙贏 整合推廣的全面運用 第四階段：持續(xù)推廣階段 核心點：持續(xù)熱銷 第三階段：強銷推廣階段 核心點：開盤慶典 第五階段：尾盤階段 核心點：最后消化 最終目標：快速的完成項目的銷售 建立項目和發(fā)展商的品牌效應 10月份 11月份 6月份 第一階段：啟動階段 核心點：形象出街 第二階段：滲透階段 核心點：價值溝通 89月份 核心攻擊手段：形象封殺 市場啟動期 第一步：現場包裝 —— 樹立項目形象 ， 突出項目氣質 具體：圍墻 、 指示牌 、 燈桿旗 第二步：點線的包裝 —— 項目形象的延伸 具體：從項目延河到市中心的燈桿旗 、 戶外燈箱 第三步：據高點戶外廣告 —— 樹立形象 具體： 1/以城中最繁華之地段為半徑則點布局； 2/深圳往東莞的高速路 。 塘廈在變，在東郡，生活的原味不變 唯有彌漫三十年的茶香，才能承載，濃濃的街坊情。 塘廈在變，在東郡，生活的原味不變 花開花謝，留在心中的絢爛，卻從未改變。 第三步：白領召集令 —— 針對目標客戶推廣 具體：以公司 、 單位為推廣場地 ， 或網絡推廣 ， 鼓 勵白領聯合起來購買 。 第五步： DM派發(fā) 第六步：聯動深圳 核心攻擊手段：盛
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