醉糊涂酒品牌策劃實(shí)戰(zhàn)案例doc13-管理案例(參考版)
2024-08-22 11:43本頁面
【正文】 我們招商不搭牌坊，不請(qǐng)吃飯，我們到會(huì)場傳經(jīng)布道去！我們到會(huì)場搶經(jīng)銷商資源去！在籌備工作進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的時(shí)候，我們不斷接到經(jīng)銷商的咨詢電話，我們不斷被追問，“送一張門票吧！” 此資料來自 , 大量管理資料下載 —— 可以，門票還在印刷廠， 14 日晚上才能出來！?。?！ 。專家以專業(yè)形象在高端為品牌的核心價(jià)值、品牌的傳播和經(jīng)營的策略指明方向；企業(yè)負(fù)責(zé)人從切實(shí)解決企業(yè)經(jīng)營問題的角度出發(fā)，闡述經(jīng)銷商關(guān)心的政策問 題。一方面是制造聲勢，另一方面，是策動(dòng)大量原來不懂此資料來自 , 大量管理資料下載 得如何經(jīng)營品牌，經(jīng)營區(qū)域市場的成長性經(jīng)銷商進(jìn)入醉糊涂的品牌經(jīng)營陣營； —— 通過區(qū)域性“贏家沙龍”的互動(dòng)，達(dá)到和經(jīng)銷商零距離的溝通目的，徹底征服經(jīng)銷商， 完成招商的后期工作； —— 展會(huì)的專業(yè)推介，大區(qū)經(jīng)理和營銷總監(jiān)對(duì)市場的明確承諾和 2020 年度醉糊涂對(duì)市場的總體部署； 專家解疑。招商信息傳播策劃； 招商信息的傳播通過以下幾個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)： 廣告引路。因此，醉糊涂的品牌形象傳播要點(diǎn)是： 對(duì)于“歲月如歌，糊涂人生”的品牌價(jià)值挖掘，從視覺、聽覺、感覺上進(jìn)行傳播； 對(duì)于企業(yè)的整體形象，以職業(yè)經(jīng)理人和白酒區(qū)域市場規(guī)范經(jīng)營者、專家群體、媒體群體以及廣大經(jīng)銷商的市場形象塑造來達(dá)到傳播的目的； 管理形象在糖酒會(huì)上主要通過招商說明以及區(qū)域市場拓展手冊(cè)來完成，負(fù)責(zé)現(xiàn)場解答經(jīng)銷商經(jīng)營中的疑慮來達(dá)到迅速達(dá)成意向的招商目標(biāo)； 此資料來自 , 大量管理資料下載 在品牌形象策劃中，我們必須切實(shí)地把品牌的傳播細(xì)節(jié)做好，特別是傳播用品和新聞媒體的炒作； 大品牌，大形象往往來自于細(xì)節(jié)，更來自于管理團(tuán)隊(duì)對(duì)市場、對(duì)經(jīng)銷商、對(duì)消費(fèi)者的誠實(shí)的承諾。因此，為了樹立醉糊涂的品牌旗幟，品牌形象的傳播是一個(gè)長期、一貫的戰(zhàn)略?！摆A家沙龍”配合區(qū)域市場的招商展示和簽約儀式，把培訓(xùn)經(jīng)銷商、引導(dǎo)經(jīng)銷商、教育經(jīng) 銷商作為沙龍的主要職責(zé)，達(dá)到“授人以魚，并授人以漁”的核心目的； 該沙龍主要的參與對(duì)象是區(qū)域市場的經(jīng)銷商。因此，該媒體傳播的版面不一定要大，但是一定要傳播《中國經(jīng)銷商營銷論壇》的論題信息，輔助新聞對(duì)企業(yè)的采訪，對(duì)專家的采訪，以“關(guān)注經(jīng)銷商、關(guān)注中國白酒的終端 經(jīng)營”為主題，來吸引經(jīng)銷商的參與； 成都專業(yè)媒體傳播策劃； 由于糖酒會(huì)在成都舉辦，不可忽視，成都的《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》應(yīng)該引起我們的重視。因此，在公司原有的訂版基礎(chǔ)上，保留《糖酒快訊》《華糖商情》的廣告位，更改廣告內(nèi)容，以品牌形象訴求，配合招商主題，輔助傳播《中國白酒經(jīng)銷商論壇》以
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